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《明星代言虛假廣告的法律規(guī)制.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2014年第3期商丘職業(yè)技術學院學報Vo1．13，No．3第13卷(總第72期)JOURNALOFSHANGQIUVOCATIONALANDTECHNICALCOLLEGEJun．，2014明星代言虛假廣告的法律規(guī)制王成沖(青海民族大學法學院，青海西寧810000)摘要：隨著廣告業(yè)的不斷成熟，人們消費意識和社會意識的普遍增強，明星代言虛假廣告的問題被推到風口浪尖，倍受社會關注我國《反不正當競爭法》第9條和《食品安全法》第55條對明星代言虛假廣告有所規(guī)制。但實際中仍缺乏一定的操作性。本文旨在通過對我國目前明星代言虛假廣告的相關法學制度進行分析和研究，指出其
2、中仍然存在的問題，提出相應的對策促進消費者權益得到更好的實現(xiàn)，同時推動社會主義市場經(jīng)濟秩序更好地完善，促使廣告業(yè)的健康發(fā)展關鍵詞：明星代言；虛假廣告；立法現(xiàn)狀；法律缺失；解決途徑中圖分類號：D922．294文獻標志碼：A文章編號：1671—8127(2O14)03—0021—02作為商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，廣告充斥著我們的生活，無違法行為存在主觀上的故意或過失；損害后果。必須有相當論是在食品、保健、藥品、房地產(chǎn)還是服務領域。在經(jīng)濟生活比例的消費者被欺騙或誤導；損害行為和結果之間有因果關中，廣告作為生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的紐帶，發(fā)揮著重要的系。要求消費者是因為
3、信賴明星所代言的產(chǎn)品而造成的相作用。利用明星做廣告或形象代言，是廠商為自己謀求市場關損失。地位的一種途徑，也是國內(nèi)外一些廠商為某一產(chǎn)品或者服務二、我國明星代言虛假廣告的立法現(xiàn)狀及存在的問題進行宣傳，塑造公眾形象的一個慣例。而明星代言虛假廣第一，《廣告法》與明星廣告代言人的民事責任。該法第告，不僅損害了消費者的合法權益，而且損害了其他經(jīng)營者38條明確規(guī)定了廣告主發(fā)布虛假廣告承擔相應責任的情的合法利益，影響行業(yè)的公平競爭，同時也破壞了市場管理形，對于廣告經(jīng)營者、發(fā)布者在明知或者應知廣告虛假仍設秩序。計、制作、發(fā)布的情況下，法律規(guī)定廣告經(jīng)營者、發(fā)布者應當一、明
4、星代言虛假廣告的理論基礎和廣告主共同承擔連帶責任。但該條缺乏對明星的有效規(guī)(一)廣告行為的產(chǎn)生制，而正在進行的《廣告法(修訂送審稿)》把參與廣告代言、現(xiàn)代廣告起源于西方國家，至今有300多年的歷史。由證明、推薦的“其他廣告參與者”，包括名人、明星等公眾人物最初的雜志廣告、報紙廣告、廣播廣告和其他形式的廣告到也列入了需要規(guī)制的廣告主體。把連帶責任的主體擴展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡廣告。廣告行業(yè)之所以能存在，是有其內(nèi)在原因個人，以更好地約束代言行為。的。作為理性的經(jīng)濟人的經(jīng)營者和銷售者，追求自身利益的第二，《侵權責任法》與明星廣告代言人的民事責任。根最大化是其最根本的動
5、力，他們所關注的是如何在市場交易據(jù)侵權責任法原理，加害人為兩人或者兩人以上，以共同的中有利可圖、獲得利益。通過為產(chǎn)品或服務做廣告，可以更故意或者過失對他人的合法權益造成損害，加害人應當承擔好地吸引購買者的注意，進一步擴大市場占有份額，從而讓連帶責任的侵權行為構成共同侵權。廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告給其產(chǎn)品帶來銷售獲得利潤。發(fā)布者發(fā)布虛假廣告，而明星們又對該產(chǎn)品或服務進行了虛(二)虛假廣告的概述假代言，導致消費者因購買該產(chǎn)品或服務使其合法權益受到虛假廣告就是對有關商品或服務作虛假宣傳的廣告，是損害。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和明星之間是否可以欺騙性或引人
6、誤解的不真實的方式進行的虛假宣傳。廣以認定為是共同侵權行為[1_】“，《民法通則》對侵權行為告的真實性是《廣告法》對廣告的基本要求。虛假廣告具體只有概括性的規(guī)定，對明星是否可以認定為侵權人還是很?？梢员憩F(xiàn)為夸大失實的廣告、語言模糊令人誤解的廣告、不糊的。公正的廣告和信息虛假的廣告。第三，《消費者權益保護法》與明星廣告代言人的民事責(三)明星代言虛假廣告的法律構成要件任。修改后的《消費者權益保護法》第45條明確規(guī)定，個人明星代言虛假廣告是指明星參與了虛假廣告行為，其違在關系消費者生命健康的商品或者服務的領域，利用虛假廣法行為侵害消費者的合法權益。其具體構成
7、要件是：主體合告或者其他虛假宣傳，向消費者推薦商品或者服務，造成消格。一般認為虛假廣告的主體分為廣告主和廣告經(jīng)營者與費者損害的，個人應當與經(jīng)營者承擔連帶責任。對此，我國發(fā)布者兩類：內(nèi)容的不真實性。我國立法采用“某一廣告只在立法上對明星代言虛假廣告進行規(guī)制有了進步，承擔責任要使消費者認識產(chǎn)生了誤解，不管消費者是否發(fā)生了實際的主體包括明星代言人。購買行為”，都應被認為是誤導性虛假廣告；行為的虛假性。第四，《反不正當競爭法》與明星廣告代言人的民事責在廣告中虛構、編造根本不存在的事實，或是使用模糊虛假任。該法第9條明確要求經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方詞句做廣告。
8、明星代言人依然代言或其直接從事上述違法法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生
