縣級(jí)媒體經(jīng)營(yíng)性?？陌l(fā)展路徑

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1、縣級(jí)媒體經(jīng)營(yíng)性專刊的發(fā)展路徑伊建新【摘要】經(jīng)營(yíng)性?？膭?chuàng)辦是縣級(jí)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的模式之一。本文以浙江象山新聞中心《今日象山》的經(jīng)營(yíng)性?？缎蓍e象山》周刊、《教育周刊》、《房產(chǎn)周刊》等為例，從?？亩ㄎ弧①Y源的整合、選題的策劃、活動(dòng)的拓展和媒介的融合等方面談?wù)劷?jīng)營(yíng)性?？陌l(fā)展路徑。..關(guān)鍵詞?？?jīng)營(yíng)發(fā)展一、準(zhǔn)確的定位經(jīng)營(yíng)性?？且环N以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，以行業(yè)為基礎(chǔ)，以贏利為目的，將行業(yè)新聞與廣告進(jìn)行有機(jī)融合的報(bào)紙傳播形式。目的是要讓讀者愛看，商家關(guān)注，報(bào)紙創(chuàng)收，三者共贏。近年來(lái)，《今日象山

2、》先后創(chuàng)辦了《休閑象山》（旅游）、《教育周刊》、《衛(wèi)生?？?、《半島縱橫》（鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？?、《工商?？?、《交警?？?、《房產(chǎn)周刊》等系列經(jīng)營(yíng)性?？趯?shí)踐中收到了較好效果。對(duì)于這些?？x者，需要在經(jīng)營(yíng)性?？屑皶r(shí)有效地反映他們最關(guān)心的問(wèn)題，介紹相關(guān)知識(shí)和信息，為他們充當(dāng)參謀，從而使經(jīng)營(yíng)性?？蔀闇贤ㄆ髽I(yè)和消費(fèi)者的橋梁。經(jīng)營(yíng)性?？罂堑奈恼卤葟V告軟文更軟、更活、更生活化、更親切。如《休閑象山》周刊，每期四個(gè)版面，分別是要聞、資訊、游走、樂(lè)活。除及時(shí)報(bào)道全縣協(xié)辦單位的資訊外，還報(bào)道旅游資訊和各地旅游動(dòng)

3、態(tài)及刊發(fā)旅游體驗(yàn)方面的文章。并針對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的旅游現(xiàn)狀，及時(shí)發(fā)表時(shí)評(píng)，解讀旅游業(yè)態(tài)。經(jīng)營(yíng)性?？瘜⑦^(guò)去相對(duì)獨(dú)立的新聞采編和廣告經(jīng)營(yíng)有效整合。它有如下特點(diǎn)：1、受眾的雙重性傳統(tǒng)專刊、副刊是以讀者為核心的，經(jīng)營(yíng)性專刊與其根本區(qū)別就在于其受眾的雙重性：一是普通讀者，二是廣告業(yè)主。受眾的雙重性決定了在辦刊過(guò)程中必須把握好行業(yè)和讀者的契合點(diǎn)、共振點(diǎn)。《休閑象山》周刊是縣風(fēng)景旅游局和石浦漁港管委會(huì)、象山影視城等9家單位協(xié)辦的旅游性周刊。以服務(wù)這幾家單位為核心，但又不局限于這幾家單位，而是向讀者及時(shí)提供相關(guān)的旅游資訊

4、、體驗(yàn)報(bào)道和深度解讀文章，這比純粹發(fā)布協(xié)辦單位的枯燥的資訊要有效果的多，因而受到了讀者普遍的歡迎。在多年的實(shí)踐中，《今日象山·房產(chǎn)周刊》對(duì)新聞報(bào)道的深化與延伸，體現(xiàn)了一種全新的傳播方式。“房產(chǎn)周刊”自創(chuàng)辦之初，就立下了“為老百姓服務(wù)，為老板服務(wù)”的“二老政策”，使房產(chǎn)周刊成為讀者、開發(fā)商、政府之間溝通的平臺(tái)。以此為定位，房產(chǎn)周刊開設(shè)了維權(quán)在線、政策解讀、置業(yè)、家居、二手房源等欄目與版面，使房產(chǎn)周刊在千變?nèi)f化的市場(chǎng)環(huán)境中，始終如一，為周刊的立體化運(yùn)作模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、內(nèi)容的新聞性經(jīng)營(yíng)性專刊是以

5、行業(yè)為基礎(chǔ)，及時(shí)報(bào)道一個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化發(fā)展，從而吸引目標(biāo)讀者和企業(yè)。所以，在內(nèi)容上必須把握這個(gè)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，為讀者和企業(yè)提供更新鮮的信息。只有內(nèi)容上的新聞性和時(shí)效性才能吸引讀者。如《休閑象山》就十分注意題材的新鮮度和時(shí)效性，打好新聞牌。它以新近發(fā)生的事實(shí)、當(dāng)下某個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及社會(huì)生活中的熱點(diǎn)為由頭，發(fā)現(xiàn)新聞?lì)}材，及時(shí)組織稿件，最快地奉獻(xiàn)給讀者，取得傳播效果的最大化。如：新聞版報(bào)道了國(guó)學(xué)大師陳漢章的故居開始修繕的新聞后，《休閑象山》隨后就發(fā)表了《拜謁陳漢章故居聆聽穿越百年的瑯瑯書聲》等一系列深

6、度報(bào)道。這些報(bào)道運(yùn)用了文學(xué)筆法，讀來(lái)引人入勝，對(duì)讀者了解陳漢章故居修繕意義和陳漢章的事跡起到很好的作用。象山漁文化展示廳開放后，該刊立即刊出了《給我1小時(shí)還你6000年》，對(duì)漁文化展示廳作深度報(bào)道。中國(guó)開漁節(jié)舉行期間，更是陸續(xù)推出《游石浦漁港，看中國(guó)開漁》、《親歷開漁第一網(wǎng)》等系列文章，及時(shí)報(bào)道開漁節(jié)盛況，宣傳“善待海洋，保護(hù)海洋”的理念。《休閑象山》作為旅游休閑專副刊，密切配合旅游的季節(jié)性特點(diǎn)來(lái)選題。如《春到江南出游時(shí)到象山體驗(yàn)海釣之時(shí)尚》、《初夏去半邊山看海踏沙尋蛟龍》、《秋日泛舟象山港如詩(shī)如歌

7、如夢(mèng)如幻》、《中秋夜游東谷湖》、《初冬登臨白巖山白龍庵里聽梵音》、《冬游華翔山莊感受鯉龍?zhí)渡止珗@的靈秀之氣》等等。從這些標(biāo)題就可以看到文章對(duì)不同季節(jié)旅游業(yè)的緊密關(guān)注和配合，這對(duì)宣傳當(dāng)?shù)芈糜纹鸬搅送苿?dòng)作用。3、行業(yè)的專業(yè)性經(jīng)營(yíng)性?？膱?bào)道范圍是以行業(yè)為基礎(chǔ)，為專業(yè)讀者充當(dāng)市場(chǎng)顧問(wèn)，甚至為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供市場(chǎng)決策的依據(jù)。這種行業(yè)專業(yè)性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是信息的豐富，一是信息的權(quán)威。把專業(yè)性的東西社會(huì)化，尋找讀者最感興趣的話題。做到新聞性與服務(wù)性的統(tǒng)一、專業(yè)化文章與大眾化制作的統(tǒng)一，經(jīng)營(yíng)性?？拍苡?/p>

8、效傳達(dá)讀者需要的內(nèi)容?！督袢障笊健し慨a(chǎn)周刊》注意把專業(yè)性很強(qiáng)的比較枯燥、干澀的語(yǔ)言變得通俗、活潑。比如內(nèi)容涉及到房改政策、城市規(guī)劃、市政建設(shè)、建筑設(shè)計(jì)、金融服務(wù)、法律條文等方面時(shí)，許多內(nèi)容讀者看不懂，?？桶褟?fù)雜的概念簡(jiǎn)單化、通俗化，如用圖表、數(shù)字代替語(yǔ)言，使抽象的概念形象化、直觀化，使讀者一目了然；再如把大篇幅的文章分類、整理成有序的版塊組合。二、資源的整合在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比拼的不僅是資源要素，更重要的是資源的整合能力。1、