中外廣告史教學大綱

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1、《中外廣告史》課程教學大綱編寫者：梅曉春審核者：適用專業(yè)：廣告學參考學時：32（理論學時）+0（實驗學時）參考書目：1.楊海軍：中外廣告史.武漢大學出版社.2006年2.楊海軍：中外廣告史新編.復旦大學出版社.2009年3.陳培愛：中外廣告史新編.高等教育出版社.2009年一、說明（一）本課程的教學目的與任務本課程的基本教學任務是使學生全面、系統(tǒng)地了解掌握中外廣告發(fā)展過程中的基本情況，基礎知識和基本理論，了解影響廣告業(yè)發(fā)展的主要因素，以及21世紀全球廣告的發(fā)展趨勢。開設本課程的指導思想是使通過全面了解中外廣告發(fā)展史，窮源朔流，

2、從中擷取寶貴的廣告實踐經(jīng)驗，汲取豐富的營養(yǎng)，以啟迪我們的智慧和靈感，激發(fā)創(chuàng)造活力，促進當代廣告事業(yè)的繁榮和發(fā)展，并作為后人繼往開來、發(fā)揚光大的借鑒。（二）本課程的基本要求“中外廣告史”課程為廣告學專業(yè)的一門重要基礎必修課。本課程的前導課程有廣告學概論、等，學生在掌握了現(xiàn)代廣告基本理論的基礎上，再從宏觀角度認識和了解中外廣告的發(fā)展線索，有助于學生拓展知識面，加強理論修養(yǎng)，并強化對整體廣告市場的把握能力，同時還有助于后續(xù)課程的學習。此課程后續(xù)課程還有廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、品牌傳播與管理等。（三）編寫原則結合國內(nèi)比較優(yōu)秀的廣告史

3、教材，輔助廣告學概論講授，拓展學生知識廣度，加深學生對于廣告活動和廣告學理論的認識，夯實專業(yè)理論基礎，為以后的專業(yè)課學習做好準備。（四）建議課內(nèi)史料講授跟學生課外拓展相結合。（五）有關其它問題的說明無二、課時計劃章節(jié)教學內(nèi)容總學時課時分配備注講授實驗上機其它1中國古代廣告概述222中國近代廣告概述223新中國成立以來的中國廣告（1949～1976年）224中國近現(xiàn)代廣告的媒介表現(xiàn)862視頻輔助5新時期的中國廣告（1979年以后）862視頻輔助6港澳臺地區(qū)廣告發(fā)展概況227外國廣告發(fā)展的演變228美國廣告發(fā)展史229日本廣告發(fā)展

4、史2210英、法、俄、德、韓等國的廣告發(fā)展2211２１世紀全球廣告趨勢22三、教學內(nèi)容第一章中國古代廣告概述教學目的和要求：了解中國古代廣告活動的發(fā)展歷程，認識各個時代廣告活動形式的發(fā)展。教學內(nèi)容：第一節(jié)奴隸社會及其以前的廣告（一般了解）第二節(jié)戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告（掌握）第三節(jié)唐宋元時期的廣告（重點掌握）第四節(jié)明清時期的廣告（掌握）教學重點與難點：1．社會廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。2．經(jīng)濟廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其多種形式。3．古代中國商品經(jīng)濟的發(fā)生、發(fā)展。4．大量饒有趣味的史料知識。第二章中國近代廣告概述教學目的和要求：了解中國近代廣告發(fā)

5、展的影響因素以及外國資本入侵對中國廣告發(fā)展的影響。認識中國早期廣告代理機構及廣告教育、管理的發(fā)展。教學內(nèi)容：第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告（一般了解）第二節(jié)　五四運動至20世紀30年代的廣告（重點掌握）第三節(jié)　抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告（掌握）教學重點與難點：1．包括殖民者在內(nèi)，舊中國的各種政治力量是如何利用廣告媒介為自己的目標和利益服務的。2．舊中國廣告業(yè)在各個時期的發(fā)展，同時也是民族經(jīng)濟和帝國主義經(jīng)濟互相消長的寫照。3．早期廣告代理機構及廣告教育、管理的發(fā)展。第三章新中國成立以來的中國廣告（1949～1976年）教學目的和要求：了解

6、新中國成立以來至改革開放以前中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和制約因素。教學內(nèi)容：第一節(jié)國民經(jīng)濟恢復時期的廣告（1949～1952年）（掌握）第二節(jié)社會主義改造時期的廣告（1953～1956年）（重點掌握）第三節(jié)社會主義改造基本完成后的廣告（1957～1965年）（一般了解）第四節(jié)“文化大革命”中的廣告（1966～1976年）（一般了解）教學重點與難點：1．在政治運動和經(jīng)濟改革的旋渦中，廣告事業(yè)顛簸起伏的歷史命運。　2．高度統(tǒng)一的政治經(jīng)濟環(huán)境為廣告管理體制的發(fā)展和完善創(chuàng)造了條件。3．以“三個服務”為主要表現(xiàn)的廣告事業(yè)是如何被十年浩劫沖垮的。

7、第四章中國近現(xiàn)代廣告的媒介表現(xiàn)教學目的和要求：掌握中國近現(xiàn)代廣告的各種媒介表現(xiàn)形態(tài)。教學內(nèi)容：第一節(jié)立體實物傳播媒介廣告第二節(jié)音聲傳播媒介廣告第三節(jié)圖文及其印刷傳播媒介廣告教學重點與難點：1．立體實物傳播媒介廣告2．音聲傳播媒介廣告3．圖文及其印刷傳播媒介廣告第五章新時期的中國廣告（1979年以后）教學目的和要求：掌握新時期中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因和發(fā)展進程，掌握新時期廣告媒介的發(fā)展以及廣告跟社會、科技、經(jīng)濟、文化、社會等因素的互動關系。教學內(nèi)容：第一節(jié)新時期廣告業(yè)的恢復和發(fā)展（掌握）第二節(jié)廣告公司、廣告主等廣告業(yè)的主流環(huán)節(jié)各自

8、的發(fā)展軌跡（掌握）第三節(jié)新時期廣告媒介的發(fā)展（重點掌握）第四節(jié)廣告媒介、從廣告作品看新時期廣告?zhèn)鞑セ顒优c時政、科技、經(jīng)濟、文化、社會等因素的互動關系表現(xiàn)教學重點與難點：1．廣告業(yè)的整體復蘇和廣告媒介從數(shù)量和水平上的飛躍發(fā)展?！?．新時期廣告?zhèn)鞑セ顒优c時政、科技、經(jīng)濟、文化、社