明星代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制.pdf

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1、2014年第3期商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)Vo1．13，No．3第13卷(總第72期)JOURNALOFSHANGQIUVOCATIONALANDTECHNICALCOLLEGEJun．，2014明星代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制王成沖(青海民族大學(xué)法學(xué)院，青海西寧810000)摘要：隨著廣告業(yè)的不斷成熟，人們消費(fèi)意識(shí)和社會(huì)意識(shí)的普遍增強(qiáng)，明星代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題被推到風(fēng)口浪尖，倍受社會(huì)關(guān)注我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條和《食品安全法》第55條對(duì)明星代言虛假?gòu)V告有所規(guī)制。但實(shí)際中仍缺乏一定的操作性。本文旨在通過(guò)對(duì)我國(guó)目前明星代言虛假?gòu)V告的相關(guān)法學(xué)制度進(jìn)行分析和研究，指出其

2、中仍然存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的對(duì)策促進(jìn)消費(fèi)者權(quán)益得到更好的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序更好地完善，促使廣告業(yè)的健康發(fā)展關(guān)鍵詞：明星代言；虛假?gòu)V告；立法現(xiàn)狀；法律缺失；解決途徑中圖分類號(hào)：D922．294文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1671—8127(2O14)03—0021—02作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，廣告充斥著我們的生活，無(wú)違法行為存在主觀上的故意或過(guò)失；損害后果。必須有相當(dāng)論是在食品、保健、藥品、房地產(chǎn)還是服務(wù)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)生活比例的消費(fèi)者被欺騙或誤導(dǎo)；損害行為和結(jié)果之間有因果關(guān)中，廣告作為生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的紐帶，發(fā)揮著重要的系。要求消費(fèi)者是因?yàn)?/p>

3、信賴明星所代言的產(chǎn)品而造成的相作用。利用明星做廣告或形象代言，是廠商為自己謀求市場(chǎng)關(guān)損失。地位的一種途徑，也是國(guó)內(nèi)外一些廠商為某一產(chǎn)品或者服務(wù)二、我國(guó)明星代言虛假?gòu)V告的立法現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行宣傳，塑造公眾形象的一個(gè)慣例。而明星代言虛假?gòu)V第一，《廣告法》與明星廣告代言人的民事責(zé)任。該法第告，不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，而且損害了其他經(jīng)營(yíng)者38條明確規(guī)定了廣告主發(fā)布虛假?gòu)V告承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的情的合法利益，影響行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也破壞了市場(chǎng)管理形，對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者在明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)秩序。計(jì)、制作、發(fā)布的情況下，法律規(guī)定廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者應(yīng)當(dāng)一、明

4、星代言虛假?gòu)V告的理論基礎(chǔ)和廣告主共同承擔(dān)連帶責(zé)任。但該條缺乏對(duì)明星的有效規(guī)(一)廣告行為的產(chǎn)生制，而正在進(jìn)行的《廣告法(修訂送審稿)》把參與廣告代言、現(xiàn)代廣告起源于西方國(guó)家，至今有300多年的歷史。由證明、推薦的“其他廣告參與者”，包括名人、明星等公眾人物最初的雜志廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和其他形式的廣告到也列入了需要規(guī)制的廣告主體。把連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告行業(yè)之所以能存在，是有其內(nèi)在原因個(gè)人，以更好地約束代言行為。的。作為理性的經(jīng)濟(jì)人的經(jīng)營(yíng)者和銷售者，追求自身利益的第二，《侵權(quán)責(zé)任法》與明星廣告代言人的民事責(zé)任。根最大化是其最根本的動(dòng)

5、力，他們所關(guān)注的是如何在市場(chǎng)交易據(jù)侵權(quán)責(zé)任法原理，加害人為兩人或者兩人以上，以共同的中有利可圖、獲得利益。通過(guò)為產(chǎn)品或服務(wù)做廣告，可以更故意或者過(guò)失對(duì)他人的合法權(quán)益造成損害，加害人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)好地吸引購(gòu)買者的注意，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，從而讓連帶責(zé)任的侵權(quán)行為構(gòu)成共同侵權(quán)。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告給其產(chǎn)品帶來(lái)銷售獲得利潤(rùn)。發(fā)布者發(fā)布虛假?gòu)V告，而明星們又對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行了虛(二)虛假?gòu)V告的概述假代言，導(dǎo)致消費(fèi)者因購(gòu)買該產(chǎn)品或服務(wù)使其合法權(quán)益受到虛假?gòu)V告就是對(duì)有關(guān)商品或服務(wù)作虛假宣傳的廣告，是損害。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和明星之間是否可以欺騙性或引人

6、誤解的不真實(shí)的方式進(jìn)行的虛假宣傳。廣以認(rèn)定為是共同侵權(quán)行為[1_】“，《民法通則》對(duì)侵權(quán)行為告的真實(shí)性是《廣告法》對(duì)廣告的基本要求。虛假?gòu)V告具體只有概括性的規(guī)定，對(duì)明星是否可以認(rèn)定為侵權(quán)人還是很模可以表現(xiàn)為夸大失實(shí)的廣告、語(yǔ)言模糊令人誤解的廣告、不糊的。公正的廣告和信息虛假的廣告。第三，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》與明星廣告代言人的民事責(zé)(三)明星代言虛假?gòu)V告的法律構(gòu)成要件任。修改后的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條明確規(guī)定，個(gè)人明星代言虛假?gòu)V告是指明星參與了虛假?gòu)V告行為，其違在關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的領(lǐng)域，利用虛假?gòu)V法行為侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。其具體構(gòu)成

7、要件是：主體合告或者其他虛假宣傳，向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消格。一般認(rèn)為虛假?gòu)V告的主體分為廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者與費(fèi)者損害的，個(gè)人應(yīng)當(dāng)與經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。對(duì)此，我國(guó)發(fā)布者兩類：內(nèi)容的不真實(shí)性。我國(guó)立法采用“某一廣告只在立法上對(duì)明星代言虛假?gòu)V告進(jìn)行規(guī)制有了進(jìn)步，承擔(dān)責(zé)任要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了誤解，不管消費(fèi)者是否發(fā)生了實(shí)際的主體包括明星代言人。購(gòu)買行為”，都應(yīng)被認(rèn)為是誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告；行為的虛假性。第四，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與明星廣告代言人的民事責(zé)在廣告中虛構(gòu)、編造根本不存在的事實(shí)，或是使用模糊虛假任。該法第9條明確要求經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方詞句做廣告。

8、明星代言人依然代言或其直接從事上述違法法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生