網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，出版業(yè)應(yīng)對(duì)變革挑戰(zhàn)的策略探索

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1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，出版業(yè)應(yīng)對(duì)變革挑戰(zhàn)的策略探索論文導(dǎo)讀：出版社應(yīng)迎接信息技術(shù)帶來的傳統(tǒng)出版的變革挑戰(zhàn)，抓住信息技術(shù)帶來的新的機(jī)會(huì)發(fā)展壯大自己。本文對(duì)于出版社在迎接數(shù)字化，出版創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了一些思考和探索。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版，大文化，雙效運(yùn)行機(jī)制　　20世紀(jì)末期興起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，展開了人類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化生活的全新圖景，改變了人類的生產(chǎn)方式、生存樣式與生活形態(tài)。傳統(tǒng)出版業(yè)作為人類文明得以傳承、延續(xù)與發(fā)展的文化生產(chǎn)方式，在出版觀念、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與運(yùn)作方式等諸多方面受到了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)的發(fā)展，以信息技術(shù)為代表的新技術(shù)對(duì)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，信息技術(shù)為信

2、息傳播提供了越來越多樣化、高效率的手段，出版業(yè)面臨著全方位、深層次的變革。在出版業(yè)興起的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的發(fā)展趨勢(shì)，一方面給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，另一方面也使之遇到了數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所帶來的前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)出版正在深刻地改變出版的形態(tài)，有人把它看作是繼造紙術(shù)、印刷術(shù)之后的第三次書業(yè)革命[1]。　　信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)出版帶來了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)表明，近幾年來全國(guó)的圖書銷售總冊(cè)數(shù)出現(xiàn)徘徊的狀態(tài)，增長(zhǎng)乏力，單品種的銷量下降，出版利潤(rùn)下滑，銷售碼洋緩慢增長(zhǎng)，碼洋的增長(zhǎng)依賴于定價(jià)的上漲?！　〕霭嫔缛绾巫プC(jī)遇，就是要借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版結(jié)構(gòu)、產(chǎn)

3、業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。出版業(yè)與信息技術(shù)的結(jié)合，不是簡(jiǎn)單的利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，以及與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)進(jìn)行嫁接的過程，而是如何開拓新的發(fā)展空間、新的發(fā)展領(lǐng)域，乃至新的產(chǎn)業(yè)的問題。出版的數(shù)字化發(fā)展是必然的趨勢(shì)，因此，出版不能墨守成規(guī)，必須主動(dòng)擁抱數(shù)字化，積極爭(zhēng)取和掌握數(shù)字主導(dǎo)權(quán)，使自己在未來的出版業(yè)變化格局中處于有利的地位。要抓住機(jī)遇，及早運(yùn)用高新技術(shù)武裝出版業(yè)，抓緊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在以下幾方面進(jìn)行革新來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?！　∫?、更新出版理念　　所謂出版理念就是指出版思想、觀念和意識(shí)，它是出版科學(xué)建立的基礎(chǔ)和前提，也影響著出版學(xué)及出版業(yè)的發(fā)展路向?？萍颊撐??！　∈紫?，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成

4、為出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素[2]。網(wǎng)上書店、電子結(jié)算、交易安全體系、按需印刷、電子書等都依賴于科學(xué)技術(shù)的革新，而這些技術(shù)的變革，又促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)出版的進(jìn)一步成熟，并帶動(dòng)讀者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、營(yíng)銷者經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)方針的轉(zhuǎn)變，從而在根本上促成了新的出版格局的建立。　　第二，實(shí)現(xiàn)新舊出版理念的轉(zhuǎn)變，樹立大出版理念。網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將進(jìn)一步打破出版的國(guó)界，推動(dòng)全球化時(shí)代的快速到來，加上我國(guó)已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織，經(jīng)貿(mào)一體化步伐進(jìn)一步加快，我國(guó)出版業(yè)融入世界競(jìng)爭(zhēng)乃大勢(shì)所趨。大出版觀念的樹立要求我國(guó)出版業(yè)要積極參與國(guó)際出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，積極開展多方面的版權(quán)貿(mào)易，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以

5、確保我國(guó)出版業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。　　第三，出版經(jīng)營(yíng)理念實(shí)現(xiàn)由發(fā)行向營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得出版單位與消費(fèi)者的溝通和交流更加方便快捷，出版物在網(wǎng)絡(luò)上的直接傳遞也不存在多少技術(shù)問題，出版營(yíng)銷滿足個(gè)性化需求將成為可能。由于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和消費(fèi)者個(gè)性化需求的回歸，消費(fèi)者利益得到高度重視，并成為新出版理念的重要組成部分。具體來講，出版經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)從傳統(tǒng)發(fā)行注重的產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)和促銷(promotion)轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者(consumer)、成本(cost)、方便購買(convenience)和實(shí)時(shí)溝通(communication)為中

6、心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。　　第四，確立出版物多功能、多媒體市場(chǎng)觀，樹立大文化市場(chǎng)意識(shí)。出版物具有多種功能：新聞導(dǎo)向、文化累積與傳播、提高讀者的科學(xué)文化水平、促進(jìn)社會(huì)科技進(jìn)步、滿足人們實(shí)用性和消費(fèi)性的需求等。這些不同的需求可以通過不同的媒體得以滿足，可以是文字、圖片，也可以是動(dòng)畫、音頻、視頻等。傳統(tǒng)出版市場(chǎng)在改革與發(fā)展的過程中，可以考慮在多媒體聯(lián)合的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出版物各自不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化功能，打破不同媒體之間的界限，樹立大文化市場(chǎng)意識(shí)。　　二、加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加快技術(shù)轉(zhuǎn)化　　科學(xué)技術(shù)作為“第一生產(chǎn)力”，將有效地促進(jìn)傳統(tǒng)出版的變革與發(fā)展，因而，出版社需要加快網(wǎng)站建設(shè)、構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)出版

7、大平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上積極開展按需印刷和電子圖書業(yè)務(wù)。　　書業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該包括一個(gè)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫、一個(gè)基本的信息檢索系統(tǒng)、一個(gè)完整的信息發(fā)布系統(tǒng)和一個(gè)快捷的信息反饋系統(tǒng)。在此，值得一提的是遼寧出版集團(tuán)創(chuàng)建的中國(guó)電子圖書網(wǎng)Http://www.cnbook.com.cn)。這是一個(gè)以經(jīng)營(yíng)電子圖書并提供個(gè)性化數(shù)字出版服務(wù)為主導(dǎo)的商務(wù)網(wǎng)站，建有一流的電子圖書大型數(shù)據(jù)庫，其中最具有特色的是“掌上書房”[3]。讀者通過“掌上書房”閱讀器，就可以在其中隨時(shí)隨地查閱、下載所需的電子圖書，并且可以對(duì)其進(jìn)行分類管理和