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《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案活動(dòng)目標(biāo)：推廣碩美科耳機(jī)，提高品牌知名度，重新注入品牌活力，打造年輕，具有創(chuàng)意的品牌形象。策略發(fā)想：利用年輕人對未來充滿憧憬和夢想的心態(tài)以及對音樂的喜愛，透過與音樂愛好者共同完成創(chuàng)意作品的刺激獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)網(wǎng)友參與活動(dòng)。核心思考：針對年輕人傳播，如何更新鮮、更活力、更創(chuàng)意、更好玩？活動(dòng)方式：透過音樂DIY活動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)造匠心獨(dú)具的搞笑，經(jīng)典音樂，并在人人網(wǎng)上分享，鼓動(dòng)大量網(wǎng)友參與其中，帶出碩美科新的品牌創(chuàng)意風(fēng)格。創(chuàng)意切入點(diǎn)：利用碩美科耳機(jī)與音樂的聯(lián)系，音樂與年輕人的聯(lián)系，建立弱連接?；顒?dòng)口號：活動(dòng)主題：年輕
2、人的音樂，somusic（找專業(yè)人士將字母u換成耳機(jī)，字母“s”換成耳機(jī)線，以突出碩美科是做耳機(jī)的廠家）活動(dòng)步驟：與人人網(wǎng)獨(dú)家的合作，推廣一個(gè)分享DIY音樂的活動(dòng)，并以比賽獎(jiǎng)勵(lì)的形式號召網(wǎng)民。與人人網(wǎng)洽談建立“年輕人的音樂，somusic”公共主頁，隨時(shí)更新音樂被分享的動(dòng)態(tài)以及網(wǎng)民關(guān)注度方面的信息。讓網(wǎng)友將自己創(chuàng)作的搞笑音樂和拼盤的音樂上傳給到網(wǎng)上，通過鏈接的方式向其他網(wǎng)友分享，當(dāng)然也可以上傳自己地方上方言所唱出的音樂，供大家欣賞，同時(shí)提供下載。在將活動(dòng)進(jìn)行到一定程度之后，選出分享過程中分享次數(shù)最多，評論最多，下載次數(shù)最
3、多等分別設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得去碩美科參觀實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，也可以獲得碩美科提供的耳機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。公共主頁設(shè)計(jì)：主要包括活動(dòng)的主題，活動(dòng)的動(dòng)態(tài)，分享時(shí)最受歡迎的DIY音樂動(dòng)態(tài)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)，碩美科官方網(wǎng)站，淘寶，拍拍專賣店的鏈接。同時(shí)在公共主頁的最上方，設(shè)計(jì)一個(gè)投票的鏈接，通過這個(gè)鏈接，可以直接進(jìn)入投票的網(wǎng)頁，當(dāng)然，這個(gè)網(wǎng)頁是在碩美科官方網(wǎng)站旗下的。選擇人人網(wǎng)的原因據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)的網(wǎng)站日活躍增長上，人人網(wǎng)位居首位。并且，在網(wǎng)站人均月度訪問次數(shù)，網(wǎng)站人均單日瀏覽時(shí)間，均居于榜首。在日均點(diǎn)擊量上，人人網(wǎng)達(dá)到了6.2億。校園營銷策劃方案——
4、校園活動(dòng)校園營銷第一步——與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合的校園文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)主題：愛音樂，愛碩美科活動(dòng)背景：研究表明，校園對常規(guī)媒體具有驚人的免疫力，對于大學(xué)生市場，要采取新的方式。所以碩美科品牌打入校園要結(jié)合大學(xué)校園的具體情形來實(shí)施。大學(xué)校園里都有一群愛好音樂的人群，有多種多樣的音樂社團(tuán)，因此，碩美科可以為各大高校提供贊助舉辦音樂節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)在大學(xué)生群體中提高碩美科耳機(jī)的知名度?；顒?dòng)口號：愛音樂，讓生活high起來具體實(shí)施方案：1.搭建音樂舞臺，舞臺背景設(shè)計(jì)為色彩鮮麗，造型十足的各式耳機(jī)，在舞臺背景上打上碩美科的LOGO。2.開場舞
5、設(shè)計(jì)為戴著各式耳機(jī)的動(dòng)感十足的大學(xué)生跳的街舞。3.參賽者進(jìn)行歌唱比賽，在歌唱比賽環(huán)節(jié)，可以添加一個(gè)環(huán)節(jié)為播放碩美科公共主頁上分享的最受歡迎的DIY歌曲，方言歌曲，再一次加強(qiáng)碩美科的品牌感知力。4.由專業(yè)老師和大眾評委投票評選出本次活動(dòng)的“音樂之星”，然后舉行頒獎(jiǎng)儀式，前三甲以碩美科高端產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，優(yōu)勝者領(lǐng)取碩美科紀(jì)念品一份。媒體宣傳方式：碩美科在其人人網(wǎng)公共主頁以及官網(wǎng)上進(jìn)行本次活動(dòng)的全程追蹤報(bào)道。與學(xué)校廣播站，社團(tuán)進(jìn)行合作，在校組織進(jìn)行校內(nèi)大規(guī)模宣傳，如海報(bào)，傳單。校園營銷第二步——以打造品牌知名度為主，同時(shí)為吸引廣
6、大優(yōu)秀高校學(xué)生到碩美科實(shí)習(xí)的校園活動(dòng)活動(dòng)背景：豐富多彩的大學(xué)生活是每個(gè)大學(xué)生所期待的，因此創(chuàng)建一個(gè)可以展示自己風(fēng)采鍛煉能力的平臺必不可少。碩美科可以在全國各大辦事處為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。在各大高校統(tǒng)一開展各類與自身品牌有關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)，這樣既為大學(xué)生創(chuàng)造了一份難得的鍛煉機(jī)會(huì)，又為自己收集眾多富有創(chuàng)新活力的好點(diǎn)子活動(dòng)口號：開拓創(chuàng)新，展示風(fēng)采活動(dòng)構(gòu)思：碩美科在全國各大辦事處為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，建立碩美科與各大高校的友好聯(lián)系。由碩美科在每年特定時(shí)間發(fā)起各大高校共同開展的活動(dòng)，有先在學(xué)校內(nèi)評選出前三名，然后參與省內(nèi)大學(xué)生比賽
7、，最后進(jìn)行全國決賽。各層次的獲獎(jiǎng)選手將獲得由碩美科公司提供的精美獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金，并且可獲得到碩美科公司不同層次的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。對于實(shí)習(xí)表現(xiàn)好的同學(xué)，碩美科可以提供相當(dāng)豐厚的就業(yè)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)意義：碩美科實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)的提供與活動(dòng)的關(guān)聯(lián)，可以讓廣大大學(xué)生感受到碩美科的公司文化，提升碩美科在大學(xué)校園的形象、地位及知名度。同時(shí)，也為碩美科企業(yè)帶來了人才。公交廣告推廣營銷方案——低成本的快速針對性滲透策略核心思考：如何讓公交乘客找到新的打發(fā)時(shí)間的方式。策劃發(fā)想：利用大部分年輕人乘坐公交會(huì)拉著扶手，會(huì)感到無聊，疲憊，擁擠等狀況，可以通過聽音樂來緩解
8、，便可以有針對性的在公交扶手上做公交廣告。目標(biāo)：推廣碩美科耳機(jī)，提高品牌知名度，注入新的品牌形象。推廣方式：聯(lián)系各大公交公司，調(diào)查各個(gè)城市年輕客流人群較多的公交，針對性的傳播廣告。廣告標(biāo)語：“給你一首歌的時(shí)間，你會(huì)……”廣告設(shè)計(jì)：將廣告標(biāo)語插在公交扶手上，并署名碩美科，以碩美科耳機(jī)作為背景。廣告標(biāo)語的省略號是讓乘客自
