淺析明星代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制-畢業(yè)論文.docx

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1、法政學(xué)院本科生畢業(yè)論文淺析明星代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：指導(dǎo)教師：年月日淺析明星代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制摘　要　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈，他們?yōu)榱松娌扇「鞣N手段來(lái)吸引消費(fèi)者，而找明星作代言人是他們慣用的手段之一。而明星代言在給企業(yè)和明星帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也存在很多的問(wèn)題，其中最為明顯的就是虛假?gòu)V告現(xiàn)象。從2015年9月1日實(shí)施的新廣告法，及時(shí)將這一空白區(qū)域作了相關(guān)規(guī)定，明確了明星代言人的行為規(guī)范，這給我國(guó)廣告業(yè)提供了健康發(fā)展的保障。但是現(xiàn)行廣告法在立法和實(shí)施上還存在一些不足及缺陷，需要我們?nèi)?/p>

2、完善并能更好的保障廣大消費(fèi)者的權(quán)益。關(guān)鍵詞　虛假?gòu)V告明星代言法律責(zé)任隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，有效的推廣和宣傳自己的商品成了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，從最初簡(jiǎn)單的文字宣傳到媒體廣播，再到電視網(wǎng)絡(luò)宣傳，廣告的形式也越來(lái)越多樣化和新型化。其中明星代言已成為現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，以影、視、歌星及其他社會(huì)知名人士作為產(chǎn)品代言人而進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。明星代言確實(shí)能夠給廣告業(yè)和企業(yè)帶來(lái)發(fā)展和機(jī)遇，但是他們代言的是虛假?gòu)V告則會(huì)給社會(huì)帶來(lái)和多問(wèn)題。從姚明代言湯臣倍健膠囊存在虛假宣傳被起訴一案，以及林丹夫婦代言轉(zhuǎn)基因金龍魚(yú)油被訴一案，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)在

3、明星代言的管理上存在漏洞。所以我們從新修改實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《食品安全法》、《廣告法》等法律出發(fā)，淺析明星代言虛假?gòu)V告立法中存在的問(wèn)題及解決對(duì)策，保障我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展并給消費(fèi)者提供維權(quán)的依據(jù)。一、明星代言虛假?gòu)V告概述（一）明星代言我國(guó)最新發(fā)布的《廣告法》中規(guī)定，廣告代言人是指在廣告活動(dòng)中，除了廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織。而明星作為廣告代言人，在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中，起到推波助瀾的作用。他們?cè)诠婎I(lǐng)域有影響力，可信任性高，能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生個(gè)人影響。其表現(xiàn)為

4、以下幾個(gè)方面：首先，借助明星的知名度能提高新產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知度并且使受眾移情于明星所代言的產(chǎn)品。明星的影響力非常巨大，再加上現(xiàn)代傳媒的廣泛發(fā)展，可以讓品牌覆蓋到廣泛的區(qū)域，引起不同目標(biāo)受眾的注意楊茂林.虛假?gòu)V告的法律規(guī)制[D].大連海事大學(xué)，2015。其次，明星代言可以完善品牌個(gè)性，使抽象的品牌概念變得鮮活生動(dòng)。比如男性西裝，可以直接找一個(gè)比較火的男明星進(jìn)行角色演繹，讓消費(fèi)者自己進(jìn)行品8牌聯(lián)想楊茂林.虛假?gòu)V告的法律規(guī)制[D].大連海事大學(xué)，2015。最后，利用明星代言是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌的價(jià)值、樹(shù)立企業(yè)形象、宣揚(yáng)企業(yè)文化的

5、重要手段。一個(gè)企業(yè)確定的品牌內(nèi)涵與某個(gè)明星在公眾心目中所形成的形象吻合時(shí)，就可以借助該明星的代言來(lái)塑造公眾心目中的品牌形象，宣揚(yáng)企業(yè)文化。比如，耐克公司與體育明星喬丹的簽約，使耐克公司建立起在籃球鞋市場(chǎng)乃至整個(gè)體育用品行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位。因此，我們很容易看出，明星代言有很大的影響力和公信力，在廣告中有自己的獨(dú)特作用。（二）虛假?gòu)V告《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（一）商品或者服務(wù)不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格成分、價(jià)格、

6、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（五）以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。（三）明星代言虛假?gòu)V告的危害1.擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。這種廣告欺詐行為，相對(duì)于其他有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者牟取更多的利益，損害了誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者的合法利益，從而阻礙

7、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。2.會(huì)給消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)帶來(lái)巨大損害，使消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)喪失信任，與市場(chǎng)主體之間的交易變得復(fù)雜，使市場(chǎng)主體勢(shì)必提高交易成本，造成不必要的浪費(fèi)。3.給社會(huì)造成極大的浪費(fèi)，阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。那些假冒偽劣商品不能為社會(huì)正常有效的利用，不能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的使用價(jià)值。另一方面由于一些媒介廣告的誤導(dǎo)，使消費(fèi)者盲目的消費(fèi)，造成巨大的浪費(fèi)。4.導(dǎo)致社會(huì)公信力下降，出現(xiàn)社會(huì)信用危機(jī)。公信力是廣告最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)。如果廣告欺詐行為大量存在的話，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)公信力下降，也損害消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，使公平合理、誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，

8、導(dǎo)致社會(huì)信用危機(jī)。二、我國(guó)關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告的立法現(xiàn)狀8《廣告法》第二條第五款規(guī)定，廣告代言人指的是廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。第十六條、十八條規(guī)定醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器，保健食品廣告