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1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案學(xué)號：姓名：黃艷丹專業(yè)：電子商務(wù)網(wǎng)店名：浪漫那瞬間網(wǎng)址：http://hyd555.taobao.com一、網(wǎng)店情況簡單介紹 在店鋪漫天飛的今天，個(gè)性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。為了便于人們購買飾品，我以小飾品作為經(jīng)營項(xiàng)目，以專業(yè)化和個(gè)性化為主導(dǎo)理念，以普通消費(fèi)者為客戶群。我采用網(wǎng)上經(jīng)營的模式，構(gòu)建自己的飾品店網(wǎng)站，二、網(wǎng)絡(luò)市場情況分析1、網(wǎng)絡(luò)市場前景分析從無到有，從非主流到主流，隨著時(shí)代的發(fā)展，禮品的需求量在逐漸增大。情感禮品行業(yè)是一個(gè)充滿誘惑力的新興產(chǎn)業(yè)，作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟，
2、各種檔次的專賣店，銷售點(diǎn)星羅棋布，各種層次，各種款式的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。而在國內(nèi)，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。然而，回顧歷史，現(xiàn)在中國改革開放對禮品行業(yè)的影響作用不容忽視，禮品行業(yè)的發(fā)展主要依托于國外市場的拉動，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國禮品全行業(yè)年均增長速度最12%以上，2006年產(chǎn)值約1800億_2000億人民幣左右。而校園禮品更是異常火爆，占據(jù)禮品市場40%的校園禮品市場成為了禮品行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。洛陽市內(nèi)有各類高校，民辦及其其他高等教育機(jī)構(gòu)近百個(gè)，在校學(xué)生達(dá)一百多萬人，這都使禮品市場變得更廣闊。而且目前市
3、場上飾品系列產(chǎn)品存在品種不全，更新速度慢的特點(diǎn)，不能及時(shí)的滿足消費(fèi)者的購買欲望！根據(jù)綜合分析，在網(wǎng)上投資飾品店的前景是可觀的。2、網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會分析據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查顯示，目前我國女性飾品市場人均占有率不足5%，而發(fā)達(dá)國家一般都在45%左右，其中最高的是日本的東京為98%。據(jù)專家預(yù)計(jì)，我國女性用品消費(fèi)率正按每年19%的年增長率遞增，可期待的巨大市場空間和可憐的市場占有率形成了鮮明的對比。就目前而言，可供消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品并不多，市場中的產(chǎn)品和店面形式也參差不齊、良莠不分。所以說飾品行業(yè)的市場發(fā)展空間是很
4、大的。網(wǎng)上銀飾店鋪投資少，占用資金少，因而風(fēng)險(xiǎn)也小傳統(tǒng)店鋪要付店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用、水電費(fèi)等，投入大。而網(wǎng)上開店如果是自己的網(wǎng)站的話，主要是網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作費(fèi)、域名費(fèi)、空間費(fèi)等，如果在大的C2C門戶網(wǎng)站開店的話，只需支付少量租金就可以了。目前淘寶網(wǎng)推出的都是免費(fèi)服務(wù)，在淘寶網(wǎng)開一個(gè)網(wǎng)店一分錢都不用花。傳統(tǒng)店鋪需要一定的庫存量，占用資金比較大，銀飾網(wǎng)店則可以少量存貨，甚至零庫存，占用資金少，風(fēng)險(xiǎn)也小，進(jìn)入門檻低，適合個(gè)人創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)上銀飾店鋪不受時(shí)間、空間傳統(tǒng)店鋪一天一般營業(yè)8－12個(gè)小時(shí)，并且受地域客流的，輻射面有限，受店面空間
5、所放商品也有所。網(wǎng)上銀飾店鋪可以全天24小時(shí)接受訂單，并且可以生意可以做到全球，店鋪可以放足夠多的商品。價(jià)格優(yōu)勢網(wǎng)上銀飾店鋪投入資金少，可以節(jié)約很多開支，從而可以最大限度的降低成本，因此價(jià)格上很容易形成優(yōu)勢。方便快捷由于網(wǎng)上支付、物流配送的完善和發(fā)展，網(wǎng)上購物變得非常方便快捷，動動鼠標(biāo)就可以下好訂單，支付貨款，就等著在家收貨了，即使是國外客戶也可以很方便網(wǎng)上支付和享受方便的物流配送。3、網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險(xiǎn)分析網(wǎng)店知名度不高，競爭對手多，競爭激烈。我的供應(yīng)商為我的網(wǎng)店提供的產(chǎn)品不是那么的理想。而且做同樣產(chǎn)品的行業(yè)的競爭力很強(qiáng)。
6、賣同樣的產(chǎn)品也有很多網(wǎng)店。網(wǎng)店的機(jī)會在于增加產(chǎn)品的附加值，這樣顧客就會產(chǎn)生購買的想法?，F(xiàn)在網(wǎng)上很多開服裝方面的網(wǎng)店。并且網(wǎng)下也有很多實(shí)體店。也難免會產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)。隨著店面的增多。我的店鋪里面沒什么特別的。見不到實(shí)物，無法向顧客保證商品的品質(zhì)。不了解實(shí)物，自然無法如實(shí)向顧客推薦。買家支付寶付款后，網(wǎng)店向貨源商支付寶付款，遇以下情況墊壓的貨款有回收風(fēng)險(xiǎn)：快遞途中丟貨；郵寄途中商品被損；惡意買家刻意拒付；商品和描述不符；商品被人冒領(lǐng)。有售后承諾的商品，交易結(jié)束后，買家返回商品到貨源商處——代銷網(wǎng)店無法保證貨源商能否兌現(xiàn)售后，甚
7、至有買家寄回到貨源商處，再也見不到商品的，代銷網(wǎng)店因此涉嫌網(wǎng)絡(luò)詐騙而被調(diào)查。一、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位1、顧客需求特征尋找意外驚喜、廉價(jià)刺激、知識與娛樂、省時(shí)的服務(wù)、以及一些或許能提高自己生活水平的產(chǎn)品信息。但是他們都期望網(wǎng)絡(luò)能成為自己的一片天地，提供量身訂制的信息，并依照自己的需求意愿建立關(guān)系。2、市場細(xì)分情況當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，越來越多的人鐘情于網(wǎng)上購物的便捷和高性價(jià)比。淘寶網(wǎng)，商家數(shù)以萬計(jì)，顧客更是多如牛毛。可以說，沒有買不到的，只有想不到的。據(jù)我調(diào)查，小飾品的外形和價(jià)格對消費(fèi)者購買決策的影響最大，
8、對于大多數(shù)人來說，質(zhì)量的要求不怎么高，小飾品的獨(dú)特外觀和色彩是消費(fèi)者眼中最大的亮點(diǎn)。而產(chǎn)品拍攝的角度和命名在消費(fèi)者決策購買中也起著不容忽視的作用。在購買這類小飾品的消費(fèi)者中，15-25歲的女性占了近90%,她們的購買欲相對男性來說較強(qiáng)。創(chuàng)意的飾品，價(jià)格相對合理，大多數(shù)人會成為回頭客。一個(gè)人的購買習(xí)慣完全可以影響周圍的人，所以，如果
