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《上汽-百度2012上汽榮威、MG品牌專區(qū)數據分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、BrandandSearchIntegrating目錄上海汽車2012SEMReview上汽榮威、MG品牌專區(qū)數據分析汽車用戶搜索路徑分析2012上汽投放回顧行業(yè)平均CTR1.3%；行業(yè)平均CPC2.5品牌展現點擊消費CTRCPC榮威230,057,5492,725,1032,107,514.581.18%0.77名爵184,576,3652,645,4161,977,162.201.43%0.75Total414,633,9145,370,5194,084,676.781.30%0.76榮威品
2、牌&車型點擊量占比榮威，350&550占絕大比例Roewe近兩年內搜索指數約翻了一倍榮威350、550增長趨勢明顯今年下半年，950漲勢迅猛榮威母品牌&傳統(tǒng)車型榮威350點擊量全年保持上升趨勢；母品牌下半年增長明顯；550&750較為平穩(wěn)榮威其他車型榮威950在四月上市，六月點擊量達到頂峰；W5在春節(jié)期間獲得較多點擊量；E50僅在年末少量投放活動營銷亮點尊榮服務貫穿全年，點擊量持續(xù)增長，以“榮威4S店”為主，直接幫助到店購買點擊率3.6%，平均點擊價格0.7；四月北京車展獲得16670點擊量榮威
3、關鍵詞點擊量占比榮威的點擊量主要來源于品牌詞，為64%MG品牌&車型點擊量占比名爵&MG6占絕大比例MG搜索指數增長較為平緩MG6增長趨勢明顯，今年呈平穩(wěn)態(tài)勢MG母品牌&主要車型名爵，MG5&MG6在四、五月均出現點擊量的高點MG其他車型MG3下半年點擊量明顯上升；MG7在二、三季度點擊量較高；MGICON少量投放活動營銷亮點經銷商關鍵詞覆蓋全年，下半年點擊量較低，點擊率1.7%，平均點擊價格0.66；貸款買車關鍵詞點擊率較高，為4.4%，平均點擊價格0.9北京車展獲得12746點擊量MG關鍵詞
4、點擊量占比MG的點擊量主要來源于品牌詞，為53%通用大眾上汽點擊展現競品SEM投入量對比東雪現代日產與競品點擊量占比，上汽占13%2012年在預算有限的情況下，獲得了非?？捎^的點擊量平均點擊價格遠優(yōu)于行業(yè)水平；點擊率保持行業(yè)平均水平市場營銷活動很好的做到線上收口問題：通用詞點擊量較少，品牌詞檢索量又有限建議：1、在預算允許的情況下，加大通用詞投放力度，擴大品牌影響力2、大型車展前期1個月做好關鍵詞預埋總結&建議案例分享——網盟效果某品牌車型一周獲得Leads對比搜客效果較為突出，曝光狙擊對手的同
5、時，得到可觀的銷售線索大型車展營銷——福特福特翼搏、翼虎的百度指數都在廣州車展期間達到最高點目錄上海汽車2012SEMReview上汽榮威、MG品牌專區(qū)數據分析汽車用戶搜索路徑分析什么是品牌專區(qū)內容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻、app等多種展現結果的內容平臺。如果沒有品牌專區(qū)……官網信息：CTR5%官網信息：CTR5%競品信息：CTR5%競品信息：5%非相關信息：CTR10%非相關信息：CTR10%品牌專區(qū)強抓用戶眼球，最佳第一印象
6、CTR>30%品牌專區(qū)的公關價值品牌公關是指在突發(fā)事件下，品牌及相關信息搜索量激增時在百度搜索平臺上予以維護和處理，以最大程度保護品牌。在搜索引擎上的品牌公關可從以下幾步入手：STEP1:通過品牌專區(qū)的建立，最直接地將搜索結果中品牌和產品的負面信息排序下降，有效保護品牌形象。同時可通過品牌專區(qū)進行有效澄清、聲明和解釋。STEP2通過SEM從品牌詞、產品詞、通用詞、口碑詞和事件詞入手，在搜索結果頁首屏進行針對性得公關文案發(fā)布，引導搜索輿論導向STEP3重視百度知道管理和百度百科建設，將對檢索結果有
7、正向影響品牌專區(qū)的多鏈接推廣價值首屏黃金位，大面積展現，子品牌聚合MG品牌專區(qū)的收口價值IMC整合營銷收口，提升推廣效能寶馬百度一下目標受眾只需記憶傳統(tǒng)媒體上的關鍵詞，有需求后到百度上搜索相關信息。線上收口，承接線下到線上的轉換二次助推線下活動，引爆線上營銷更多品牌專區(qū)樣式……目錄上海汽車2012SEMReview上汽榮威、MG品牌專區(qū)數據分析榮威汽車用戶搜索路徑分析榮威整體數據回顧日期所有點擊展現次數點擊比率4月19309959261233%6月14558355580826%9月1182415
8、4974422%榮威4，6，9月品牌專區(qū)數據由于車展推動，4月份榮威的點擊率較高但6月9月的活動并未引起網民太多關注，導致點擊展現情況均不如4月榮威4，6，9月品牌專區(qū)數據回顧榮威4月品牌專區(qū)數據投放期間，榮威品專的點擊、展現均較為平穩(wěn)，沒有出現太大波動；6月底榮威品專的點擊開始下滑，物料為主要因素榮威6月品牌專區(qū)數據榮威9月品牌專區(qū)數據榮威1-10月（2012）官網訪問量分析品牌專區(qū)投放期間（4、6、9月），官網訪問量出現明顯上升，呈現峰狀建議品牌專區(qū)長期投放，使得品牌知名度提升，提高官網的自
