資源描述：
《小米品牌延伸的問題及策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、摘要在激烈的市場競爭環(huán)境中，品牌延伸引起了企業(yè)的注意。進行品牌延伸能較好地解決產(chǎn)品生命周期縮短與企業(yè)對擴大產(chǎn)品市場占有率和提供好經(jīng)濟效益的雙重矛盾。小米公司成立于2010年4月，而后推出小米手機1代，在小米手機一代初獲成功后，接連推出小米2A、小米2S、小米3，還將小米進行品牌延伸，推出小米盒子、紅米手機等。小米公司似乎迫不及待地對小米進行品牌延伸。那小米是否該進行品牌延伸？小米進行品牌延伸過程中存在著那些問題？該如何解決呢？本文以小米公司為研究對象，以小米公司的品牌延伸為研究主題，吸收并且借鑒國內(nèi)外重要研究成果還有實踐經(jīng)驗的基礎上,結合小米的實際情況，針對小米在品牌延
2、伸的過程中遇到以及存在的問題提出自己的建議。通過對小米公司的相關研究，本文覺得小米進行品牌延伸是利大于弊的，但同時在品牌延伸過程中存在著一些問題，針對這些問題，論文在品牌核心價值、物流、售后服務等方面給小米公司提供了中肯的品牌延伸策略建議。希望對小米公司在品牌延伸的實踐及同類行業(yè)進行品牌延伸時具有一定的借鑒作用。關鍵詞：小米手機；品牌延伸；延伸策略IAbstractInthefiercemarketcompetitionenvironment,thebrandextensionattractedtheattentionoftheenterprise.Brandexten
3、sioncansolvethedoublecontradictionofcompanieswanttoexpandmarketshareaswellasproducegoodeconomicandproductlifecyclesareshortening.Inthispaper.XiaomiCompanywasfoundedinApril2010,thenreleaseM1,afterM1,releaseM2,M2S,M3.milletbrandextensionwillbeintroducedmilletbox,redricephoneandsoon.MilletM
4、illetcompaniesseemeagerforbrandextension.Thatmilletwhetherthebrandextension?ThoseissuesMilletbrandextensionprocessthere?Howtosolveit?XiaomiCompanyastheresearchobject,thecompany'sbrandextensionasresearchtopics,itabsorbandlearnimportantresearchachievementsathomeandabroadaswellaspracticalex
5、perience,combinedwiththeactualsituationofMI(XiaomiCompany’smobileproducts),inviewoftheprocessofMI’sbrandextensionandexistingproblems,makerecommendations.ByresearchofXiaomiCompany,thepaperlistbrandextensionstrategyrecommendationsonthecorevaluesofthebrand,logistics,serviceandotheraspectspe
6、rtinenttotheXiaomiCompany.Ihopemadeacertainreferenceforthecompany'sbrandextensionpracticesaswellasthebrandextensionofthesameindustry.Keywords：Brandextension;XiaomiCompany;BrandextensionstrategyII目錄摘要.........................................................................................
7、.......................................................IAbstract..........................................................................................................................................II第一章緒論...............................................................
