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1、營銷策劃案最新范本,供參考！“心相印”紙巾營銷策劃前言取之樹，還之樹。取之樹，還之樹。隨著人們生活水平的不斷提高，以及快節(jié)奏的生活方式，使消費者以“綠色、健康、簡便”為購買紙類用品的標(biāo)準(zhǔn)。我國紙巾市場巨大，消費者眾多，紙巾已經(jīng)代替了手帕的作用，成為人們隨身攜帶的生活用品，需求量巨大。而“心相印”這一紙類用品滿足了廣大消費者的需求，它不緊手感軟、細(xì)膩，而且攜帶出門方便。如今深受廣大消費者的青睞，特別是女性消費者的喜愛。（一）策劃目的通過對產(chǎn)品的市場調(diào)查分析，以提高“心相印”紙巾類用品在學(xué)生市場占有率為主要
2、目的做了一系列營銷策劃。（二）市場分析最新范本,供參考！1、產(chǎn)品分析A、質(zhì)量：以“綠色、健康、便攜”為宗旨。取之樹，還之樹。B、包裝：在包裝上，它采用了多樣式的圖案。C、價格：在價格上，“心相印”還是處于中檔的。2、銷售環(huán)境分析現(xiàn)在的紙類用品各色各樣，比如對學(xué)校的學(xué)生來講，增大了在校學(xué)生的選擇。學(xué)生是紙巾的重要消費群體，就我們學(xué)校而言，大多數(shù)人的大部分時間都是在上課、運動、逛街。尤其是夏天，學(xué)生們對紙巾的需求量是大大提升。（三）、消費者分析下面是我們調(diào)查100位女大學(xué)生和100位男大學(xué)生的購買紙巾的多少
3、情況：最新范本,供參考！從上面可以看出女性紙巾消費是一個主體，而且男士消費也不低。注意：這只是抽查一系列的人。最新范本,供參考！（四）、產(chǎn)品用途及用途分析取之樹，還之樹。列如：小包紙巾，通常有幾個用途：（1）戶外就餐后，拭嘴。（2）抹汗（3）拭眼淚（4）弄臟、受傷。（5）感冒其中“餐后拭嘴”是使用量最穩(wěn)定的。特別是在不提供紙巾的餐館中，例如在校園的餐館，消費者通常自備小包紙巾。而且，消費者性別不限。（五）、競爭者分析最新范本,供參考！主要競爭對手有：維達(dá)、清風(fēng)。維達(dá)：在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、經(jīng)
4、濟效益等方面一直處于國內(nèi)生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先地位。維達(dá)實行電視廣告轟炸，品牌美譽度高。銷售渠道多樣。最新范本,供參考！清風(fēng)：擁有歐洲制造的世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。清風(fēng)價格相當(dāng)，廣告力度打，面紙薄，有濃濃香味。（五）、“心相印”SWOT分析優(yōu)勢：1紙張好，潔膚效果顯著。2香味獨特。3可濕水，可當(dāng)濕巾使用。劣勢取之樹，還之樹。1價格偏高，針對的消費群體僅僅限于年輕人，商業(yè)人士，學(xué)生等.取之樹，還之樹。2心相印定位中端受高低端雙重擠壓。威脅1競爭對手多最新范本,供參考！2由于價格原因，心相印定位中端受高低
5、端雙重擠壓機會1替代品少2紙行業(yè)需求大，消費者多3知名度高（七）行動方案1、促銷方式：A、人員促銷B、抽獎促銷【本文檔內(nèi)容可以自由復(fù)制內(nèi)容或自由編輯修改內(nèi)容期待你的好評和關(guān)注，我們將會做得更好】最新范本,供參考！
