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《御上皇休閑中心開(kāi)業(yè)廣告策劃案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
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3、-------~6~================精選公文范文,管理類(lèi),工作總結(jié)類(lèi),工作計(jì)劃類(lèi)文檔,歡迎閱讀下載==============御上皇休閑中心開(kāi)業(yè)廣告策劃案 一、行銷(xiāo)建議:(1)特色化經(jīng)營(yíng),做足做精”宮廷”這一主題,與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證”宮廷”的風(fēng)情.這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱(chēng)名實(shí)相符.(2)提倡文化和休閑生活理念二、整體動(dòng)作框架:1、推出相應(yīng)的廣告: 目的在于引起人們的注意,并讓接觸廣告者中的60認(rèn)為其為特色的休閑場(chǎng)所,其彌補(bǔ)其地理位置的先天不足.2、啟動(dòng)打折的促銷(xiāo)活動(dòng):活動(dòng)主題凸現(xiàn)“宮廷特色”,
4、目的旨在讓人們加深對(duì)”御上皇’特色的認(rèn)知;3.以宮廷等級(jí)形成差異化服務(wù),建議建立”皇后級(jí)”“貴妃級(jí)”“嬪才級(jí)”“宮女級(jí)”服務(wù).三、營(yíng)銷(xiāo)有利點(diǎn)分析:1.從國(guó)外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來(lái)消費(fèi)的必然趨勢(shì)2.投合消費(fèi)者的獵奇心理四、廣告策略根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和興奮點(diǎn),我們認(rèn)為:廣場(chǎng)的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。在此,我們有必要進(jìn)一步清晰將要實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo),明確廣告對(duì)象,以期廣告動(dòng)作的成功有效,這是全部廣告策劃的核心,也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。1、廣告目標(biāo)御上皇在開(kāi)業(yè)之際,在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌
5、之際,我們認(rèn)為:御上皇應(yīng)確定以下廣告目標(biāo):(1)提出”宮廷”特色及文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異(2)以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客,培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客2,廣告對(duì)象根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定,應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象(1)中高等收入及以上的個(gè)人.比如:企業(yè)主,公務(wù)人員(2)社交必須人員.3,廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo),以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定在開(kāi)業(yè)之前階段,廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進(jìn)行,并要把握以下重點(diǎn):(1)提出文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異(2)以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客,培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客.五.具體的
6、媒體及運(yùn)作策略選擇在整個(gè)媒體的運(yùn)作中將以DM廣告及手機(jī)短信{移動(dòng)以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線,路演活動(dòng)為主,戶外廣告輔之.我們的思路是:1.在開(kāi)業(yè)前十天,以手機(jī)發(fā)起第一輪廣告宣傳.內(nèi)容:懷化空前絕后的”皇帝出游”,信--------------------精選公文范文,管理類(lèi),工作總結(jié)類(lèi),工作計(jì)劃類(lèi)文檔,感謝閱讀下載---------------------~6~================精選公文范文,管理類(lèi),工作總結(jié)類(lèi),工作計(jì)劃類(lèi)文檔,歡迎閱讀下載==============不信由您.2.在此廣告的基礎(chǔ)上,啟動(dòng)路演活動(dòng)廣告即為”皇帝出游”的巡游活動(dòng).活動(dòng)之要求
7、和說(shuō)明:A.活動(dòng)必須完全戲劇化.B.巡游路線:舞水路--三角坪--人民南路---迎風(fēng)路--湖天區(qū)---市政府--迎風(fēng)路--火車(chē)站--舞水路C.必須選擇星期天,且距離第一次手機(jī)短信宣傳啟動(dòng)不得超過(guò)兩天.D.在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街.中心市場(chǎng).世紀(jì)花園}甚至可以開(kāi)展街頭表演.甚至可以稍微的制造交通阻礙,以此來(lái)吸引人氣,并形成市民話題.3.在活動(dòng)啟動(dòng)后三天,再啟動(dòng)一次手機(jī)短信.內(nèi)容:御上皇的驚喜不止這一點(diǎn),*月*日{(diào)開(kāi)業(yè)日期},勢(shì)必再揎驚喜.4.啟動(dòng)第二