廣州恒大足球俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷狀況調(diào)查報(bào)告

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方微軟中國(guó)廣州恒大足球俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷狀況調(diào)查報(bào)告組員：王庭實(shí)、管昊、劉珊珊、李曼專業(yè)年級(jí)：文化產(chǎn)業(yè)管理2012級(jí)時(shí)間：2015年1月17日----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方目錄一、廣州恒大足球俱樂(lè)部的概況11、廣州恒大足球俱樂(lè)部成立之前的概況1明星球員陣容

2、12、廣州恒大足球俱樂(lè)部賽事戰(zhàn)績(jī)方面的概況13、廣州恒大足球俱樂(lè)部企業(yè)投資方面的概況1二、廣州恒大俱樂(lè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況11.門票12.贊助商廣告13.電視轉(zhuǎn)播權(quán)14.出售紀(jì)念品15.球員轉(zhuǎn)會(huì)16.其他17.恒大集團(tuán)品牌收益1三、調(diào)查結(jié)論：廣州恒大足球俱樂(lè)部的營(yíng)銷模式分析11．大投入、高產(chǎn)出的擴(kuò)張策略12．現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)制度營(yíng)銷策略13．關(guān)鍵事件營(yíng)銷戰(zhàn)略13.1中超開幕式13.2亞冠決賽“搶票”營(yíng)銷策略13.3恒大冰泉的突擊營(yíng)銷策略。1四、調(diào)查結(jié)論：廣州恒大足球俱樂(lè)部存在的問(wèn)題11．廣州恒大足球俱樂(lè)部對(duì)地產(chǎn)企業(yè)的依賴12．廣州恒大足球俱樂(lè)部投入過(guò)大，俱

3、樂(lè)部自身盈利水平不高。13．預(yù)備隊(duì)成績(jī)差，青少年梯隊(duì)人才匱乏1五、調(diào)查結(jié)論：對(duì)廣州恒大俱樂(lè)部今后發(fā)展的幾點(diǎn)建議1----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方1．逐漸擺脫對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)的過(guò)度依賴12．俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)自我造血，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)13．加大對(duì)恒大----皇馬足校的支持力度，培養(yǎng)優(yōu)秀的后備人才1廣州恒大足球俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷狀況調(diào)查報(bào)告調(diào)查目標(biāo)：廣州恒大足球俱樂(lè)部調(diào)查目的：通過(guò)

4、對(duì)廣州恒大足球俱樂(lè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況調(diào)查，總結(jié)出該俱樂(lè)部的成功經(jīng)驗(yàn)以及存在的不足之處，為中國(guó)足球俱樂(lè)部的發(fā)展提供借鑒，對(duì)其不足之處提出改進(jìn)措施。調(diào)查周期：2014年12月1日至2015年1月4日調(diào)查方法：文獻(xiàn)資料法。收集廣州恒大足球俱樂(lè)部成立以來(lái)的各種數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析。局外觀察法。結(jié)合中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)足球協(xié)會(huì)杯賽、中國(guó)足球超級(jí)杯賽的電視轉(zhuǎn)播或視頻資料進(jìn)行局外觀察，獲取并分析關(guān)于廣州恒大足球俱樂(lè)部球隊(duì)比賽方面的資料。設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，獲得球迷對(duì)廣州恒大足球俱樂(lè)部的態(tài)度看法，并獲取有用信息進(jìn)行分析。----------專業(yè)最

5、好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方一、廣州恒大足球俱樂(lè)部的概況1、廣州恒大足球俱樂(lè)部成立之前的概況廣州恒大足球俱樂(lè)部前身為廣州足球隊(duì)，廣州市于1954年6月正式組建廣州市足球隊(duì)，是中國(guó)第一支市級(jí)專業(yè)足球隊(duì)。自1992年6月，中國(guó)足球協(xié)會(huì)召開“紅山口會(huì)議”，會(huì)議決定把中國(guó)足球改革作為中國(guó)體育體制改革的突破口，確立了中國(guó)足球要走職業(yè)化道路的發(fā)展方向。1993年廣州市體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)（現(xiàn)稱廣州市

6、體育局）和廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司成立了中國(guó)第一家股份制的職業(yè)足球俱樂(lè)部，即廣州太陽(yáng)神足球俱樂(lè)部。在廣州太陽(yáng)神足球俱樂(lè)部成立前后的1992年和1994年，曾兩次在中國(guó)足球甲A聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱甲A聯(lián)賽）中奪得亞軍，然而廣州太陽(yáng)神隊(duì)于1998年降入中國(guó)足球甲B聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱甲B聯(lián)賽）。廣州足球俱樂(lè)部經(jīng)歷了數(shù)年的起伏，2006年廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司入主廣州足球，成立廣州醫(yī)藥足球隊(duì)。經(jīng)過(guò)俱樂(lè)部的不懈努力，2007年廣州醫(yī)藥足球隊(duì)榮獲中甲聯(lián)賽冠軍（前身為中國(guó)足球甲B聯(lián)賽），重返中超聯(lián)賽（前身為中國(guó)足球甲A聯(lián)賽）。2010年1月1日，由于廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司的

7、退出，俱樂(lè)部暫時(shí)由廣州市足協(xié)托管，名稱也暫時(shí)由廣州醫(yī)藥足球俱樂(lè)部改為廣州足球俱樂(lè)部。2010年2月，中國(guó)足壇反賭風(fēng)暴揭發(fā)廣州醫(yī)藥足球俱樂(lè)部在2006年中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽中實(shí)施了賄賂行為，依法給予當(dāng)時(shí)的廣州醫(yī)藥足球俱樂(lè)部降級(jí)處罰，降至2010年中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽。2010年3月1日，恒大地產(chǎn)集團(tuán)以一億元買斷已經(jīng)降入中甲的廣州足球俱樂(lè)部全部股權(quán)，而廣州汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱廣汽集團(tuán)）則以2500萬(wàn)元取得一年的冠名權(quán)，球隊(duì)名稱更改為廣州恒大足球俱樂(lè)部廣汽隊(duì)。恒大集團(tuán)成為繼白云山、太陽(yáng)神、香雪、吉利、日之泉和廣藥之后，廣州足球的第七位投資方。-----

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