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《大國公關(guān)形象塑造研究,公共關(guān)系學(xué)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、大國公關(guān)形象塑造研究,公共關(guān)系學(xué)論文G20在杭州謝幕，中國政府再次以鰲擲鯨吞之勢將所謂大國公關(guān)戰(zhàn)略詮釋得淋漓盡致。集中力量能辦大事，改革開放以來，尤其是近些年，政府依靠強大的資源，建立起一套完備的對外宣傳體系，以此進行國家形象輸出，我們稱之為大國公關(guān).但是，隨著傳播模式的多樣化、口碑營銷的興起與移動互聯(lián)X的二次革命背景下，這種單向度的宣傳模式日漸式微，國家工程是否還能繼續(xù)驅(qū)動大國公關(guān),將崛起中的華夏民族更好地展示在全球視野中，并且銷兵禍于無形?在解碼中國的國家形象戰(zhàn)略前，我們要先從大國公關(guān)的初衷說起?！ ∫驗榇髧?所以公關(guān) 2011年可以被稱為是中國大國公關(guān)元年。
2、當(dāng)春節(jié)遇上情人節(jié)，中國政府第一次以國家公關(guān)的名義，通過一種自信的方式讓自己走到了鎂光燈下。 一部長約30秒，有59個華人出演的中國國家形象片（人物篇），在美國紐約時報廣場上每小時播放15次。同時，它的姊妹篇--長約15分鐘的中國國家形象片（角度篇），在N、bbC等國際媒體上隆重亮相，以以人為本、科學(xué)發(fā)展的理念為核心，涉及政治、經(jīng)濟、社會、民族等多個領(lǐng)域，多角度、全景式地展示當(dāng)代中國的建設(shè)成就?！ 刹恐袊鴩倚蜗笙盗行麄髌?，都是由國務(wù)院新聞辦發(fā)起制作的。30秒短片，20多天，8000多次高密度傳播，中國政府借助具有世界影響力的中國各界名人展示國家形象。此舉恰逢當(dāng)時
3、的中國國家主席胡錦濤訪美之際，因此被外界解讀為中國政府一次重大的形象公關(guān)行動?！ 膰医嵌葋碚f，因為大國,所以才有了公關(guān).其實，在這些年里，拋掉那些官僚僵硬、缺乏互動的溝通方式不說，中國大國公關(guān)之路的轉(zhuǎn)型其實早已開啟。2003年的非典，對疫情信息的公開透明，成功對外展示中國衛(wèi)生醫(yī)療系統(tǒng)的成熟與開放；2008年和2010年的北京奧運會和上海世博會，將中國最成功的兩座商業(yè)城市曝光在世界面前；2009年，商務(wù)部還制作了中國制造的宣傳片，主題為中國制造，世界合作.類似的這些舉措，都可謂中國大國公關(guān)的關(guān)鍵里程碑?！ ∧鞘遣皇菄覐姶罅司鸵欢ㄒ獙ν夤P(guān)呢？答案是肯定的。這一點
4、，普遍在國外的中國留學(xué)生會感觸更深。即使當(dāng)下多媒體的傳播方式如何的多樣和精彩，但外國人對中國的看法和了解還是及其有限和片面的（這點可以解釋為其實發(fā)達國家的人民比發(fā)展中國家更自我封閉），基本上是在神話和妖魔化之間徘徊。一看到中國有成績了、成功了，就說中國要威脅了；一看到中國有問題了，就說中國要崩潰了,甚至還有不少住在美國芝加哥不明真相的吃瓜群眾在接受采訪中認(rèn)為，中國人是留著鞭子身穿蟒袍雙腳跳著走路的。這方面其實原因比較多，首先來說是國外對關(guān)于中國的信息、關(guān)于中國的文化產(chǎn)品相對比較少，國家的文化輸出太少，甚至不如印度，出口的書和進口的書、出口的電影和進口的電影也完全不成比例。其
5、次，還有歷史原因，這點對歐洲來說尤甚。東西方意識流的差異加上陰魂不散的冷戰(zhàn)思維，使得外國的媒體一談到東方文化就開始警覺?！ ∫鉀Q這些問題最好的辦法就是加強關(guān)于中國社會進展的新聞報道的準(zhǔn)確性、透明度和及時性，讓世界更加準(zhǔn)確地了解中國；其次，要內(nèi)知國情，外知世界,中國立場，國際表達.注意的不僅有表達內(nèi)容，還有表達方式，從被解釋、被描繪變?yōu)橹鲃雨U釋、積極溝通；從單一、平面變得豐富而立體；從神秘、遙遠變得真實、可觸可摸。 那如何將這些目標(biāo)實現(xiàn)？這就不得不面對一個無法繞開的問題--大國公關(guān)的軟實力?！ ∥幕敵觯捍髧P(guān)的軟實力 先拿歐洲人來說。歐洲人對一個國家
6、的形象是什么時候形成的呢？歐洲人在家吃飯很嚴(yán)肅，是不能開電視的。而且歐洲人飯后喜歡聚在一起聊天，媒體平臺通常也只是擺設(shè)。所以他們對于世界的認(rèn)識，基本是在廚房里面。在廚房里看電視的時候，電視上和廣播里出現(xiàn)的形象很大程度影響了他們的看法。而在電視上中國的故事、中國的形象太少，有一些是二手的、甚至是負(fù)面的。這是一個很大的問題?！ 〔豢煞裾J(rèn)這30年來中國已經(jīng)具備了相當(dāng)強大的硬實力，但是軟實力方面顯然是落后了，甚至還出現(xiàn)了文化倒灌問題。比如產(chǎn)于中國的四川熊貓，最后學(xué)了一身功夫變成好萊塢在全球撈錢的靶子。而中國原創(chuàng)的所謂大片《捉妖記》和《大魚海棠》，基本都是美日文化雜交的產(chǎn)物。時下
7、流行過洋節(jié)：情人節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)每每到這些日子，都會看到好多中國人像西方人一樣也樂滋滋地享受著一個原本不該屬于自己的節(jié)日。而中國古老的重陽節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等卻越來越乏人問津。中國對外的大國公關(guān)缺乏軟實力的支持，文化輸不出去，再多的公關(guān)只是事倍功半?！ ?2
