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《數(shù)字營銷背景下的“4a死亡論”研究--從觀念到轉(zhuǎn)型的探索》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學位論文論文題目：數(shù)字營銷背景下的“4A死亡論”研究——從觀念到轉(zhuǎn)型的探索作者姓名洪意指導(dǎo)教師陶冶學科專業(yè)廣告與品牌傳播所在學院文化創(chuàng)意學院提交日期2018年5月31日浙江傳媒學院碩士學位論文數(shù)字營銷背景下的“4A死亡論”研究——從觀念到轉(zhuǎn)型的探索作者姓名：洪意指導(dǎo)教師：陶冶浙江傳媒學院文化創(chuàng)意學院2018年5月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterResearchon"4ADeath"inDigitalMarketingB
2、ackgroundFromConceptiontoTransformationCandidate:HongYiAdvisor:TaoYeCollegeofCulturalandCreativeZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsJune2018浙江傳媒學院碩士學位論文數(shù)字營銷背景下的“4A死亡論”研究——從觀念到轉(zhuǎn)型的探索摘要“4A”是廣告行業(yè)中獨特的企業(yè)模式，其概念也逐漸演變?yōu)榱私艹龅男袠I(yè)標桿。但伴隨著數(shù)字營銷時代的來臨，行業(yè)內(nèi)外出現(xiàn)了唱衰4A的論調(diào)，新型技術(shù)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的廣告模式受到了一定程度
3、的沖擊，作為傳統(tǒng)廣告公司的代表——4A，首當其沖。面對這一背景下所產(chǎn)生的諸多變化，4A會不會“死亡”以及如何避免4A走向“死亡”就成為了不可回避的話題。盡管有許多人已經(jīng)意識到了變化的出現(xiàn)，卻還沒有出現(xiàn)系統(tǒng)應(yīng)對變化的解決方案。只是做片面的、形式上的調(diào)整是不夠的，4A應(yīng)該從全局出發(fā)，進行系統(tǒng)的調(diào)整。本文將以“4A死亡論”觀點出現(xiàn)的原因與內(nèi)容作為切入口，從環(huán)境、4A內(nèi)部、外部等多個維度來探討數(shù)字營銷環(huán)境中廣告行業(yè)出現(xiàn)的變化，對已有的變革模式作出分析。并依據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論給出相應(yīng)的解決策略，提出4A公司未來可能的演進方向。關(guān)鍵詞：4A；數(shù)字營銷；創(chuàng)意傳
4、播管理I浙江傳媒學院碩士學位論文RESEARCHON"4ADEATH"INDIGITALMARKETINGBACKGROUNDFROMCONCEPTIONTOTRANSFORMATIONABSTRACT"4A"isauniquebusinessmodelintheadvertisingindustry,anditsconcepthasevolvedintoagreatindustrystandard.Withtheadventoftheeraofdigitalmarketing,therehasbeenadeclineof4Aintheindus
5、try.TheemergenceofnewtechnologyhasgiventhetraditionalADmodelacertainamountofimpact,and4Aisthefirst.Facingmanychangesresultingfromthisbackground,will4A"death"andhowtoavoidto4A"death"hasbecomeanunavoidabletopic.Althoughmanypeopleareawareofthechange,thereisnosolutiontothesystem'
6、sresponsetochange.4Ashouldgofromthebigpicturetothesystem,notthepartial,formaladjustment.Inthispaper,the"4Adeaththeory"isusedasacluetoexplorethechangesintheadvertisingindustryindigitalmarketingenvironmentfromvariousaspects,andanalyzetheexistingreformmodels.Accordingtothetheory
7、ofCreativeCommunicationManagement,thispaperproposesasolutionstrategyandfuturedevelopmentdirectionfor4A.KEYWORDS:4A；DigitalMarketing；CreativeCommunicationManagementII浙江傳媒學院碩士學位論文目錄摘要...............................................................................................
8、...................................IABSTRACT........................
