《新人》雜志策劃案--精品

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1、WEDDINGS本現(xiàn)代都市人愛情與婚姻的前沿生活雜志前言(2)市場分析(3)雜志分析(4)精彩看點(diǎn)(5)(8)執(zhí)行方案(6)發(fā)行渠道編輯手冊(1D廣告刊例(15)—a—刖B中國的婚慶一直是比較莊重和備受關(guān)注的儀式,傳統(tǒng)的婚禮儀式在歷史的長河中不斷演變,而現(xiàn)代意義上的婚禮慶典業(yè)進(jìn)入屮國市場不過十五年左右,口趨成熟的消費(fèi)環(huán)境以及消費(fèi)者追求個(gè)性化服務(wù)的需要,使中國人的婚禮止從“物質(zhì)層血”向“精神層血”轉(zhuǎn)變,新婚指導(dǎo)類的婚慶朵志應(yīng)運(yùn)而牛。2001年國內(nèi)第一木以婚慶市場為對象的《婚禮》雜志創(chuàng)刊,此后北京的《新娘》,上海的《人眾皆喜》《婚典》《琳瑯新娘》,人連的《人連新娘》等

2、相繼出爐,另外還有一些電子婚慶雜志也活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。目前婚慶雜志主要集中于北京、上海和廣州地區(qū),在期刊帀場上,此類雜志仍處于起步階段。婚慶市場的火熱帶動(dòng)了婚慶雜志的繁榮。但作為時(shí)尚雜志的一種,在引領(lǐng)時(shí)尚屮不但要堅(jiān)持走在時(shí)尚的前沿,同時(shí)應(yīng)該明確最終的ri的是形成一定數(shù)量的讀者群,讓讀者接受這-時(shí)尚理念的同時(shí)并能映射到他們?;畹母鱾€(gè)角落。成都是一座休閑z都,但由丁?婚慶服務(wù)業(yè)相對滯后,導(dǎo)致成都出現(xiàn)了“空投婚禮”的潮流,許多年輕人在上海、北京、廣州等地定購婚紗、婚戒、鮮花等婚慶用品。據(jù)此,我們隆重推出《新人》雜志,填補(bǔ)婚慶雜志市場的空白,做木引領(lǐng)本土婚慶潮流的城市?;?/p>

3、雜志。目標(biāo):填補(bǔ)成都婚慶朵志市場空口,做一本引領(lǐng)新都市人愛情觀、婚慶潮流的城市?;铍s志,服務(wù)成都、重慶兩地婚慶隊(duì)伍。雜志基本形態(tài)(合作作時(shí)尚、生活、服飾類)使用干IJ號(hào)《錦繡》月刊大16開國內(nèi)刊號(hào):CN51-1710/TS國際刊號(hào):ISSN1004-1265刊刊開頁出印名:《新人》期:月刊木:215X2901/16數(shù):128—136頁品:每月1H量:5000冊售價(jià):18元(前期推廣價(jià)10元)裝幀:封面250g雙銅,覆光膜;內(nèi)頁128g銅版紙、四色印刷、精美裝幀開本:國際大16開,設(shè)計(jì)版面分配圖文比為7:3o辦刊宗旨通過間接指導(dǎo)婚慶公司的方式進(jìn)行顧問式銷售,最終將雜

4、志辦成西南地區(qū)有影響、有實(shí)力的婚慶雜志,實(shí)現(xiàn)發(fā)行及經(jīng)營的贏利?!缎氯恕冯s志是成都真正意義上按照市場需求和高端品牌要求打造的第一木婚慶專業(yè)雜志,堅(jiān)持目標(biāo)集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力推動(dòng)成都婚慶行業(yè)進(jìn)一步的健康發(fā)展,成為深刻影響中國婚慶產(chǎn)業(yè)的旗艦雜志。堅(jiān)持R標(biāo)集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力提升成都及周邊城市婚慶產(chǎn)業(yè)開發(fā)商、準(zhǔn)新人的婚慶新理念,努力建設(shè)完善并傳播成都婚慶行業(yè)品牌文化,與本土品牌產(chǎn)品一起,共同推動(dòng)成都婚慶產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展和成熟?!缎氯恕冯s志將于2010年震撼登場,而向國內(nèi)外公開發(fā)行。身份定位:成都市婚慶行業(yè)標(biāo)志性發(fā)布媒體市場定位:中國最先進(jìn)的婚慶理念與婚慶

5、方式功能定位:成都最權(quán)威的最具標(biāo)志性的專業(yè)指導(dǎo)讀物讀者定位:準(zhǔn)新人、即將結(jié)婚的新人、新人親友團(tuán)成員、對婚慶行業(yè)感興趣的人祥、婚慶文化追隨者、從業(yè)人員、吋尚人士、城幣精英H領(lǐng)。雜志分析據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示,全國每年有約1000)}對新人喜結(jié)良緣,新婚人群愿意把積蒂的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi),全國每年因婚禮當(dāng)口而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元?;閼c經(jīng)濟(jì),已成為中國經(jīng)濟(jì)故引人注目的增長點(diǎn),中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)前所耒有的市場高峰期。四川每年結(jié)婚人數(shù)為47萬人,直接相關(guān)(婚紗禮服、婚宴、珠寶、旅游、房產(chǎn)、家居、租賃、化妝、婚禮策劃及主持、喜煙喜酒喜糖等)的婚慶消費(fèi)市場達(dá)100多億

6、元;成都每年結(jié)婚人數(shù)為10萬對,直接相關(guān)的婚慶消費(fèi)市場達(dá)14億元。結(jié)婚消費(fèi)述呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):1?結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加,檔次不斷提髙;2.結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)人;3.個(gè)性化、時(shí)尚化越來越強(qiáng)化。成都的婚慶市場近年發(fā)展迅速,為婚慶人群捉供服務(wù)的平面媒體卻發(fā)展滯后,本土化婚慶文化尚未得到充分宣傳和開發(fā)?!缎氯恕?,將以全新的觀念、新的視角、新的品臺(tái),新的服務(wù),引領(lǐng)本土婚慶潮流,整合本土婚慶服務(wù)行業(yè)資源,提升木土婚慶服務(wù)行業(yè)的水準(zhǔn),在婚慶消費(fèi)者和市場Z間搭起一座橋梁。一、受眾群體婚慶雜志的讀者群一般為準(zhǔn)備結(jié)婚的群體,這個(gè)群體不但數(shù)量相對于其他的雜志來說范圍狹窄,另外購買此類雜志的時(shí)

7、間段比較短,通常是在結(jié)婚前后,過了這個(gè)時(shí)間段便很少堅(jiān)持去閱讀。受眾群的變化比較快,每天面對的讀者都是不同的,這不但對于發(fā)行來說有很人的特殊性,對于如何滿足讀者需要的市場定位來說乂增加了一定的難度。因此,對于讀者群的多變不定是《新人》首先要突破的一個(gè)難題。《新人》雜志將婚慶作為市場,同時(shí)通過愛情話題、現(xiàn)代都市人的愛情觀念、世上消費(fèi)觀念,通過延展雜志可讀性,將受者群擴(kuò)大,雜志定位為精英的都市白領(lǐng)。二、內(nèi)容定位《新人》雜志在內(nèi)容上基本涵蓋了結(jié)婚前后的大部分程序,婚禮前后涉及的范圍比一本雜志上介紹的更多,可以說汽車、房子、新房裝修、婚宴用品、婚禮飾品、健廉體檢、心理問題、

8、婚姻生活等

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