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《小米品牌延伸的問題及策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌延伸引起了企業(yè)的注意。進(jìn)行品牌延伸能較好地解決產(chǎn)品生命周期縮短與企業(yè)對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和提供好經(jīng)濟(jì)效益的雙重矛盾。小米公司成立于2010年4月，而后推出小米手機(jī)1代，在小米手機(jī)一代初獲成功后，接連推出小米2A、小米2S、小米3，還將小米進(jìn)行品牌延伸，推出小米盒子、紅米手機(jī)等。小米公司似乎迫不及待地對(duì)小米進(jìn)行品牌延伸。那小米是否該進(jìn)行品牌延伸？小米進(jìn)行品牌延伸過程中存在著那些問題？該如何解決呢？本文以小米公司為研究對(duì)象，以小米公司的品牌延伸為研究主題，吸收并且借鑒國內(nèi)外重要研究成果還有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合小米的實(shí)際情況，針對(duì)小米在品牌延
2、伸的過程中遇到以及存在的問題提出自己的建議。通過對(duì)小米公司的相關(guān)研究，本文覺得小米進(jìn)行品牌延伸是利大于弊的，但同時(shí)在品牌延伸過程中存在著一些問題，針對(duì)這些問題，論文在品牌核心價(jià)值、物流、售后服務(wù)等方面給小米公司提供了中肯的品牌延伸策略建議。希望對(duì)小米公司在品牌延伸的實(shí)踐及同類行業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)具有一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：小米手機(jī)；品牌延伸；延伸策略IAbstractInthefiercemarketcompetitionenvironment,thebrandextensionattractedtheattentionoftheenterprise.Brandexten
3、sioncansolvethedoublecontradictionofcompanieswanttoexpandmarketshareaswellasproducegoodeconomicandproductlifecyclesareshortening.Inthispaper.XiaomiCompanywasfoundedinApril2010,thenreleaseM1,afterM1,releaseM2,M2S,M3.milletbrandextensionwillbeintroducedmilletbox,redricephoneandsoon.MilletM
4、illetcompaniesseemeagerforbrandextension.Thatmilletwhetherthebrandextension?ThoseissuesMilletbrandextensionprocessthere?Howtosolveit?XiaomiCompanyastheresearchobject,thecompany'sbrandextensionasresearchtopics,itabsorbandlearnimportantresearchachievementsathomeandabroadaswellaspracticalex
5、perience,combinedwiththeactualsituationofMI(XiaomiCompany’smobileproducts),inviewoftheprocessofMI’sbrandextensionandexistingproblems,makerecommendations.ByresearchofXiaomiCompany,thepaperlistbrandextensionstrategyrecommendationsonthecorevaluesofthebrand,logistics,serviceandotheraspectspe
6、rtinenttotheXiaomiCompany.Ihopemadeacertainreferenceforthecompany'sbrandextensionpracticesaswellasthebrandextensionofthesameindustry.Keywords：Brandextension;XiaomiCompany;BrandextensionstrategyII目錄摘要.........................................................................................
7、.......................................................IAbstract..........................................................................................................................................II第一章緒論...............................................................
