女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策分析

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1、女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策分析■旅游管理女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策分析隨著現(xiàn)代女性在社會(huì)生活中的地位的提高，就業(yè)人數(shù)、受教育程度以及家庭收入的明顯增加，使女性旅游人數(shù)不斷上升，女性旅游市場(chǎng)逐漸成為旅游業(yè)的新寵。但是我國(guó)的女性旅游產(chǎn)品雷同、大眾化，真正意義上的女性旅游尚屬釧立。宮萍現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和運(yùn)用的策略雷同。女性旅游市場(chǎng)更是一個(gè)頗具潛力的市場(chǎng)，是旅游業(yè)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，針對(duì)女性旅游消費(fèi)者的需要，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。女性消費(fèi)行為分析(-)消費(fèi)行為個(gè)性化女性往往以自己的意愿挑選認(rèn)為適

2、合自己的商品和服務(wù)，這在旅游消費(fèi)上也有強(qiáng)烈的體現(xiàn)。她們所追求的不再是簡(jiǎn)單、純粹的旅游，更要與眾不同,可以體現(xiàn)個(gè)體的自身價(jià)值的旅游經(jīng)歷。(—)對(duì)消費(fèi)價(jià)格較為敏感在日常生活工作中，女性要顧及家庭、社交等多方面的開(kāi)支，并且受女性天性所決走z因此在旅游商品的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中z也要價(jià)格比較后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。(三)喜歡活動(dòng)量小、參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品因?yàn)樯硇缘脑?女性無(wú)法承受長(zhǎng)時(shí)間的身體上的勞頓。她們多喜歡選擇一些輕松地旅游產(chǎn)品，大多對(duì)驚險(xiǎn)刺激而又消耗體力的旅游產(chǎn)品不感興趣。充實(shí)自我的旅游動(dòng)機(jī)使得她們希望能夠參與一些活

3、動(dòng)，親身體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣，學(xué)習(xí)一些獨(dú)特的東西。（四）易受媒體的影響年輕女性易受媒體的影響”會(huì)無(wú)形中引導(dǎo)她們的消費(fèi)行為。在傳媒發(fā)達(dá)的今天，媒體及時(shí)把有關(guān)旅游信息傳遞到女性消費(fèi)的空間中，對(duì)她們的購(gòu)買(mǎi)行為將會(huì)起到引導(dǎo)作用。二、我國(guó)女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題（-）我國(guó)女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀盡管中國(guó)旅行社數(shù)目眾多，但是幾乎多有的旅行社都處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面,幾乎沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。尤其是在現(xiàn)代女性旅游市場(chǎng)這方面，更為不力。旅行社在一些線路的推出過(guò)程中會(huì)看到女性游客增多的現(xiàn)象如旅行社推岀的〃溫泉、海灘〃

4、游、〃親水〃游很受女性歡迎。在我國(guó),旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重「性別差異并沒(méi)有引起旅游規(guī)劃專(zhuān)家的足夠重視，在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中很少考慮到女性的個(gè)性化需求，旅游行業(yè)針對(duì)女性旅游偏好而單獨(dú)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品尚未形成體系。（二）女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題1.旅游產(chǎn)品活動(dòng)項(xiàng)目雷同女性旅游不僅是一種包裝手法，還應(yīng)該有較多實(shí)際內(nèi)容，而我國(guó)大多數(shù)旅游企業(yè)的產(chǎn)品策略只是換個(gè)名字而已，同樣一條線路，比如溫泉游，3月份是美容專(zhuān)線，6月份改為水上樂(lè)園，9月份又是保健專(zhuān)線。2.鮮有旅游企業(yè)對(duì)女性群體進(jìn)行細(xì)分”旅游產(chǎn)品沒(méi)有

5、針對(duì)性盡管中國(guó)旅行社眾多，但是幾乎所有的旅行社都處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面，鮮有或沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，大家都把所有的游客作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)均沒(méi)有特色，旅游產(chǎn)品也沒(méi)有針對(duì)性。1.女性旅游產(chǎn)品單一、模式固定結(jié)合現(xiàn)代女性旅游市場(chǎng)的情況z目前女性旅游產(chǎn)品大致可以分為以下幾類(lèi)：1?美膚游。一個(gè)行程可以做SPA的同時(shí)享受異國(guó)情調(diào)的美味大餐，同時(shí)行程當(dāng)中也可請(qǐng)專(zhuān)人講授美容等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。2.溫泉游。利用溫泉等旅游資源，在享受溫泉放松身心的同時(shí),教給女性關(guān)于茶道和花道的有關(guān)知識(shí)。3.健身游。根據(jù)女性的運(yùn)動(dòng)能力做出合

6、理的運(yùn)動(dòng)安排，如到森林里或大山里練習(xí)瑜伽，凈化身心。4.素食團(tuán)。素食團(tuán)本著回歸自然、返樸歸真的文化理念,以清理腸胃和減肥為主。三、女性旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策(-)定制多種多樣的女性旅游產(chǎn)品總結(jié)岀適合女性的旅游產(chǎn)品，可以分為以下幾種類(lèi)型：文化型旅游產(chǎn)品、浪漫型旅游產(chǎn)品、保養(yǎng)型旅游產(chǎn)品、購(gòu)物型旅游產(chǎn)品四種類(lèi)型，具體開(kāi)發(fā)措施如下：1.文化型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)第一種是古城體驗(yàn)游，比如麗江、大理和鳳凰等等。都市女性習(xí)慣了城市生活,外出感受古城的悠閑，親身體驗(yàn)古城文化,非常符合都市女性的心理需要。第二種是少數(shù)民

7、族節(jié)慶游,比如傣族的潑水節(jié)、彝族的火把節(jié)等等。潑水節(jié)中,年輕女性都要上山采花,體驗(yàn)少數(shù)民族的節(jié)日的喜慶氣氛，有助于拋棄煩惱、減輕壓力。第三種是邊境風(fēng)情游。身處城市的女性有機(jī)會(huì)親身體會(huì)其他國(guó)家人們的生活狀態(tài)，會(huì)同情弱者的同時(shí)引發(fā)其深刻的思考。這樣深刻的文化旅游，是符合女性的心理需要的產(chǎn)品。1.浪漫型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)第一種是山水植物游。這一類(lèi)的旅游產(chǎn)品必須具備自然山水與植物這兩點(diǎn)，在俊美的山水和奇妙的植物之間尋找自然。第二種是少數(shù)民族婚俗游。云南境內(nèi)少數(shù)民族眾多，他們與眾不同的婚俗一直是神秘和浪漫的典

8、型。3?保養(yǎng)型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)保養(yǎng)旅游相關(guān)的產(chǎn)品包括溫泉游、森林有氧游、瑜伽體驗(yàn)游等女性化的美容健身旅游，它吸引的主要群體是收入高、受過(guò)較好的教育、休閑時(shí)間充裕的女性。1.購(gòu)物型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)購(gòu)物是一種能夠給女性帶來(lái)快樂(lè)、刺激和發(fā)現(xiàn)新奇物品的活動(dòng)”對(duì)收入較高、沒(méi)有負(fù)擔(dān)的女性有著強(qiáng)烈的吸引力。作為身兼多職的女性，還會(huì)考慮給家人、朋友、同事的禮物。因此在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，要注重購(gòu)物信息的搜集，購(gòu)物的安排，給予女性充足的選擇的時(shí)間和空間，同時(shí)安排資深的導(dǎo)購(gòu)人員，發(fā)放精美的購(gòu)物指南，購(gòu)物間歇提供特色鮮明的食