最新旅游市場的細(xì)分教學(xué)講義ppt課件.ppt

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1、進(jìn)入夏天，少不了一個熱字當(dāng)頭，電扇空調(diào)陸續(xù)登場，每逢此時，總會想起那一把蒲扇。蒲扇，是記憶中的農(nóng)村，夏季經(jīng)常用的一件物品?！　∮洃浿械墓枢l(xiāng)，每逢進(jìn)入夏天，集市上最常見的便是蒲扇、涼席，不論男女老少，個個手持一把，忽閃忽閃個不停，嘴里叨叨著“怎么這么熱”，于是三五成群，聚在大樹下，或站著，或隨即坐在石頭上，手持那把扇子，邊嘮嗑邊乘涼。孩子們卻在周圍跑跑跳跳，熱得滿頭大汗，不時聽到“強(qiáng)子，別跑了，快來我給你扇扇”。孩子們才不聽這一套，跑個沒完，直到累氣喘吁吁，這才一跑一踮地圍過了，這時母親總是，好似生氣的樣子，邊扇邊訓(xùn)，“你看熱的，跑什么？”此時這把蒲扇

2、，是那么涼快，那么的溫馨幸福，有母親的味道！　　蒲扇是中國傳統(tǒng)工藝品，在我國已有三千年多年的歷史。取材于棕櫚樹，制作簡單，方便攜帶，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常會在上面作畫。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇諸名，實即今日的蒲扇，江浙稱之為芭蕉扇。六七十年代，人們最常用的就是這種，似圓非圓，輕巧又便宜的蒲扇?！　∑焉攘鱾髦两?，我的記憶中，它跨越了半個世紀(jì)，也走過了我們的半個人生的軌跡，攜帶著特有的念想，一年年，一天天，流向長長的時間隧道，裊旅游市場的細(xì)分東莞相親會港深莞相親會粵港相親會一、旅游市場細(xì)分的一般原理二、旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)三、課堂練習(xí)旅游市場細(xì)分

3、具體細(xì)分變量因素列舉地理環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)地理區(qū)域（洲別、國別、地區(qū)等）；氣候與自然地理環(huán)境（熱帶、寒帶、高原、沙漠地區(qū)等）；空間位置（遠(yuǎn)程、中程、近程等）；人文地理環(huán)境（人口密度、各類城鎮(zhèn)等）；經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家）等。人口統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)年齡、性別、家庭生命周期、職業(yè)、收入、受教育程度、種族、宗教、民族等心理標(biāo)準(zhǔn)生活方式、性格特征等行為標(biāo)準(zhǔn)購買時機(jī)（旺季、淡季、節(jié)假日）；購買動機(jī)（觀光、商務(wù)、會議、文化民俗、度假）追求的利益（迅速便捷、溫馨浪漫、經(jīng)濟(jì)實惠）；購買頻率（未旅游者、首次旅游者、多次旅游者）；購買方式（團(tuán)體、散客）；偏好程度（極度偏好、中等

4、程度偏好、擺動偏好、無偏好）；購買行為特征（理智型、沖動型、積極型、獵奇型、享受型）等。三、旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)四、旅游市場細(xì)分的原則可衡量原則可盈利原則可進(jìn)入原則穩(wěn)定性原則練習(xí)：1、瀘州客源市場分布圖2、家庭（2大2?。彝ド芷谧杂尚小徺I方式網(wǎng)絡(luò)銷售——生活方式五星酒店、豪華早餐——收入課后思考酒店是如何進(jìn)行市場細(xì)分？Thankyou?、贇W洲市場②美洲市場③東亞及太平洋地區(qū)④非洲市場⑤中東市場⑥南亞市場1.1按照區(qū)域細(xì)分1.2按照氣候細(xì)分市場熱帶市場溫帶市場寒帶市場特點：常把尋找陽光、溫暖、濕潤空氣作為主要目的地特點：對冰雪感興趣2.1按

5、照年齡細(xì)分老年市場特點：懷舊，喜靜，收入穩(wěn)定，時間充裕，比較關(guān)心旅游服務(wù)質(zhì)量中年市場特點：比較理智，人數(shù)多，潛力大，商務(wù)旅游居多，消費水平高，逗留時間較短青年市場特點：喜歡刺激、新穎的產(chǎn)品，消費水平較低，發(fā)展前景好2.2按照性別細(xì)分男性市場女性市場特點：消費較隨意，喜歡刺激和冒險特點：喜好購物，對價格敏感，注重安全，常采取結(jié)伴旅游，2.3按照家庭生命周期細(xì)分單身市場中年家庭市場新婚夫婦市場老年家庭市場3.按照心理特征細(xì)分生活方式性格特征傳統(tǒng)型、新潮型、簡樸型、奢侈型、瀟灑型、高雅型內(nèi)向型、外向型、沖動型、保守型中國旅游地理制作人：青島旅游學(xué)校王娜解讀

6、中國旅游地理項目一活動一中國旅游地理的主要內(nèi)容一、中國旅游地理的主要內(nèi)容活動二中國旅游地理的實用價值1.促進(jìn)旅游事業(yè)健康發(fā)展2.旅游者出游的得力參謀二、中國旅游地理的實用價值活動三中國旅游地理的學(xué)習(xí)方法一、學(xué)習(xí)中國旅游地理目的1.掌握中國旅游地理基礎(chǔ)知識和技能2.樹立較強(qiáng)的空間地域意識3.樹立環(huán)保意識4.激發(fā)愛國熱情5.成為具有現(xiàn)代服務(wù)與管理素質(zhì)的應(yīng)用型人才二、學(xué)習(xí)中國旅游地理方法1.對比分析法2.地圖輔助學(xué)習(xí)法3.綜合分析與主導(dǎo)因素法4.實地考察法5.多媒體輔助學(xué)習(xí)法課堂小結(jié)梳理知識重點掌握中國旅游地理的內(nèi)容、實用價值和學(xué)習(xí)方法。