《會展?fàn)I銷--論會展中的體驗營銷》（doc 26頁）

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1、論會展中的體驗營銷學(xué)　　院：影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院專　　業(yè)：廣告學(xué)學(xué)生姓名：李夏學(xué)　　號：04170055指導(dǎo)老師：賈鑒目錄摘要…………………………………………………………3ABSTRACT……………………………………………………4一、會展?fàn)I銷的演變…………………………………5（一）會展?fàn)I銷的定義………………………………5（二）傳統(tǒng)會展?fàn)I銷到體驗會展?fàn)I銷………………6（三）傳統(tǒng)會展?fàn)I銷與體驗會展?fàn)I銷的SWTO分析…7二、會展中的體驗營銷策略……………………………10（一）會展體驗營銷的戰(zhàn)略模塊……………………10（二）會展體驗營銷

2、的三個切入點…………………13（三）會展體驗營銷的策略…………………………14（四）會展體驗營銷的實施與創(chuàng)新…………………18一、會展中的體驗營銷的未來與展望…………………21二、小結(jié)…………………………………………………22注釋…………………………………………………………23參考文獻……………………………………………………24致謝…………………………………………………………25附錄摘要隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，推動著會展業(yè)進入了體驗營銷時代，企業(yè)利用體驗營銷理論有效地開展會展?fàn)I銷活動，尋找新的商機，已成為一種必然選擇。體驗式會展

3、營銷具有費用低廉、信息傳播面廣、互動性強、可鏈接、容量大的特點，對傳統(tǒng)的會展?fàn)I銷方式造成了巨大的沖擊，成為會展?fàn)I銷發(fā)展中的新亮點.本文首先闡述了體驗式會展?fàn)I銷的內(nèi)涵、作用及發(fā)展?fàn)顩r，然后從會展體驗營銷的戰(zhàn)略模塊入手，對其發(fā)展歷程、基本情況及其SWOT進行分析，在此基礎(chǔ)上，對各種體驗式會展?fàn)I銷策略的功能和特點進行詳細的介紹。關(guān)鍵詞：會展體驗營銷營銷策略ABSTRACTRapiddevelopmentofeconomy,theworldenteredtheeraofexperience-economic.Itisinevitab

4、leforexhibitionindustrytodeveloptheExperientialMarketingtolookforthenewchances.Lowcost,spreadingwidely,largecontentarethecharacteroftheExperientialMarketing,whichmakesgreatimpactonthetraditionalexhibitionmarketingandbecomesanewsparkleofTheExhibitionMarketing.Theess

5、aybeginswithanexpositionofthebasicconceptoftheexperientialexhibitionmarketing,itseffectsandthepresentsituationsofit.Thenfollowedbyanalyzingof出自www.cnshu.cn中國最大的資料庫下載thecourseofdevelopment,basicsituationandSWOTbythestrategicexperientialmodules.Onthebasisofanalysisan

6、dstudy,thisthesisemphasizesmainformsofdifferentexperientialexhibitionMarketingStrategiesandintroducestheirfunctionsandcharactersindetail.KEYWORDS:ExhibitionExhibitionMarketingStrategiesExperientialexhibitionmarketing論會展中的體驗營銷會展，即會議展覽的簡稱。是一種旨在促進營銷的活動，其形式主要包括展示會、交易會、

7、展覽會和商業(yè)市場，其主要目的在于宣傳競爭和互補買賣雙方的有關(guān)信息并展示其產(chǎn)品和服務(wù)，賣主們租用聚集在建筑物中或有限場地上分配劃界的區(qū)域或攤位內(nèi)，其觀眾包括經(jīng)選擇的部分顧客、可能的買主、決策影響者和中間商。隨著社會的演變和科技的發(fā)展，會展作為一種經(jīng)濟存在形式，其形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各方面都通過不斷進行調(diào)整和變化，展示了其強大的活力和廣告表現(xiàn)力，而體驗營銷概念的融入正是這些變化中一個重要的組成部分。體驗營銷，即一個“企業(yè)通過顧客體驗的設(shè)計，并且借助對相應(yīng)的情景和事件的安排以吸引顧客沉浸于這一事件而產(chǎn)生深刻印象的過程”①。

8、本文所要論述的就是近年來在會展上出現(xiàn)的這一新形式：體驗式會展?fàn)I銷——是如何發(fā)揮其魅力，進行產(chǎn)品推廣以及品牌塑造的論題。一、會展?fàn)I銷的演變（一）會展?fàn)I銷的定義會展?fàn)I銷是會展企業(yè)為了吸引更多的客戶，提高會展品牌的價值和影響力，通過價格、服務(wù)、形象設(shè)計、宣傳等多種手段所采取的一系列市場推廣活動。