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1、女性旅游市場產品開發(fā)對策分析■旅游管理女性旅游市場產品開發(fā)對策分析隨著現(xiàn)代女性在社會生活中的地位的提高，就業(yè)人數(shù)、受教育程度以及家庭收入的明顯增加，使女性旅游人數(shù)不斷上升，女性旅游市場逐漸成為旅游業(yè)的新寵。但是我國的女性旅游產品雷同、大眾化，真正意義上的女性旅游尚屬釧立。宮萍現(xiàn)在的旅游市場，開發(fā)的產品和運用的策略雷同。女性旅游市場更是一個頗具潛力的市場，是旅游業(yè)的一個增長點和市場機會，針對女性旅游消費者的需要，開發(fā)適銷對路的產品。女性消費行為分析(-)消費行為個性化女性往往以自己的意愿挑選認為適
2、合自己的商品和服務，這在旅游消費上也有強烈的體現(xiàn)。她們所追求的不再是簡單、純粹的旅游，更要與眾不同,可以體現(xiàn)個體的自身價值的旅游經歷。(—)對消費價格較為敏感在日常生活工作中，女性要顧及家庭、社交等多方面的開支，并且受女性天性所決走z因此在旅游商品的購買過程中z也要價格比較后進行購買。(三)喜歡活動量小、參與性強的旅游產品因為生理性的原因,女性無法承受長時間的身體上的勞頓。她們多喜歡選擇一些輕松地旅游產品，大多對驚險刺激而又消耗體力的旅游產品不感興趣。充實自我的旅游動機使得她們希望能夠參與一些活
3、動，親身體驗旅游的樂趣，學習一些獨特的東西。（四）易受媒體的影響年輕女性易受媒體的影響”會無形中引導她們的消費行為。在傳媒發(fā)達的今天，媒體及時把有關旅游信息傳遞到女性消費的空間中，對她們的購買行為將會起到引導作用。二、我國女性旅游市場產品開發(fā)現(xiàn)狀和存在的問題（-）我國女性旅游市場產品開發(fā)現(xiàn)狀盡管中國旅行社數(shù)目眾多，但是幾乎多有的旅行社都處于同一競爭層面,幾乎沒有進行市場細分。尤其是在現(xiàn)代女性旅游市場這方面，更為不力。旅行社在一些線路的推出過程中會看到女性游客增多的現(xiàn)象如旅行社推岀的〃溫泉、海灘〃
4、游、〃親水〃游很受女性歡迎。在我國,旅游產品同質化現(xiàn)象嚴重「性別差異并沒有引起旅游規(guī)劃專家的足夠重視，在設計旅游產品的過程中很少考慮到女性的個性化需求，旅游行業(yè)針對女性旅游偏好而單獨設計的旅游產品尚未形成體系。（二）女性旅游市場產品開發(fā)存在的問題1.旅游產品活動項目雷同女性旅游不僅是一種包裝手法，還應該有較多實際內容，而我國大多數(shù)旅游企業(yè)的產品策略只是換個名字而已，同樣一條線路，比如溫泉游，3月份是美容專線，6月份改為水上樂園，9月份又是保健專線。2.鮮有旅游企業(yè)對女性群體進行細分”旅游產品沒有
5、針對性盡管中國旅行社眾多，但是幾乎所有的旅行社都處于同一競爭層面，鮮有或沒有進行市場細分，大家都把所有的游客作為自己的目標市場，營銷和服務均沒有特色，旅游產品也沒有針對性。1.女性旅游產品單一、模式固定結合現(xiàn)代女性旅游市場的情況z目前女性旅游產品大致可以分為以下幾類：1?美膚游。一個行程可以做SPA的同時享受異國情調的美味大餐，同時行程當中也可請專人講授美容等專業(yè)知識。2.溫泉游。利用溫泉等旅游資源，在享受溫泉放松身心的同時,教給女性關于茶道和花道的有關知識。3.健身游。根據(jù)女性的運動能力做出合
6、理的運動安排，如到森林里或大山里練習瑜伽，凈化身心。4.素食團。素食團本著回歸自然、返樸歸真的文化理念,以清理腸胃和減肥為主。三、女性旅游市場產品開發(fā)的對策(-)定制多種多樣的女性旅游產品總結岀適合女性的旅游產品，可以分為以下幾種類型：文化型旅游產品、浪漫型旅游產品、保養(yǎng)型旅游產品、購物型旅游產品四種類型，具體開發(fā)措施如下：1.文化型旅游產品的開發(fā)第一種是古城體驗游，比如麗江、大理和鳳凰等等。都市女性習慣了城市生活,外出感受古城的悠閑，親身體驗古城文化,非常符合都市女性的心理需要。第二種是少數(shù)民
7、族節(jié)慶游,比如傣族的潑水節(jié)、彝族的火把節(jié)等等。潑水節(jié)中,年輕女性都要上山采花,體驗少數(shù)民族的節(jié)日的喜慶氣氛，有助于拋棄煩惱、減輕壓力。第三種是邊境風情游。身處城市的女性有機會親身體會其他國家人們的生活狀態(tài)，會同情弱者的同時引發(fā)其深刻的思考。這樣深刻的文化旅游，是符合女性的心理需要的產品。1.浪漫型旅游產品的開發(fā)第一種是山水植物游。這一類的旅游產品必須具備自然山水與植物這兩點，在俊美的山水和奇妙的植物之間尋找自然。第二種是少數(shù)民族婚俗游。云南境內少數(shù)民族眾多，他們與眾不同的婚俗一直是神秘和浪漫的典
8、型。3?保養(yǎng)型旅游產品的開發(fā)保養(yǎng)旅游相關的產品包括溫泉游、森林有氧游、瑜伽體驗游等女性化的美容健身旅游，它吸引的主要群體是收入高、受過較好的教育、休閑時間充裕的女性。1.購物型旅游產品的開發(fā)購物是一種能夠給女性帶來快樂、刺激和發(fā)現(xiàn)新奇物品的活動”對收入較高、沒有負擔的女性有著強烈的吸引力。作為身兼多職的女性，還會考慮給家人、朋友、同事的禮物。因此在設計旅游產品時，要注重購物信息的搜集，購物的安排，給予女性充足的選擇的時間和空間，同時安排資深的導購人員，發(fā)放精美的購物指南，購物間歇提供特色鮮明的食
