張裕葡萄酒營銷策略探析論文開題報告

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1、本科生畢業(yè)論文開題報告學(xué)院管理學(xué)院專業(yè)市場營銷導(dǎo)師×××學(xué)生×××學(xué)號2006104200112010年2月23日論文題目張裕葡萄酒市場發(fā)展?fàn)I銷策略探析一、論文研究目的及意義（一）研究目的通過對張裕葡萄酒的營銷環(huán)境的資料的收集，運(yùn)用市場營銷4P理論,SWOT分析，消費(fèi)者行為等知識，分析出張裕本身環(huán)境優(yōu)劣勢，為張裕葡萄酒提供參考。（二）研究意義2009年以來，嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)形勢給新舊世界的葡萄酒業(yè)都帶來巨大沖擊。由于金融危機(jī)降低了一些消費(fèi)者的收入，導(dǎo)致葡萄酒市場的消費(fèi)人群消費(fèi)能力下降。雖然國際葡萄酒業(yè)形式低迷，但國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量依舊保持良

2、好的發(fā)展態(tài)勢。。2009年，全國葡萄酒產(chǎn)量為9696萬噸，同比增長27.63%。實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超過200億元，同比增長20.4%.1-11月，葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入222億元，利稅總額48億元，分別同比增長19.1%和16.8%，利潤總額28億元，同比增長19.9%。張裕葡萄酒作為國內(nèi)葡萄酒的領(lǐng)跑者，已經(jīng)發(fā)展成為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。如何保證國內(nèi)的競爭優(yōu)勢保持下去，同時實(shí)現(xiàn)成為世界頂級的葡萄酒品牌，營銷策略時其中非常關(guān)鍵的一環(huán)。因此筆者將從國內(nèi)外的葡萄酒營銷策略資料入手，通過正確運(yùn)用營銷理論知識，對國內(nèi)外葡萄酒業(yè)的

3、營銷策略的研究分析，為張裕葡萄酒的未來發(fā)展提出一些建議。二、論文提綱摘要1緒論1.1研究背景1.2研究目的與意義1.2.1研究目的1.2.2研究意義2葡萄酒市場概述2.1葡萄酒國外市場的現(xiàn)狀2.1.1國外葡萄酒市場的基本特征2.1.2國外市場發(fā)展的2.1.3國際市場的未來趨勢展望2.2葡萄酒國內(nèi)市場的現(xiàn)狀2.1.1國內(nèi)葡萄酒市場的基本特征2.1.2國內(nèi)市場2.1.3國內(nèi)市場的未來發(fā)展趨勢展望3.1張裕葡萄酒公司概況3.1.1公司發(fā)展歷程3.1.2公司組織機(jī)構(gòu)3.1.3公司產(chǎn)品簡介3.1.4公司產(chǎn)品分銷渠道3.2張裕葡萄酒公司國內(nèi)營銷環(huán)

4、境概況3.2.1公司在國內(nèi)市場所處地位3.2.1競爭能力分析3.2.2定價能力分析3.2.3分銷渠道分析3.2.4產(chǎn)品分析3.2.5促銷分析3.3張裕葡萄酒公司國際營銷環(huán)境概況。3.3.1競爭能力分析3.3.2定價能力分析3.3.3分銷渠道分析3.3.4產(chǎn)品分析3.3.5促銷分析4張裕葡萄酒公司營銷策略實(shí)施建議4.1國際市場策略4.2定價策略4.3促銷策略4.4品牌策略4.5產(chǎn)品策略結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝4.2國內(nèi)市場策略三、論文研究思路、方法及進(jìn)度安排（一）論文研究思路對當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒市場一特定區(qū)域進(jìn)行調(diào)研，并通過張裕葡萄酒所提供的資料，

5、查找圖書館文獻(xiàn)資料，從中國知網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)查找相關(guān)的資料，結(jié)合所學(xué)的理論，參考相關(guān)內(nèi)容的著作進(jìn)行研究。（二）論文研究方法文獻(xiàn)調(diào)查法，問卷調(diào)查法，實(shí)地走訪法，統(tǒng)計法，系統(tǒng)分析法，查閱資料法，理論分析法。（三）論文進(jìn)度安排01．2010年02月10日—03月20日：查找資料及初步確定論文選題。02．2010年03月25日—04月15日：撰寫論文開題報告03．2010年04月20日—04月24日：修改論文開題報告并與導(dǎo)師交流。04．2010年04月25日—04月28日：論文開題。05．2010年04月30日—05月20日：撰寫論文初稿。06．2

6、010年05月21日—05月30日：論文第一次修改。07．2010年06月01日—06月05日：論文第二次修改。08．2010年06月06日—06月10日：論文排版、打印、裝訂。09．2010年06月11日—06月15日：準(zhǔn)備論文答辯。10．2010年06月16日—06月25日：論文答辯。四、論文參考文獻(xiàn)1徐萍等編，消費(fèi)心理學(xué)教材[M].上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2001.：88-952李弘，董大海.市場營銷學(xué)[M].大連理工大學(xué)出版社，2004.：56-603舒爾茲，田納本，勞特朋.吳怡國等譯.整合營銷傳播.[C].內(nèi)蒙古出版社，1998

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