上汽-百度2012上汽榮威、MG品牌專區(qū)數(shù)據(jù)分析

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1、BrandandSearchIntegrating目錄上海汽車2012SEMReview上汽榮威、MG品牌專區(qū)數(shù)據(jù)分析汽車用戶搜索路徑分析2012上汽投放回顧行業(yè)平均CTR1.3%；行業(yè)平均CPC2.5品牌展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)CTRCPC榮威230,057,5492,725,1032,107,514.581.18%0.77名爵184,576,3652,645,4161,977,162.201.43%0.75Total414,633,9145,370,5194,084,676.781.30%0.76榮威品

2、牌&車型點(diǎn)擊量占比榮威，350&550占絕大比例Roewe近兩年內(nèi)搜索指數(shù)約翻了一倍榮威350、550增長趨勢明顯今年下半年，950漲勢迅猛榮威母品牌&傳統(tǒng)車型榮威350點(diǎn)擊量全年保持上升趨勢；母品牌下半年增長明顯；550&750較為平穩(wěn)榮威其他車型榮威950在四月上市，六月點(diǎn)擊量達(dá)到頂峰；W5在春節(jié)期間獲得較多點(diǎn)擊量；E50僅在年末少量投放活動營銷亮點(diǎn)尊榮服務(wù)貫穿全年，點(diǎn)擊量持續(xù)增長，以“榮威4S店”為主，直接幫助到店購買點(diǎn)擊率3.6%，平均點(diǎn)擊價(jià)格0.7；四月北京車展獲得16670點(diǎn)擊量榮威

3、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量占比榮威的點(diǎn)擊量主要來源于品牌詞，為64%MG品牌&車型點(diǎn)擊量占比名爵&MG6占絕大比例MG搜索指數(shù)增長較為平緩MG6增長趨勢明顯，今年呈平穩(wěn)態(tài)勢MG母品牌&主要車型名爵，MG5&MG6在四、五月均出現(xiàn)點(diǎn)擊量的高點(diǎn)MG其他車型MG3下半年點(diǎn)擊量明顯上升；MG7在二、三季度點(diǎn)擊量較高；MGICON少量投放活動營銷亮點(diǎn)經(jīng)銷商關(guān)鍵詞覆蓋全年，下半年點(diǎn)擊量較低，點(diǎn)擊率1.7%，平均點(diǎn)擊價(jià)格0.66；貸款買車關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率較高，為4.4%，平均點(diǎn)擊價(jià)格0.9北京車展獲得12746點(diǎn)擊量MG關(guān)鍵詞

4、點(diǎn)擊量占比MG的點(diǎn)擊量主要來源于品牌詞，為53%通用大眾上汽點(diǎn)擊展現(xiàn)競品SEM投入量對比東雪現(xiàn)代日產(chǎn)與競品點(diǎn)擊量占比，上汽占13%2012年在預(yù)算有限的情況下，獲得了非?？捎^的點(diǎn)擊量平均點(diǎn)擊價(jià)格遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)水平；點(diǎn)擊率保持行業(yè)平均水平市場營銷活動很好的做到線上收口問題：通用詞點(diǎn)擊量較少，品牌詞檢索量又有限建議：1、在預(yù)算允許的情況下，加大通用詞投放力度，擴(kuò)大品牌影響力2、大型車展前期1個(gè)月做好關(guān)鍵詞預(yù)埋總結(jié)&建議案例分享——網(wǎng)盟效果某品牌車型一周獲得Leads對比搜客效果較為突出，曝光狙擊對手的同

5、時(shí)，得到可觀的銷售線索大型車展?fàn)I銷——福特福特翼搏、翼虎的百度指數(shù)都在廣州車展期間達(dá)到最高點(diǎn)目錄上海汽車2012SEMReview上汽榮威、MG品牌專區(qū)數(shù)據(jù)分析汽車用戶搜索路徑分析什么是品牌專區(qū)內(nèi)容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻、app等多種展現(xiàn)結(jié)果的內(nèi)容平臺。如果沒有品牌專區(qū)……官網(wǎng)信息：CTR5%官網(wǎng)信息：CTR5%競品信息：CTR5%競品信息：5%非相關(guān)信息：CTR10%非相關(guān)信息：CTR10%品牌專區(qū)強(qiáng)抓用戶眼球，最佳第一印象

6、CTR>30%品牌專區(qū)的公關(guān)價(jià)值品牌公關(guān)是指在突發(fā)事件下，品牌及相關(guān)信息搜索量激增時(shí)在百度搜索平臺上予以維護(hù)和處理，以最大程度保護(hù)品牌。在搜索引擎上的品牌公關(guān)可從以下幾步入手：STEP1:通過品牌專區(qū)的建立，最直接地將搜索結(jié)果中品牌和產(chǎn)品的負(fù)面信息排序下降，有效保護(hù)品牌形象。同時(shí)可通過品牌專區(qū)進(jìn)行有效澄清、聲明和解釋。STEP2通過SEM從品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、口碑詞和事件詞入手，在搜索結(jié)果頁首屏進(jìn)行針對性得公關(guān)文案發(fā)布，引導(dǎo)搜索輿論導(dǎo)向STEP3重視百度知道管理和百度百科建設(shè)，將對檢索結(jié)果有

7、正向影響品牌專區(qū)的多鏈接推廣價(jià)值首屏黃金位，大面積展現(xiàn)，子品牌聚合MG品牌專區(qū)的收口價(jià)值IMC整合營銷收口，提升推廣效能寶馬百度一下目標(biāo)受眾只需記憶傳統(tǒng)媒體上的關(guān)鍵詞，有需求后到百度上搜索相關(guān)信息。線上收口，承接線下到線上的轉(zhuǎn)換二次助推線下活動，引爆線上營銷更多品牌專區(qū)樣式……目錄上海汽車2012SEMReview上汽榮威、MG品牌專區(qū)數(shù)據(jù)分析榮威汽車用戶搜索路徑分析榮威整體數(shù)據(jù)回顧日期所有點(diǎn)擊展現(xiàn)次數(shù)點(diǎn)擊比率4月19309959261233%6月14558355580826%9月1182415

8、4974422%榮威4，6，9月品牌專區(qū)數(shù)據(jù)由于車展推動，4月份榮威的點(diǎn)擊率較高但6月9月的活動并未引起網(wǎng)民太多關(guān)注，導(dǎo)致點(diǎn)擊展現(xiàn)情況均不如4月榮威4，6，9月品牌專區(qū)數(shù)據(jù)回顧榮威4月品牌專區(qū)數(shù)據(jù)投放期間，榮威品專的點(diǎn)擊、展現(xiàn)均較為平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)太大波動；6月底榮威品專的點(diǎn)擊開始下滑，物料為主要因素榮威6月品牌專區(qū)數(shù)據(jù)榮威9月品牌專區(qū)數(shù)據(jù)榮威1-10月（2012）官網(wǎng)訪問量分析品牌專區(qū)投放期間（4、6、9月），官網(wǎng)訪問量出現(xiàn)明顯上升，呈現(xiàn)峰狀建議品牌專區(qū)長期投放，使得品牌知名度提升，提高官網(wǎng)的自