我國(guó)木炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展“波特五力模型”深度分析

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1、我國(guó)木炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展“波特五力模型”深度分析一、“波特五力模型”介紹　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)根植于其基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的行為范圍。一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)取決于五種基本競(jìng)爭(zhēng)作用力——進(jìn)入威脅、替代威脅、買方侃價(jià)能力、供方侃價(jià)能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，這些作用力匯集起來(lái)決定著該產(chǎn)業(yè)的最終利潤(rùn)潛力。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大大超越了現(xiàn)有參與者的范圍。顧客、供應(yīng)商、替代品、潛在的進(jìn)入者均為該產(chǎn)業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，并且依具體情況會(huì)或多或少地顯露出其重要性。圖表?1、木炭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型資料來(lái)源：北京華經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)信息中心　　木炭是國(guó)民經(jīng)濟(jì)必不可少的產(chǎn)品，廣

2、泛應(yīng)用于冶金、化工、醫(yī)藥、環(huán)保、服裝、印染等工業(yè)領(lǐng)域，食品燒烤、火鍋、取暖等民用更是寵兒，北京、上海、天津等城市近年來(lái)燒烤行業(yè)蓬勃興起，巴西燒烤、南美燒烤、日本料理、韓國(guó)燒烤及中國(guó)的蒙古燒烤……等，在各繁華都市比比皆是。據(jù)專家估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)僅化工、冶金行業(yè)木炭年需求量達(dá)600萬(wàn)噸，食品行業(yè)木炭年需求量約500萬(wàn)噸。我國(guó)是木炭生產(chǎn)大國(guó)，也是出口大國(guó)。出口產(chǎn)品主要銷往日本、韓國(guó)、東南亞等國(guó)。每年木炭生產(chǎn)量達(dá)千萬(wàn)噸以上。近年來(lái)，我國(guó)政府加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，“九五”期間開(kāi)始實(shí)施天然林保護(hù)工程，嚴(yán)格限制利用天然林生產(chǎn)木炭。許多原來(lái)的木炭廠都紛紛停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，我國(guó)

3、的木炭市場(chǎng)形成了供不應(yīng)求的局面。木炭生產(chǎn)企業(yè)面臨重新洗牌。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)木炭的需求量逐年增多，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)木炭的需求也逐年攀升，每年都有大批韓國(guó)、日本、東南亞、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的客商前來(lái)尋找木炭資源，但是以我國(guó)當(dāng)前的生產(chǎn)能力根本滿足不了市場(chǎng)需求。由于我國(guó)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，原木炭出口叫停，木炭行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，這既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，為有志于投身木炭行業(yè)的人士提供了施展抱負(fù)的空間。二、木炭產(chǎn)業(yè)環(huán)境的“波特五力模型”分析1、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)　　行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以人們熟悉的方式爭(zhēng)奪地位，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用通常是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品

4、引進(jìn)、增加顧客服務(wù)及保修業(yè)務(wù)。發(fā)生這種爭(zhēng)奪或者因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者感到有壓力，或者因?yàn)樗鼈兛吹搅烁纳谱陨硖幘车臋C(jī)會(huì)。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們對(duì)該行動(dòng)進(jìn)行報(bào)復(fù)或設(shè)法應(yīng)付?！　‘?dāng)前我國(guó)木炭行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：當(dāng)前木炭行業(yè)的市場(chǎng)局勢(shì)可以這樣概括：產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、政策監(jiān)管嚴(yán)、生產(chǎn)水平低、競(jìng)爭(zhēng)不充分、市場(chǎng)發(fā)育不成熟，發(fā)展?jié)摿^大。　　A、毀林燒炭受到限制，原木炭出口被禁止，使原有木炭企業(yè)大量關(guān)閉和改行，為滿足市場(chǎng)需求，人們轉(zhuǎn)向生產(chǎn)機(jī)制木炭（人造炭）。即將木屑通過(guò)高壓成型后炭化加工木炭，機(jī)制木炭生產(chǎn)成本高

5、，需要專用設(shè)備，其生產(chǎn)技術(shù)曾列入“九五”科技攻關(guān)課題。但目前機(jī)制木炭生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備還不過(guò)關(guān)，全國(guó)各地生產(chǎn)較多。質(zhì)量不夠穩(wěn)定，產(chǎn)量和規(guī)模上不去?！　、就全國(guó)而言，目前木炭生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)量在5000噸以上就是大企業(yè)，萬(wàn)噸以上的木炭企業(yè)基本找不到。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，木炭需求量呈不斷上升的趨勢(shì)。就木炭行業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)尚不充分。要滿足不斷增長(zhǎng)的需求，存在著較多的商機(jī)?！　、由于生產(chǎn)木炭多在偏僻邊遠(yuǎn)山區(qū)，生產(chǎn)技術(shù)水平低，勞動(dòng)強(qiáng)度大，既苦又累；交通不便，政策限制多；從事此種生意的大多為農(nóng)民利用自家自留薪炭林燒炭，生產(chǎn)規(guī)模一般較小。同時(shí)由于農(nóng)民不能把握市場(chǎng)行

6、情，產(chǎn)品多在就地銷售，主要滿足火鍋、燒烤等民用。經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品，由于上述原因，盡管有較高的利潤(rùn)，鑒于市場(chǎng)需求不如其他行業(yè)那么大，多數(shù)人也不愿涉足。客觀上減少了競(jìng)爭(zhēng)壓力。2、買方侃價(jià)能力　　買方的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段是壓低價(jià)格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項(xiàng)目，并且從競(jìng)爭(zhēng)者彼此對(duì)立的狀態(tài)中獲利?！　≡谀咎啃袠I(yè)里，買方的侃價(jià)能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于木炭生產(chǎn)原料供應(yīng)方的影響。原材料來(lái)源廣泛，價(jià)廉易得使得木炭行業(yè)廠商的原料侃價(jià)能力是比較強(qiáng)?！　∧咎可a(chǎn)的原材料，可面向農(nóng)戶收購(gòu)自有新炭材，如青岡、巖棕、硬雜木的樹(shù)枝、根及農(nóng)作秸稈；?面向城鎮(zhèn)收購(gòu)廢舊木材；面向木材加

7、工企業(yè)收購(gòu)邊角頭腳剩余材及木屑。向森林加工企業(yè)或林場(chǎng)收購(gòu)林木樹(shù)枝及廢棄物等。還有一些專用木炭的生產(chǎn)，果殼、竹枝、麻桿、杉木樹(shù)枝都是上等的原料。這些原材料價(jià)格低廉，用于生產(chǎn)白炭（高檔木炭）的青岡、巖棕、柞木、硬雜木收購(gòu)價(jià)在200元/噸，若按照3噸材料炭化1噸成品計(jì)算，生產(chǎn)1噸白炭的材料600元，其他材料價(jià)格更低，價(jià)廉物美的原材料有利于控制生產(chǎn)成本。3、賣方侃價(jià)能力　　供應(yīng)商們可能通過(guò)提價(jià)或降低所購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的威脅來(lái)向某個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個(gè)產(chǎn)業(yè)因無(wú)法使價(jià)格跟上成本的增長(zhǎng)而失去利潤(rùn)?！　≡谀咎可a(chǎn)行業(yè)里生產(chǎn)商對(duì)于下游行業(yè)是賣

8、方，由于木炭產(chǎn)品用途廣泛、需求不斷增長(zhǎng)，這大大增強(qiáng)了木炭行業(yè)的銷售議價(jià)能力。　　木炭產(chǎn)品在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中用途十分廣泛：冶金工業(yè)