資源描述:
《經(jīng)銷商需要廠家做什么》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、經(jīng)銷商需要廠家做什么.txt14熱情是一種巨大的力量,從心靈內(nèi)部迸發(fā)而出,激勵我們發(fā)揮出無窮的智慧和活力;熱情是一根強大的支柱,無論面臨怎樣的困境,總能催生我們樂觀的斗志和頑強的毅力……沒有熱情,生命的天空就沒的色彩。提高部分----切入市場客戶的技巧1、切入時機:A、適合洽談時間:高興、空閑、正常業(yè)務接待時間。B、不適合洽談時間:心情不好、開會、忙生意、接電話、有重要客人。2、切入方式:A、自我介紹:B、用雜志開路:C、點明客戶做廣告的利益:D、首先發(fā)問:E、散發(fā)小禮品:請柬類。F、恭維:以上手法都會使廣告主對您留有深刻印
2、象,使廣告主對與你交談引起興趣。-----接近廣告主后如何介入廣告業(yè)務:A.迂回法:B.直接介入:C.切入時一定要注重第一印象.----誘導廣告主進行廣告行為:1、廣告洽談原則A、切莫與廣告主爭執(zhí).B、樹立自己的自信心.C、控制洽談方向.D、選擇適當時機,一錘定音.E、保持洽談友好氣氛。2、誘導行為基本原則贏得客戶信賴:信任公司,信任同事。3、誘導的幾種方法A打通客戶的思想障礙.B針對客戶情況進行有效、真誠、可信的廣告建議。C在洽談中使用熱切、堅定的富有感情色彩的語調D重復廣告建議但應換種行為方式或語言表達方式,勿一成不變E
3、促使客戶自發(fā)決定.F通過客戶同行的廣告比較,讓廣告主動心作廣告。G邏輯推理:(邏輯學中三段論A--B,B--C,所以A--C)H舉例說明。4、洽談中的隨機應變A不理會客戶的叫嚷或玩笑B及時分手撤退C接受意見并迅速成行動(即簽約)D及時反擊污蔑不實之詞E緩和氣氛F深談細敘待轉機G轉變話題H受外部干擾:如客戶有急事,應馬上分手,約日再談:如客戶接電話,你應在再次交流時重復電話前話題。I掌握客戶情緒經(jīng)銷商需要廠家做什么?這其實是一個再簡單不過的話題,但卻又是一個復雜得難以理清的話題。顧名思義,作為經(jīng)銷商,其職責是要把產(chǎn)品鋪到各類渠
4、道,做好售后服務、客情維護等工作,但作為廠家要做些什么呢?是簡單的幫助客戶把產(chǎn)品分銷出去嗎?是僅僅提供返利、促銷就可以的嗎?顯然不是。作為廠家,要想知道如何幫扶經(jīng)銷商,首先要知道經(jīng)銷商要什么?只有抓住了經(jīng)銷商的內(nèi)在需求,圍繞需求作文章,廠商才能真正一心,才能步調一致,才能共同達到雙贏的局面。不同發(fā)展階段的經(jīng)銷商,其內(nèi)在需求是不同的。換句話說,處在不同發(fā)展階段的經(jīng)銷商,其對于廠家的要求和期望是不同的。這好比沙漠里行走的一個人,他此時需要的是救命的水,可你卻給了他饅頭,顯然,這是不合時宜的。作為高明的廠方人員,一定能夠洞察經(jīng)銷商
5、的需求,到什么山,唱什么歌,對癥下藥,真正地攜手經(jīng)銷商,走完一段光輝燦爛的協(xié)作歷程?! 〗?jīng)銷商按照其發(fā)展階段,可以分為起步階段、快速發(fā)展階段、成熟階段。根據(jù)不同的發(fā)展階段,廠家應該給予其不同內(nèi)容的幫助和支持。1、起步階段:年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。在經(jīng)銷領域,每年都有一些新的經(jīng)銷商涌現(xiàn),但也有一部分老的經(jīng)銷商淡去。這是競爭規(guī)律,誰也避免不了。但是如果一個廠家,尤其是中小企業(yè),面對一個新的,后者處在起步階段的經(jīng)銷商,該如何去做工作呢?這仍然需要從探討經(jīng)銷商的現(xiàn)實或者潛在需要入手。其次,處在起步階段的經(jīng)銷商,其經(jīng)驗往往是不
6、足的。因此,他也需要廠家能夠提供一攬子市場支持,尤其是人員的貼身幫扶。當然,也包括廠家對經(jīng)銷商及其人員的定期培訓提升,比如,經(jīng)營觀念的培訓、營銷FromEMKT.com.cn理念的培訓、市場運作技能培訓、管理培訓等。通過廠家的教練式工作,發(fā)揚廠家人員的傳幫帶精神,能夠快速地讓經(jīng)銷商掌握操作市場的必要技能,從而能夠早一天成熟起來。再次,經(jīng)銷商需要廠家的鼓勵。起步階段的經(jīng)銷商,往往初入市場,心理較為脆弱,需要廠家不間斷地激勵,從而一直讓經(jīng)銷商能夠保持昂揚的斗志,飽滿的激情。這個鼓勵,包括廠家對其市場操作的肯定,對其一點點進步的及
7、時表揚,精神(提供培訓機會、旅游)等方面的獎勵,也包括對其偏離企業(yè)方向、目標等的善意提醒等等。最后,作為廠家,對于經(jīng)銷商還要大膽放權,勇于讓經(jīng)銷商操作,鼓勵其去創(chuàng)新性的運作市場,允許他們犯原則外的錯誤(竄貨、低價銷售屬于原則內(nèi)的錯誤),因為他們處在初始階段,對于市場操作一片空白,往往更有創(chuàng)見性,更容易總結、提煉新的運作模式。發(fā)展階段:應該說,大部分經(jīng)銷商都處在發(fā)展階段,這個階段的經(jīng)銷商發(fā)展快,但問題也最多,因此,作為廠家,在經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品過程當中,要想不讓其走樣,就需要廠家不斷地給予指導教育,不斷糾偏,在滿足其對于廠家需要的
8、同時,能夠達到廠商雙方共同的目的。首先,處在發(fā)展階段的經(jīng)銷商,由于業(yè)務、人員快速膨脹,因此,他此時最需要的,是能夠真正實現(xiàn)公司化運營,能夠市場提升與內(nèi)部管理提升相協(xié)調和匹配。從這個角度來說,作為廠家人員就應該協(xié)助經(jīng)銷商“建章立制”,建立和健全相關的管理制度,比如人員招聘制度、人員管理制度、