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《行業(yè)報(bào)應(yīng)多些新媒體思維——以《中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào)》的探索為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、行業(yè)報(bào)應(yīng)多些新媒體思維——以《中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào)》的探索為例楊峰【摘要】在新媒體時(shí)代，媒介生態(tài)和受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，要求傳統(tǒng)媒體必須作出改進(jìn)創(chuàng)新。近年來(lái)，《中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào)》始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷強(qiáng)化新媒體思維，使報(bào)道更快、更深、更活，從而更加貼近讀者，建立起新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。..關(guān)鍵詞行業(yè)報(bào)新媒體思維中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào)當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅猛，紙媒遭遇巨大挑戰(zhàn)。在主要的三種報(bào)紙類型中，行業(yè)報(bào)在市場(chǎng)化方面不及都市報(bào)，在綜合性上又比不上黨報(bào)，因此困難也就更大一些。新媒體不僅是一種全新的傳播渠道，還意味著媒體在運(yùn)轉(zhuǎn)、
2、操作等方面發(fā)生了變革。在新媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、受眾的閱讀習(xí)慣、媒體同受眾的溝通方式等都發(fā)生了極大變化。行業(yè)報(bào)應(yīng)及時(shí)更新辦報(bào)觀念，強(qiáng)化新媒體思維，從而贏得新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而新媒體也有不足之處，這些短板往往是行業(yè)報(bào)的長(zhǎng)處所在。行業(yè)報(bào)必須充分用好這些優(yōu)勢(shì)，辦出自己的特色。作為一家行業(yè)報(bào)，《中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào)》近年來(lái)不斷強(qiáng)化新媒體思維，通過(guò)改進(jìn)創(chuàng)新使報(bào)紙更加符合數(shù)字化時(shí)代的閱讀習(xí)慣，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“悅讀”。一、增強(qiáng)標(biāo)題的信息量和吸引力標(biāo)題是新聞的眼睛和靈魂。紙媒向來(lái)注重標(biāo)題。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，新聞閱讀進(jìn)入讀題時(shí)代，
3、標(biāo)題的重要性進(jìn)一步彰顯。這在新媒體上表現(xiàn)得尤為突出。新媒體的大量標(biāo)題緊抓核心新聞事實(shí)、信息量大，以提高受眾的點(diǎn)擊量和關(guān)注度。在此背景下，行業(yè)報(bào)應(yīng)較以往更加注重對(duì)標(biāo)題制作的創(chuàng)新，讓這雙“眼睛”更亮、更傳神。1、標(biāo)題跨界、混搭新媒體漸成聲勢(shì)，特別是在標(biāo)題上不拘一格、標(biāo)新立異，推動(dòng)著報(bào)紙的傳統(tǒng)標(biāo)題理論及實(shí)踐發(fā)生了變革。傳統(tǒng)新聞學(xué)理論認(rèn)為，報(bào)紙的消息和通訊標(biāo)題存在嚴(yán)格界限。近年來(lái)，這種界限正在被打破。有研究者注意到了標(biāo)題跨界和混搭的現(xiàn)象——“消息標(biāo)題與通訊標(biāo)題正在從原先的涇渭分明逐漸發(fā)展到如今的合二為一、殊途同歸。”
4、①這位研究者通過(guò)大量實(shí)例提出了這種現(xiàn)象，卻對(duì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因著墨不多。筆者認(rèn)為，這正是紙媒在標(biāo)題制作上汲取新媒體經(jīng)驗(yàn)、應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)而作出的變革。傳統(tǒng)的通訊標(biāo)題，一般主題是虛題，副題是實(shí)題。但一些虛題太虛，千篇一律，像是“萬(wàn)能題”，而且缺乏對(duì)新聞點(diǎn)的有效提煉，因而又成了“無(wú)能題”。比如常被用于人物通訊和工作通訊的標(biāo)題“梅花香自苦寒來(lái)”、“為有源頭活水來(lái)”等。另外，副題的內(nèi)容也過(guò)于單一，信息量少，常見(jiàn)的有“記某某人”、“某某工作紀(jì)實(shí)”等。相對(duì)于新媒體標(biāo)題的靈活多變、信息量大，這類標(biāo)題很難吸引讀者?！吨袊?guó)勞動(dòng)保
5、障報(bào)》積極加入標(biāo)題改革的洪流，在標(biāo)題制作上打破原有模式，不斷推陳出新。一些通訊標(biāo)題，無(wú)論是引題、主題還是副題，皆使用實(shí)題，如：基礎(chǔ)養(yǎng)老金平均80元村級(jí)便民點(diǎn)覆蓋率逾98%（引題）福建：城鄉(xiāng)居保帶來(lái)更多實(shí)惠方便（主題）；幫村子找項(xiàng)目教村民學(xué)手藝向村官傳經(jīng)驗(yàn)（引題）門頭溝區(qū)：“最美大學(xué)生村官”走上講臺(tái)（主題）。通訊稿件信息量較大，傳統(tǒng)的主題為虛題、副題為實(shí)題的制題方式，難以充分反映稿件的新聞事實(shí)。將通訊題目全部做成實(shí)題，可以有效地提取核心新聞事實(shí)，更好地吸引讀者。對(duì)一些消息標(biāo)題，我們則借鑒以往通訊標(biāo)題的做法，即主
6、題為虛題，副題為實(shí)題。但這種虛題并不空洞，而是有具體內(nèi)容，是根據(jù)新聞事實(shí)提煉出來(lái)、帶有一定規(guī)律性的信息，并且力求形象生動(dòng)。比如：“洋打工”養(yǎng)老保險(xiǎn)也可“神州行”（主題）北京市朝陽(yáng)區(qū)首例外國(guó)人養(yǎng)老保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)接成功（副題）。之所以如此，是因?yàn)橄?duì)時(shí)效性的要求比較高，報(bào)道的是新近發(fā)生的事。在對(duì)新聞的快速反應(yīng)上，紙媒特別是行業(yè)報(bào)根本不是新媒體的對(duì)手，通過(guò)提取新聞事實(shí)把主題做實(shí)，沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，不如做成虛題，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)、解釋、總結(jié)，點(diǎn)出其意義和本質(zhì)性內(nèi)涵，反而可以出奇制勝，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。2、做好提要題在
7、傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐中，提要題并非主流的新聞標(biāo)題類型。但在新媒體時(shí)代，它的地位得到了進(jìn)一步提升。提要題做好了，至少有三個(gè)好處：提煉新聞點(diǎn)，滿足快速閱讀；引發(fā)好奇心，吸引深度閱讀；加重標(biāo)題區(qū)，增加稿件分量?！吨袊?guó)勞動(dòng)保障報(bào)》注重對(duì)提要題的創(chuàng)新運(yùn)用。比如一篇有關(guān)浙江省“雙愛(ài)”活動(dòng)的稿件，我們做出提要題：企業(yè)關(guān)愛(ài)職工，實(shí)現(xiàn)“六有”：勞動(dòng)有合同、工資有增長(zhǎng)、五險(xiǎn)有保障、生產(chǎn)有安全、管理有民主、精神有關(guān)懷職工熱愛(ài)企業(yè)；做到“六要”：工作要敬業(yè)、技能要提高、經(jīng)營(yíng)要關(guān)心、紀(jì)律要遵守、維權(quán)要理性、身心要健康。同時(shí)，把提要題鋪上彩色
8、底紋，進(jìn)一步強(qiáng)化和突出，起到了很好的傳播效果。人社部分管勞動(dòng)關(guān)系工作的副部長(zhǎng)邱小平專門對(duì)此稿作出批示，要求各地人社部門推廣浙江省的做法。二、快速深入回應(yīng)新媒體熱點(diǎn)新媒體的傳播速度快，受眾廣泛，議題設(shè)置能力和輿論影響力不斷增強(qiáng)，往往在很短時(shí)間內(nèi)就能形成對(duì)某一話題的集中關(guān)注，迅速制造社會(huì)熱點(diǎn)。行業(yè)報(bào)的傳播速度和時(shí)效性當(dāng)然不及新媒體，但也不能無(wú)視新媒體上的熱點(diǎn)。對(duì)涉及本行業(yè)的話題，行業(yè)報(bào)應(yīng)積極介入，充分發(fā)
