品牌管理策劃方案陶佳宇

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1、記品牌管理策劃方案年級專業(yè)：2013級帀場營銷班級：2班姓名：陶佳宇學號：201304024246成績：方案摘要隨著人們牛?活水平的提高，對筆記本電腦的需求愈來愈大。中國筆記本PC市場繼續(xù)保持了高速增長的態(tài)勢，眾多新廠商的加入，是筆記木市場的吸引力越來越人。聯(lián)想筆記木的發(fā)展也愈趨成熟。聯(lián)想集團公司是一家極富創(chuàng)新性的國際化的科技公司，由聯(lián)想及原IBM個人電腦事業(yè)部所組成。作為全球個人電腦市場的領導企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷偉最可靠的、安全易用的技術產(chǎn)品及優(yōu)質專業(yè)的服務，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺式電腦、服務器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦、主機板、手機等商Wo1996年

2、開始,聯(lián)想電腦銷最位居屮國國內市場首位，近幾年更是發(fā)展迅速，一越占據(jù)壯界電腦銷偉最第二的寶座。2011年1刀，聯(lián)想與NEC合作欲改變筆記木電腦行業(yè)格局。近兒年筆記本電腦市場新技術層出不窮，隨著廠商價格戰(zhàn)的打響，筆記本真正走進了尋常百姓家。而從市場銷售的增長率、未來發(fā)展的潛力上看，筆記本第一次超越了PC,成為個人電腦市場上新的主宰筆記木市場仍被長期看好，品牌Z間的競爭也越來越激烈。聯(lián)想怎么在這樣激烈的競爭中，爭得一席之地呢？目錄第一章營銷環(huán)境分析1.1宏觀營銷環(huán)境分析1.2微觀營銷環(huán)境分析1?3營銷環(huán)境綜合分析及策劃目的第二章目標市場選擇及品牌定位2.1市場細分及目標市場選擇2.2品牌的設計與注

3、冊2.3品牌的內涵和定位第三章品牌營銷活動規(guī)劃3.1規(guī)劃思路3.2產(chǎn)品策略3.3價格策略3.4渠道策略3.5溝通與傳播策略第四章品牌營銷活動執(zhí)行與費用預算4.1枚園活動4.2贊助活動4.3網(wǎng)絡營銷4.4費用預算5.參考文獻第一章營銷環(huán)境分析1.1宏觀環(huán)境分析一、人口環(huán)境分析中國是世界上人口最多的國家，并R人口仍在不斷增長中，這就決定了我國筆記本電腦市場潛力大，仍冇很大的發(fā)展空間。一、我國目前人口年齡結構己進入典型的成年型，勞動人口多，由于工作和學習的需要,對筆記本電腦的需求量大。二、人口性別結構的差異，男性市場和女性市場表現(xiàn)出了明顯的差異性，男性對電腦的技術要求比較高，很多人都比較愛裝各種軟件

4、，比較傾向于高質量高規(guī)格的筆記本，價格一般都是中等偏上。而女性，某木對電腦的用途盂求不大，一燉都會選擇量小價格比較便宜的筆記本。三、現(xiàn)在傳統(tǒng)家庭越來越少，隨著家庭結構的小型化，人們對電腦的需求也是越來越傾向于筆記本，所占空間小，挪動攜帶都很方便。二、自然環(huán)境分析近些年來，環(huán)境惡化與資源浪費的情況越來越嚴重，人們越來越關注環(huán)保，電腦行業(yè)屬于高新技術產(chǎn)業(yè)，國家鼓勵支持發(fā)展。三、科學技術環(huán)境分析科學技術發(fā)展H新月異，計算機軟件與換件技術以及信息技術，數(shù)字化技術等也取得了匕快的發(fā)展，更新?lián)Q代的速度加快，像平板電腦和無線掌上電腦等高科技的產(chǎn)品也都成為了現(xiàn)實，技術的發(fā)展與廣泛應用不僅使筆記本電腦的市場價格

5、降低，使電腦開始普及，并幾越來越便捷，越來越小型化，越來越注重滿足人們的個性化需要。四、政治法律環(huán)境分析（一）、財政政策對行業(yè)的影響分析1、國務院印發(fā)了《進一步鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若T政策》，包括（1）財稅政策：繼續(xù)實施軟件增值稅優(yōu)惠政策，對符合條件的企業(yè)免征營業(yè)稅等；（2）投融資政策：鼓勵、支持企業(yè)加強產(chǎn)業(yè)資源整合等；（3）研究開放政策；（4）進出口政策；（5）人才政策；（6）知識產(chǎn)權政策；（7）市場政策。2、關于進一步規(guī)范和加強政府機關軟件資產(chǎn)管理的意見，為國內大型軟件企業(yè)提供市場。3、擴人高新技術企業(yè)免抵退稅范圍（二）、貨幣政策對行業(yè)的影響為應對通貨膨脹，實現(xiàn)經(jīng)濟軟著陸，今后

6、一段時期，我國將繼續(xù)實行積極的貨幣財政政策，嚴控地方融資平臺貸款，壓制地方政府的投資沖動，新增信貸投放額下降，行業(yè)資金流動較弱，運營周期將會拉長。（三）、產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)的影響1、廢棄電器電子產(chǎn)晶回收處理管理條例的正式實施對于相關電子計算機產(chǎn)站來說成木壓力加大；2、根據(jù)國務院對軟件金業(yè)的鼓勵，新的信息化應用，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動3G、三網(wǎng)融合等新技術、新應用將是軟件企業(yè)的發(fā)展重點方向；3、十二五規(guī)劃中下一代互聯(lián)網(wǎng)建設、家電下鄉(xiāng)的深入、政府信息化的大力投入、農(nóng)村教育投入的增加以及全而的醫(yī)療信息化升級，將成為PC市場需求的主要推動力。五、經(jīng)濟環(huán)境分析（一）、經(jīng)濟環(huán)比下滑，計算機行業(yè)增速放緩我國電了制

7、造業(yè)和經(jīng)濟增速具冇高度相關性，增速走勢棊木一致。為抑制通貨膨脹，貨幣政策的緊縮程度捉髙，再加上歐債危機加劇、美國經(jīng)濟二次探底的可能性加劇，中國經(jīng)濟周期性上行的趨勢變緩。據(jù)統(tǒng)計，計算機行業(yè)在2011年一季度增速放緩，實現(xiàn)銷售產(chǎn)值4534億元，同比增氏13.9%；出口交貨值3330億元，同比增長7.0%,比去年同期下降24.9個百分點。牛:產(chǎn)微型計算機6163萬臺,同比增長18.8%,其中筆記本電腦4