綜合廣告創(chuàng)意ppt課件.ppt

《綜合廣告創(chuàng)意ppt課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程第八章運(yùn)用之妙存乎一心——廣告創(chuàng)意綜合⒈運(yùn)用之妙，存乎一心⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒊中國(guó)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀⒋中國(guó)廣告創(chuàng)意的未來(lái)趨勢(shì)內(nèi)容提要⒈運(yùn)用之妙，存乎一心◎伊頓大師對(duì)理論的比喻◎吳冠中先生對(duì)設(shè)計(jì)和繪畫有機(jī)關(guān)系的見(jiàn)解當(dāng)這門有關(guān)廣告創(chuàng)意訓(xùn)練的課程即將結(jié)束時(shí)，我們不得不說(shuō)：理論固然重要，但要將它內(nèi)化為我們的職業(yè)能力更重要。這也是職業(yè)技術(shù)教育的一個(gè)重要目標(biāo)?！蛎绹?guó)國(guó)會(huì)圖書館的星座圖◎１９１５年的茅臺(tái)酒⒈運(yùn)用之妙，存乎一心⒈運(yùn)用之妙，存乎一心⒈運(yùn)用之妙，存乎一心⒈運(yùn)用之妙，存乎一心⒈運(yùn)用之妙，存乎一心⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系

2、◎廣告創(chuàng)意絕對(duì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)①企業(yè)產(chǎn)品銷售額是否因廣告創(chuàng)意得到增長(zhǎng)②企業(yè)知名度是否有了明顯提高⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系◎廣告創(chuàng)意相對(duì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)①更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意本身視覺(jué)語(yǔ)言形式的可視性和創(chuàng)意的巧妙性②廣告表現(xiàn)的醒目性以及所傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性和單純感。⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系廣告創(chuàng)意相對(duì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以認(rèn)為是一種學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系，通常被應(yīng)用于各類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，因而，較之前者更具文化引導(dǎo)性。當(dāng)然，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不矛盾，只是側(cè)重點(diǎn)不同而已。

3、⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒉廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系⒊中國(guó)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀◎一個(gè)以綠色設(shè)計(jì)、人文設(shè)計(jì)以及以生命環(huán)境為中心的混成設(shè)計(jì)理念正在形成，代表著無(wú)形資產(chǎn)的信息及其技術(shù)已經(jīng)被確立為衡量物質(zhì)財(cái)富的新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。⒊中國(guó)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀◎我們的文化正進(jìn)入城市文化、媒體文化和消費(fèi)文化階段，作為三者共同打造出的廣告創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)正從無(wú)序走向規(guī)范，從初級(jí)邁向成熟，從國(guó)內(nèi)視野轉(zhuǎn)向國(guó)際平臺(tái)，從一般化運(yùn)作逐漸形成專業(yè)化運(yùn)作?！秼雰浩芬詼剀暗姆諊?，呈現(xiàn)出不同嬰兒對(duì)未來(lái)的追求與渴望。也代表

4、純潔的人類有著相同的夢(mèng)想。創(chuàng)意體現(xiàn)的是嬰兒在夢(mèng)想中展現(xiàn)未來(lái)的希望。⒊中國(guó)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀◎伴隨著廣告業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了以重產(chǎn)品功能、品牌形象到以消費(fèi)者為中心的漫長(zhǎng)發(fā)展歷程。而廣告在提升企業(yè)形象、增加產(chǎn)品附加值、細(xì)分市場(chǎng)、實(shí)行差異化定位、溝通市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提高銷售業(yè)績(jī)上的作用，在很大程度上，正是通過(guò)廣告創(chuàng)意內(nèi)質(zhì)表現(xiàn)的外化而得以實(shí)現(xiàn)的。⒋中國(guó)廣告創(chuàng)意的未來(lái)趨勢(shì)隨著入世后經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)以往的商業(yè)化運(yùn)作模式正在發(fā)生巨大的變化，未來(lái)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的趨勢(shì)將向更多層面，立足國(guó)際平臺(tái)，面向本土文化底薀訴求的方向

5、發(fā)展，并綜合電影、電視、戲劇、游戲、網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)等多種藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)，結(jié)合高科技、高水平制作技術(shù)，產(chǎn)生更加成熟的創(chuàng)意作品。在創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)和切入點(diǎn)方面，會(huì)更加關(guān)注人性和情感因素，以及薀藏在平常生活中的那些詼諧和幽默。世紀(jì)交替，我們正處身于這么一個(gè)特定階段——中國(guó)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。身為廣告創(chuàng)意生力軍中的一員，唯有在創(chuàng)意理論和技巧中辛勤地耕耘和播種，才有望在未來(lái)的廣告應(yīng)用的實(shí)踐中取得累累的碩果。⒋中國(guó)廣告創(chuàng)意的未來(lái)趨勢(shì)⒋中國(guó)廣告創(chuàng)意的未來(lái)趨勢(shì)本章小結(jié)廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，只有明確的目標(biāo)、積極的心態(tài)、脫俗的自信、專心致志

6、的勞作和富有合作的精神，才能取得事業(yè)上的成功。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告創(chuàng)意的綜合性直接感受，同時(shí)，對(duì)我國(guó)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀和未來(lái)有宏觀的認(rèn)識(shí)，重點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意綜合能力實(shí)訓(xùn)?！蛞皇肿ニ季S和想象，一手抓手繪和執(zhí)行，兩手都要硬，關(guān)鍵是創(chuàng)造力……◎今天基礎(chǔ)的深度，可能是明天起飛的高度！第八章實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)名稱：廣告創(chuàng)意綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目的：對(duì)本課程所教授的基本知識(shí)進(jìn)行綜合訓(xùn)練。檢驗(yàn)學(xué)生領(lǐng)悟能力和綜合運(yùn)用知識(shí)及技能能力，包括：語(yǔ)言文字、圖形創(chuàng)意、綜合協(xié)調(diào)等。對(duì)先修課程進(jìn)行鞏固、運(yùn)用；為后續(xù)課程的教學(xué)提供參照。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：根據(jù)教學(xué)需要分為若干組，尋找１個(gè)真實(shí)

7、課題進(jìn)行廣告創(chuàng)意綜合訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)要求：每個(gè)小組必須選取1個(gè)真實(shí)課題進(jìn)行練習(xí)；在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中,每步進(jìn)展情況最好以草圖、圖表或工作現(xiàn)場(chǎng)照片等形式記錄下來(lái)；課后每小組提交1套廣告創(chuàng)意方案和作品，小組成績(jī)即為同學(xué)個(gè)人成績(jī)?；?dòng)學(xué)習(xí)