上海,六神牌花露水廣告-“六神有主,一家無憂。

《上海,六神牌花露水廣告-“六神有主,一家無憂?！酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、上海,六神牌花露水廣告:“六神有主,一家無憂。篇一：六神花露水廣告作業(yè)六神花露水廣告營銷策略市場營銷09052232目錄（一）六神花露廣告介紹（二）六神花露廣告分析（三）六神花露廣告定位（四）六神花露水營銷組合方案及策略實施（五）六神花露水SWOT分析（六）營銷計劃的實施和控制（七）附件：六神花露水調(diào)查問卷（一）廣告介紹蔣勤勤全家和斯琴高娃在拍攝現(xiàn)場18六神在明星策略上也進行了有針對性的調(diào)整，改為以老帶家庭：斯琴高娃帶蔣勤勤、陳建斌全家，從產(chǎn)品細(xì)分和明星陣容上全面超越競爭對手。六神花露水TVC廣告美好夏日午后，其樂融融的蔣勤勤一家快樂的出游前，偶遇斯

2、琴高娃的關(guān)懷，帶來如六神般的無微不至的呵護與關(guān)切，最終以把六神噴霧裝放入汽車座位中間的杯槽內(nèi)這個強記憶點為結(jié)尾，突出對于出門必備六神噴霧裝花露水的訴求。（二）廣告分析廣告分析上海家化聯(lián)合股份有限公司作為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，上海家化擁有國家級科研中心，吸納了一百多名跨越不同學(xué)科的高端人才，并與國內(nèi)外尖端科研機構(gòu)展開戰(zhàn)略合作關(guān)系，研發(fā)成果和專利申請數(shù)量居于國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先水平，在中草藥個人護理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位；她擁有國內(nèi)同行中最大的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等各領(lǐng)域；她是中國最早通過國際質(zhì)量認(rèn)證ISO9000:1994的化妝品企業(yè)

3、，更是中國化妝品行業(yè)諸多國家標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者之一。1990年上海家化聯(lián)合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產(chǎn)品訴求，通過“六神有主，一家無憂”的廣告，迅速占領(lǐng)了花露水市場份額。中國現(xiàn)在是處于發(fā)展中國家，經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人均收入增長，18消費領(lǐng)域擴大。是六神花露水穩(wěn)定發(fā)展的前提。而六神花露水作為生活用品，價格低廉，十分實用，且適用人群廣泛，使得六神花露水可以進一步擴大市場我們目前要做的就是解決由于花露水只是在夏季才是銷售旺季，所以其他季節(jié)可以說是沒有市場。并且，由于六神花露水的驅(qū)蚊效果并不是特別的突出，使其流失客戶群。而且

4、，在當(dāng)今社會，某一種產(chǎn)品過于熱門，自然就會出現(xiàn)許多的不法商人，借用這一產(chǎn)品的名稱來造假，讓客戶群失去信心而產(chǎn)生的一系列問題。針對目前現(xiàn)有的問題，我們設(shè)想出將來產(chǎn)品可能面臨的問題，及時做好防范。并且及時加強產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)同類型的新產(chǎn)品，吸引客戶群。1公司背景上海家化聯(lián)合股份有限公司作為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，上海家化擁有國家級科研中心，吸納了一百多名跨越不同學(xué)科的高端人才，并與國內(nèi)外尖端科研機構(gòu)展開戰(zhàn)略合作關(guān)系，研發(fā)成果和專利申請數(shù)量居于國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先水平，在中草藥個人護理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位；她擁有國內(nèi)同行中最大的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、

5、香氛、家用等各領(lǐng)域；她是中國最早通過國際質(zhì)量認(rèn)證ISO9000:1994的化妝品企業(yè)，更是中國化妝品行業(yè)諸多國家標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者之一。181990年上海家化聯(lián)合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產(chǎn)品訴求，通過“六神有主，一家無憂”的廣告，迅速占領(lǐng)了花露水市場份額。中國現(xiàn)在是處于發(fā)展中國家，經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人均收入增長，消費領(lǐng)域擴大。是六神花露水穩(wěn)定發(fā)展的前提。而六神花露水作為生活用品，價格低廉，十分實用，且適用人群廣泛，使得六神花露水可以進一步擴大市場2廣告代言人創(chuàng)新點：情感營銷，當(dāng)紅明星代言，并借助人文關(guān)懷推動品牌建設(shè)

6、調(diào)整明星策略，改為以老帶家庭：斯琴高娃帶蔣勤勤、陳建斌全家，從產(chǎn)品細(xì)分和明星陣容上全面超越競爭對手。3產(chǎn)品信息六神花露水作為一個知名上市公司的品牌，使得它比其他同類型的產(chǎn)品多了許多機會。首先，六神花露水是最早出現(xiàn)的花露水品牌，為其后來的發(fā)展積累了名氣與市場。再次，六神花露水有優(yōu)良的制作團隊，讓消費者對其信賴。還有，六神花露水恰到好處的宣傳及其產(chǎn)品本身獨特的包裝都讓消費者影像深刻。181990年第一瓶六神花露水上市，以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產(chǎn)品訴求，通過“六神有主、一家無憂”的廣告，迅速占領(lǐng)了花露水市場份額。六神品牌早已成為上海家化夏令產(chǎn)品的主打

7、品牌，并推出沐浴露等衍生產(chǎn)品，同樣占有非常高的市場份額。六神噴霧驅(qū)蚊花露水2008年1-8月,市場份額達到4.6%，較去年同期的3.2%，同比提升了1.4%，成為六神市場份額排名第三的單品，增長迅速；公司銷售數(shù)據(jù)2008年1-9月銷售總額5313萬元，較去年同期3195萬元，同比增長66%。六神花露水系列2008年1-8月,市場份額達到56.7%，較2007年同期的55.5%，同比提升了1.2%，市場份額仍然排名第一，占據(jù)壟斷地位；公司銷售數(shù)據(jù)2008年1-9月銷售總額6.25億元，較去年同期5.56億元，同比增長12%。4廣告畫面通過美好夏日午后，

8、其樂融融的蔣勤勤一家快樂的出游前，偶遇斯琴高娃的關(guān)懷，帶來如六神般的無微不至的呵護與關(guān)切，最終把六神噴霧裝放