青島啤酒發(fā)力社區(qū)020酒企擁抱互聯(lián)網(wǎng)還需時日

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1、青島啤酒發(fā)力社區(qū)020酒企擁抱互聯(lián)網(wǎng)還需時日文張衛(wèi)近期，一款買啤酒的APP出現(xiàn)在朋友圈，小伙伴們直言：”太方便了，啤酒可以‘閃電配’，飯菜剛做好，啤酒就到家，想想也是醉了“，推出區(qū)款APP的正是國內(nèi)0卑酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)一一青島啤酒。此次青島啤酒瞄準耐區(qū)創(chuàng)建020平臺屬行業(yè)首家，且其近年來來已有多次令人眼前一亮的創(chuàng)新表王貝。移動互聯(lián)時代，許多城市不斷上演著如下一幕幕場景，正在火爆發(fā)的“020”，對于很多人來說已經(jīng)不再陌生：一大早吃完早餐，用“滴滴快的”叫了一部的士去上班；中午太熱不想出去吃飯，通過“百度外賣”訂下一份熱氣騰騰的快餐；晚上下班回家

2、，“鏈農(nóng)”剛送到新鮮蔬菜水果，全家人一頓豐盛的晚餐即將開始。如果這時再來上一瓶鮮爽的啤酒，就甭提有多愜意了。不過要是冰箱里的啤酒恰好沒有了怎么辦？去附近便利店買一箱，跑上跑下再搬到樓上著實太麻煩；網(wǎng)上下單，恐怕最早也要等到第二天才到貨。這時要是打開APP即可選擇心儀的啤酒，在線下單后附近的商戶即刻為您配送，在做好飯菜的時間里，一箱新鮮的啤酒就為您送貨上門，這樣的一天就可以畫上完美的句號啦。青島啤酒推買酒APP炎炎夏日，不想出門卻想要喝酒，在家動動手指，啤酒即可閃速配送上門。青島啤酒020新神器——“青啤快購”APP率先以青島為試點城巾．上線

3、，有了TA，啤酒“閃速”送到家。如同用“滴滴打車”呼叫附近的士一樣，下載安裝“青啤快購”APP，注冊完成后即可輕松選購心儀的啤酒，支付方式可以選擇貨到付款或在線支付。然后就愜意等待啤酒分分鐘自動上門吧。劉毅是一位九零后，他喜歡嘗試與潮流有關(guān)的一切東西。得知青島啤酒推出“青啤快購”APP的當天，他就馬，卜下載進行了購買體驗。“APP輕松一點，啤酒就能閃電配送到家，非常便捷，以前喝啤酒在飯店或酒吧多一些，但現(xiàn)在基本上回家拉開冰箱就可以喝到，我想這是一種生活方式的轉(zhuǎn)變?！眲⒁阏f。建于1903年的青島啤酒雖已算“高齡”，但其創(chuàng)業(yè)精神和能力卻不輸給后

4、起之秀。當“再：聯(lián)網(wǎng)+”席卷各行各業(yè)時，有的企業(yè)能很快地跟上潮流，而有的企業(yè)卻感覺無所適從。青島啤酒的創(chuàng)新做法告訴我們，沒有做不到只有想不到。原漿啤酒本是一款只有5天保質(zhì)期、“只有釀酒師才能喝到”的啤酒。然而，青島啤酒運用互聯(lián)網(wǎng)思維，消費者網(wǎng)上下單，24小時便可暢飲。這貌似簡單的“網(wǎng)上一點”的過程，其背后考驗的則是企業(yè)從消費者調(diào)研、產(chǎn)品定義、研發(fā)、供應鏈協(xié)同、制造、物流、營銷、渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“集成式”創(chuàng)新能力。近年來，青島啤酒以“品牌互動性”撬動“公司年輕化”，努力去“讀懂”消費者，提升他們的生活品質(zhì)和消費體驗，以做“最好的啤酒”抓住消

5、費者的味蕾，以做“消費者最喜歡的公司”走入他們的心中。青島啤酒與消費者無縫對接“把釀酒師拉進消費者的朋友圈”就是青島啤酒今年的全新嘗試，‘一個由青島啤酒的愛好者、青啤釀酒師以及社會各界共同組建的青島啤酒粉絲社群——“自媒體歡聚聯(lián)盟”剛一成立，就成為“人與酒互動的大趴”。在一款青啤新品推出后，來自這個粉絲社區(qū)的消費者“口碑報告”，成為釀酒師對產(chǎn)品風味進行不斷“調(diào)整”的“信息源”?！扒鄭u啤酒不論是從品類、口感，還是外包裝，都非常符合我的口味和審美，既經(jīng)典又時尚，是我喜歡的范兒?！眲⒁阏f起青島啤酒如數(shù)家珍，“奧古特的醇厚口感，炫奇的清爽水蜜桃味，

6、鴻運當頭的包裝設(shè)計，還有互聯(lián)網(wǎng)啤酒青島原漿，都很有特色?！睋肀Щヂ?lián)網(wǎng)時代，青島啤酒深刻把握新時代消費者需求的變化，努力滿足消費者個性化、高端化、定制化的需求，不斷地得到消費者的認可和點贊。同時聯(lián)動“海陸空”青島啤酒節(jié)、Tsingta01903社區(qū)酒吧、網(wǎng)上商城、APP、官方微信、官方微博等平臺，從消費者互動到社群管理，青島啤酒直指“用戶思維”，與“消費者”進行無縫的互動與融合。酒企應如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)除了青島啤酒之外，多家酒企也在發(fā)力社區(qū)020。7初，洋河股份母公司蘇酒集團柯萊特集團旗下的宅客公司成立江蘇宅優(yōu)購電子商務有限公司，發(fā)力重點正是社區(qū)

7、電商。在此之前，洋河股份旗下的洋河l號已深耕020多時，數(shù)據(jù)顯示，洋河l號今年一季度線上銷售過億元，終端網(wǎng)點超3000家。此外，1919酒類直供及酒仙網(wǎng)旗下的酒快到等亦在發(fā)力酒類020。不過，行業(yè)人士分析指出，業(yè)電商020僅處于起步階段，銷有限，還面臨與傳統(tǒng)渠道的價格諸多問題。要想解決這個問題，互聯(lián)網(wǎng)+連鎖或許是未來酒業(yè)的發(fā)展方向。建立020云連鎖真營管理系、微信端、APP客戶端、百度直達號、網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò)工具下單；在線下，統(tǒng)一品牌形象、倉儲式門店、地堆式銷售、零售型陳列、弱人脈黏性推廣等，主要發(fā)揮體驗、配送、服務功能。最終效果是，實現(xiàn)線上

8、線下的有機融合，方便消費者購物，且保證產(chǎn)品做到品質(zhì)優(yōu)良、價格實惠。