最新旅游市場的細分教學講義ppt課件.ppt

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1、進入夏天，少不了一個熱字當頭，電扇空調陸續(xù)登場，每逢此時，總會想起那一把蒲扇。蒲扇，是記憶中的農村，夏季經常用的一件物品?！　∮洃浿械墓枢l(xiāng)，每逢進入夏天，集市上最常見的便是蒲扇、涼席，不論男女老少，個個手持一把，忽閃忽閃個不停，嘴里叨叨著“怎么這么熱”，于是三五成群，聚在大樹下，或站著，或隨即坐在石頭上，手持那把扇子，邊嘮嗑邊乘涼。孩子們卻在周圍跑跑跳跳，熱得滿頭大汗，不時聽到“強子，別跑了，快來我給你扇扇”。孩子們才不聽這一套，跑個沒完，直到累氣喘吁吁，這才一跑一踮地圍過了，這時母親總是，好似生氣的樣子，邊扇邊訓，“你看熱的，跑什么？”此時這把蒲扇

2、，是那么涼快，那么的溫馨幸福，有母親的味道！　　蒲扇是中國傳統工藝品，在我國已有三千年多年的歷史。取材于棕櫚樹，制作簡單，方便攜帶，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常會在上面作畫。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇諸名，實即今日的蒲扇，江浙稱之為芭蕉扇。六七十年代，人們最常用的就是這種，似圓非圓，輕巧又便宜的蒲扇?！　∑焉攘鱾髦两?，我的記憶中，它跨越了半個世紀，也走過了我們的半個人生的軌跡，攜帶著特有的念想，一年年，一天天，流向長長的時間隧道，裊旅游市場的細分東莞相親會港深莞相親會粵港相親會一、旅游市場細分的一般原理二、旅游市場細分的標準三、課堂練習旅游市場細分

3、具體細分變量因素列舉地理環(huán)境標準地理區(qū)域（洲別、國別、地區(qū)等）；氣候與自然地理環(huán)境（熱帶、寒帶、高原、沙漠地區(qū)等）；空間位置（遠程、中程、近程等）；人文地理環(huán)境（人口密度、各類城鎮(zhèn)等）；經濟地理環(huán)境（發(fā)達國家、發(fā)展中國家）等。人口統計標準年齡、性別、家庭生命周期、職業(yè)、收入、受教育程度、種族、宗教、民族等心理標準生活方式、性格特征等行為標準購買時機（旺季、淡季、節(jié)假日）；購買動機（觀光、商務、會議、文化民俗、度假）追求的利益（迅速便捷、溫馨浪漫、經濟實惠）；購買頻率（未旅游者、首次旅游者、多次旅游者）；購買方式（團體、散客）；偏好程度（極度偏好、中等

4、程度偏好、擺動偏好、無偏好）；購買行為特征（理智型、沖動型、積極型、獵奇型、享受型）等。三、旅游市場細分的標準四、旅游市場細分的原則可衡量原則可盈利原則可進入原則穩(wěn)定性原則練習：1、瀘州客源市場分布圖2、家庭（2大2?。彝ド芷谧杂尚小徺I方式網絡銷售——生活方式五星酒店、豪華早餐——收入課后思考酒店是如何進行市場細分？Thankyou?、贇W洲市場②美洲市場③東亞及太平洋地區(qū)④非洲市場⑤中東市場⑥南亞市場1.1按照區(qū)域細分1.2按照氣候細分市場熱帶市場溫帶市場寒帶市場特點：常把尋找陽光、溫暖、濕潤空氣作為主要目的地特點：對冰雪感興趣2.1按

5、照年齡細分老年市場特點：懷舊，喜靜，收入穩(wěn)定，時間充裕，比較關心旅游服務質量中年市場特點：比較理智，人數多，潛力大，商務旅游居多，消費水平高，逗留時間較短青年市場特點：喜歡刺激、新穎的產品，消費水平較低，發(fā)展前景好2.2按照性別細分男性市場女性市場特點：消費較隨意，喜歡刺激和冒險特點：喜好購物，對價格敏感，注重安全，常采取結伴旅游，2.3按照家庭生命周期細分單身市場中年家庭市場新婚夫婦市場老年家庭市場3.按照心理特征細分生活方式性格特征傳統型、新潮型、簡樸型、奢侈型、瀟灑型、高雅型內向型、外向型、沖動型、保守型中國旅游地理制作人：青島旅游學校王娜解讀

6、中國旅游地理項目一活動一中國旅游地理的主要內容一、中國旅游地理的主要內容活動二中國旅游地理的實用價值1.促進旅游事業(yè)健康發(fā)展2.旅游者出游的得力參謀二、中國旅游地理的實用價值活動三中國旅游地理的學習方法一、學習中國旅游地理目的1.掌握中國旅游地理基礎知識和技能2.樹立較強的空間地域意識3.樹立環(huán)保意識4.激發(fā)愛國熱情5.成為具有現代服務與管理素質的應用型人才二、學習中國旅游地理方法1.對比分析法2.地圖輔助學習法3.綜合分析與主導因素法4.實地考察法5.多媒體輔助學習法課堂小結梳理知識重點掌握中國旅游地理的內容、實用價值和學習方法。