探討從移動營銷到企業(yè)自媒體

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1、探討從移動營銷到企業(yè)自媒體從移動營銷到企業(yè)自媒體論文導讀：本論文是一篇關于從移動營銷到企業(yè)自媒體的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于營銷論文的寫有一定的參考和指導作用,點將是基于位置、精準定向的廣告投放。無線廣告定向投放是指通過技術實時判別用戶屬性從而做到智能定向投放。未來智能上品牌客戶端的應用會非常流行，它就好像企業(yè)放在用戶上的品牌X站，跟企業(yè)的微博、SNS賬戶關聯(lián)，也是企業(yè)服務用戶的窗口。這就開啟社會化媒體營銷應用的機會，比如用戶在上看到好的廣告，可以一鍵在社會化媒體時代，企業(yè)需要成為營銷媒介，而營銷組織需要成為消費者參與的發(fā)動機，要在努力設計、建立、運轉(zhuǎn)和更新消費者參與

2、方式時，在整個企業(yè)中激發(fā)對話?！　?010年美國摩根斯坦利發(fā)布移動互聯(lián)X報告，指出以為代表終端的移動互聯(lián)X周期是50年來第5個新技術周期（表1）。其趨勢是成為個人電腦，個人電腦成為服務器，云計算取代服務器。中國正處于移動互聯(lián)X周期的早期，到2012年6月底，中國X民3.88億，首次成為上X第一終端。未來5年，上X用戶將超過PC上X用戶?！　‰S著移動互聯(lián)X成為主流，電信市場的價值將逐漸流向在線商務、付費服務和廣告公司。公司實力和盈利能力的平衡將從運營商和基礎設施及設備制造商向軟件和服務提供商傾斜。按照過去的經(jīng)驗，移動互聯(lián)X相對此前的計算機行業(yè)周期能夠創(chuàng)造和毀滅更多的財富。

3、這主要基于10倍的用戶乘積效應，即從一個周期到下一個周期，用戶數(shù)和設備數(shù)量將增加10倍?！　∫苿有畔⑺鶐淼那八从械淖兏?，正深刻地轉(zhuǎn)變著我們的生活和營銷。中國將和世界一起全面進入數(shù)據(jù)庫營銷時代。　　時代的移動營銷　　在非市場經(jīng)濟時代，營銷是“被動”的；在市場經(jīng)濟品牌時代，營銷是“主動”的；在體驗經(jīng)濟X絡時代，營銷是“互動”的。“互動”就是參與與體驗。終端的普及，移動互聯(lián)X的蔓延，迎來全X社會和媒介大融合。傳統(tǒng)媒介的話語權被稀釋，媒介權力中心向個人用戶轉(zhuǎn)移。讓每個人成為信息發(fā)布者，從被動到主動，從接收到體驗，從被灌輸?shù)饺⑴c、互動，媒體從“大眾”、“分眾”終于發(fā)展到“個

4、眾”?！　‖F(xiàn)在已經(jīng)成為突發(fā)信息傳播速度第一快、終端數(shù)量第一多、影響力第一廣、受眾人群第一多的第一大媒體?；訝I銷的出現(xiàn)，正全面推進營銷數(shù)據(jù)化的發(fā)展?！　∶绹鳬BMCEO羅睿蘭（GinniRometty）指出，數(shù)據(jù)是下一個非常大的自然資源，數(shù)據(jù)將區(qū)分每個行業(yè)勝者與輸家。21世紀的營銷是數(shù)據(jù)庫營銷，同時要在數(shù)據(jù)基礎上利用社交化媒介聯(lián)接客戶。如果企業(yè)沒有得到相應的終端詳細數(shù)據(jù)，就無法關懷客戶，更無法做好營銷?！　o線營銷，是指利用以為主要傳播平臺的媒體，直接向“個眾”受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通目標。無線營銷也稱為互動營銷或移動營銷。

5、它是在強大數(shù)據(jù)庫支持下，達到“一對一”的互動營銷目的，是一種新型的關系營銷，最關鍵的是要與X友形成互動和分享。　　這種“一對一”的營銷平臺，是建立在針對目標消費群的細分市場基礎上，通過對細分市場的分眾識別進行鎖定，定向發(fā)布個性化信息，進行互動溝通，完成營銷的推廣活動。這體現(xiàn)“無數(shù)據(jù)，不商務；無數(shù)據(jù)，不營銷”的時代特點。引領的大數(shù)據(jù)時代的廣告公司和無線營銷公司，應該是“比廣告更懂技術，比技術更懂廣告”的結(jié)合體。無線營銷是廣告跟技術整合的一種服務?！　?I營銷　　媒體的無線營銷顛覆了傳統(tǒng)營銷模式。營銷是一種思想方式，定位于獲知消費者自發(fā)表達的或被誘發(fā)出來的需要和。探究營銷理

6、論的發(fā)展過程，也是對競爭環(huán)境和消費方式變化的理解過程，通過審視營銷理論的變遷可以把握時代的營銷特點和精髓。營銷理論的變遷經(jīng)歷從4P到4C到4R的營銷組合過程（表2）?！　?P營銷理論站在企業(yè)的角度深思理由，是營銷的基礎框架。4C營銷理論是站在客戶的角度深思理由。4P和4C營銷都沒有從企業(yè)整體運作的角度看待理由，更沒有側(cè)重從營銷的核心目的去分析理由，都是對營銷過程中重點元素的靜態(tài)描述。4R則是二者綜合提煉的結(jié)果，它滿足營銷的核心，而且是一個動態(tài)過程。但4R營銷仍是“粗放”型的，遠沒達到“一對一”的“精細”化程度?！　∶襟w的出現(xiàn)，讓我們可以通過“4I”模型來探討“精細化”的

7、關系營銷。無線營銷的“4I模式”（圖1），是指：IndividualIdentification（個體識別）；InstantMessage（即時信息）；Interactivemunication（互動溝通）；I（“我”的個性化）?！　€體識別，即識別溝通的分眾對象并與其建立“一對一”的關系。分眾的精細化就是個眾，“個眾”是指目標消費者已經(jīng)不是抽象的某一群體，而是活生生的個體。移動營銷就是利用與活生生的個體從移動營銷到企業(yè)自媒體,希望對您的論文寫作有幫助.進行“一對一”溝通?！　〖磿r信息。即時性體現(xiàn)出移動營銷的隨時性和定時性。的便利性使得移