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1、蘇州大學本科生畢業(yè)論文目錄摘 要1Abstract2前言3一、家紡行業(yè)市場狀況分析4（一）行業(yè)現(xiàn)狀4（二）行業(yè)競爭格局分析41、產(chǎn)業(yè)集群42、市場格局4二、水星家紡的SWOT分析5（一）水星家紡在行業(yè)中的地位5（二）水星家紡的優(yōu)勢5（三）水星家紡的劣勢6（四）水星家紡的機會7（五）水星家紡的威脅8三、水星家紡市場營銷策略的制訂9（一）產(chǎn)品策略91、產(chǎn)品組合優(yōu)化、創(chuàng)新升級92、提升品牌形象9（二）價格策略101、基本價格定位102、利用價格折扣103、利用付款時間10（三）渠道策略101、加大一線、三線渠道網(wǎng)點布局112、利用網(wǎng)絡營銷11（四）促銷策略111
2、、體驗式促銷112、廣告促銷113、服務促銷124、營業(yè)推廣12蘇州大學本科生畢業(yè)論文四、結論12參考文獻13致謝14任務書（附件一）中期檢查表（附件二）文獻綜述或讀寫報告外文文獻資料及翻譯答辯記錄表（附件三）成績評定表（附件四）論文選題變動表（附件五）蘇州大學本科生畢業(yè)論文摘要1蘇州大學本科生畢業(yè)論文近年來，國內產(chǎn)業(yè)家用紡織品行業(yè)發(fā)展迅速，其中家用紡織品與我們更是息息相關。隨著人民生活水平的提高，人們開始追求家紡時尚化，產(chǎn)品已擴展到裝飾性、功能性強的床上用品、居室用品、布藝家具等領域，這些具有全新形象的產(chǎn)品，帶動了整個家紡行業(yè)的崛起。水星家紡要獲得更好的
3、發(fā)展，要在分析家紡行業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢的基礎上，利用SWOT分析法全面深入的分析了水星家紡的優(yōu)勢、劣勢，存在的機會和威脅，并針對其提出了營銷組合對策。提高企業(yè)效益，使企業(yè)市場份額增大，擁有更好的未來。關鍵詞:水星品牌家紡營銷53蘇州大學本科生畢業(yè)論文AbstractInrecentyears,thehometextileindustryisdevelopingsofast.Hometextileismorecloselyrelatedtous.Withtheimprovementoflivingstandardsofthepeople,thepeoplebe
4、gantopursuethefashionofthetextile.Productshavebeenextendedtodecorativeandfunctionalbedding,roomsupplies,fabricfurnitureandotherfields.Theseproductswithanewimage,whichledtotheriseofthetextileindustry.ObtainbetterdevelopmentusingSWOTanalysistoanalyzetheMercurytextileadvantages,disad
5、vantages,opportunityandthreatinacomprehensiveandin-depthway.Andcomeupwithmarketingmixcountermeasures.Improveenterpriseefficiency,enterprisemarketshareincreaseandhaveabetterfuture.Keywords:MercuryBrandHomeTextilesMarketing53蘇州大學本科生畢業(yè)論文引言近年來，越來越多的企業(yè)進入家紡市場，在市場激烈的競爭下，為更好的生存和發(fā)展，企業(yè)必須采用一
6、系列的措施來改善營銷現(xiàn)狀。作為家紡行業(yè)的二線品牌，水星家紡受到一線、三線品牌的擠壓，其內部也存在問題。水星家紡必須改善現(xiàn)有狀況，克服內部劣勢，充分利用外部機會，制定出產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等有利于企業(yè)發(fā)展的營銷對策，才能尋求新的突破。53蘇州大學本科生畢業(yè)論文一、家紡行業(yè)市場狀況分析（一）行業(yè)現(xiàn)狀家紡用品又叫做居家軟裝飾用品，其產(chǎn)品的覆蓋面非常廣，最初僅限于一般人們日常生活中所經(jīng)常使用的被子、床單、浴巾、毛巾等傳統(tǒng)產(chǎn)品。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對家用紡織品的需求不僅僅表現(xiàn)在數(shù)量上，并且對家紡的品牌、風格等都提出了新的需求。因此，家紡用品已經(jīng)逐步向多
7、元化、多層次、多結構的細分化產(chǎn)品市場轉變，產(chǎn)品的種類也逐步擴展到巾（毛巾、浴巾等）、床（被子、被套、床單等）、廚（餐巾、桌墊、桌布等）、簾（窗簾、浴簾等）、毯（壁毯等）、墊（靠墊、坐墊等）、帕（擦巾、手帕等）、袋（購物袋、收納袋等）、帶（流蘇、飾邊等）等幾類。陳曉紅.品牌的個性與消費者自我概念的一致性及其對品牌忠誠的影響[J]，2007（2）：118“大家紡”概念先在家紡行業(yè)知名的地域性品牌中誕生，如羅萊、富安娜、夢潔等品牌家紡用品連鎖經(jīng)營企業(yè)。隨著“大家紡”概念的產(chǎn)生，產(chǎn)品層次和結構越來越豐富，增大了家紡行業(yè)的發(fā)展空間。http://www.doc88.
8、com/p-097371344259.html據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會調
