六神花露水市場分析

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1、六神之神目錄產(chǎn)品生產(chǎn)線產(chǎn)品項目市場現(xiàn)狀品牌延伸戰(zhàn)略未來趨勢六神系列產(chǎn)品花露水沐浴露洗發(fā)水香皂粉類及冰露花六神系列美白沐浴露，六神市場份額第一上海家化的六神美白沐浴露以18.04%的市場份額排名第一，比第二名力士高出10.54%，而在市場份額前五名的品牌中，后四名均為跨國公司品牌。六神沐浴露的市場品牌忠誠度名列第二名，為72.85%，品牌競爭力綜合指數(shù)以71.86%列第一位，排在第二名的第二名只有32.14%。六神花露水市場市場份額調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有75%的以上的消費者愿意購買六神花露水，25%的消費者購

2、買其它品牌。可見六神產(chǎn)品已收入人心六神銷售市場在中國，六神品牌市場已經(jīng)開擴到包括西南、東北在內(nèi)等其它的偏遠地方。銷量遠遠超于其它品牌。主要競爭產(chǎn)品分析前十名表現(xiàn)銷售份額（%）AUG07AUG08變化前十名表現(xiàn)金額份額（%）AUG07UG08變化六神55.5056.701.20六神55.407.502.1隆力奇12.811.81.0隆力奇12.311.01.3郎力福2.82.00.8立志美麗5.44.31.1立志美麗1.71.40.3郎力福2.21.60.6海派1.11.50.4邦迪0.90.20

3、.7小叮當1.00.80.2小叮當0.80.60.2立白0.70.40.3小白羚0.71.10.4小白羚0.50.80.3郁美凈0.60.60.0雪馥0.50.70.2德勝0.60.40.2青蛙王子0.50.70.2立白0.60.40.2六神生命周期從“六神”看品牌延伸戰(zhàn)略“六神”品牌延伸的瓶頸：“一招鮮”難以為繼“六神”品牌延伸的探索：“左右拳”左右受制“六神”品牌延伸的路徑：“往上爬”一覽眾山未來趨勢市場尚未出現(xiàn)壟斷品牌品牌功能尚待消費者認可發(fā)展更多客戶不斷推出新產(chǎn)品，引領市場前言六神之神成功

4、原因六神品牌概念比較清晰，六神代表著以“家”為本的消費者需求；運用以季節(jié)細分、中草藥成分的產(chǎn)品區(qū)隔策略，成為一個與國際品牌迥異的品牌；六神圍繞傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化建立了強勢的市場區(qū)隔，樹立了強大的民族品牌形象；農(nóng)村市場的開拓和央視廣告的投放等則成為六神品牌成功的有力保證。謝謝觀賞！