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《慈善市場(chǎng)營銷論文范文-闡釋慈善營銷有講究word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、慈善市場(chǎng)營銷論文范文:闡釋慈善營銷有講究word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于慈善營銷有講究的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于慈善論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：慈善營銷是指通過慈善活動(dòng)，樹立良好的社會(huì)形象，從而贏得社會(huì)公眾的好感，繼而對(duì)消費(fèi)者形成正面影響。隨著社會(huì)道德風(fēng)尚的日趨下滑，人們對(duì)有關(guān)社會(huì)道德方面事件愈加敏感。而薄弱的個(gè)人力量不能帶給人們希望，此時(shí)，企業(yè)慈善營銷的出現(xiàn)可以說是眾心所望。一個(gè)企業(yè)如果大眾喜歡它，信任它，那企業(yè)的品牌形象自然而然就會(huì)樹立起來。慈善營銷是一個(gè)綜合性的完整
2、的營銷活動(dòng)，它不同于簡單的促銷活動(dòng)，是通過表達(dá)對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)的關(guān)心來提升企業(yè)知名度，以企業(yè)形象和知名度的提升來帶動(dòng)產(chǎn)品形象的提升。慈善營銷優(yōu)勢(shì)何在有利于拉近與消費(fèi)者的關(guān)系公司對(duì)杜會(huì)慈善的投入，也常常可以幫助維持老顧客的支持，以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系，在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中，公司的產(chǎn)品也可能脫穎而出，公司與整個(gè)社區(qū)的聯(lián)系，也因而更密切，有更好的回報(bào)。當(dāng)公司的產(chǎn)品或服務(wù)，是廣大的消費(fèi)者都會(huì)用得著的類別，公司就需要用有廣泛影響的慈善項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者的注意和支持，在競(jìng)爭劇烈的市場(chǎng)中獲取一顯著的地位。例如捐贈(zèng)的
3、項(xiàng)目是顧客心目中重要的慈善事業(yè)，那么得到他們的注意和認(rèn)同的工作，便可事半功倍。跨國公司從事的慈善活動(dòng)作為大范疇公關(guān)屮的一部分，出發(fā)點(diǎn)并不是單一的。與本地企業(yè)有所不同的是，跨國企業(yè)要在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，必須逾越民族、文化等方面的鴻溝。從事慈善活動(dòng)，是跨國公司融入東道國，在當(dāng)?shù)厣_花的重要舉措。無論是對(duì)于政府、消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者或者是大眾，慈善活動(dòng)都能極大地拉近與他們的距離。有利于提高品牌形象慈善營銷的基礎(chǔ)是從事慈善活動(dòng)，慈善活動(dòng)的定義是指活動(dòng)的目的旨在提供人類福利和增進(jìn)公共利益，它包括提供有形的財(cái)物或
4、無形的勞務(wù)，對(duì)他人表達(dá)善意，對(duì)社會(huì)做有作用的貢獻(xiàn)等等。企業(yè)資助慈善活動(dòng)是指以企業(yè)名義，用提供金錢，實(shí)物或?qū)崉?wù)等方式，主辦、參與或協(xié)辦上述的慈善活動(dòng)。企業(yè)通過這些活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)，很多大公司在制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都將慈善事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮，從這一點(diǎn)上來看，慈善事業(yè)不僅可以作為企業(yè)經(jīng)營策略的一個(gè)不可忽視的組成部分，還可以作為樹立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措。宥助于提高企業(yè)社會(huì)效益在早期，各跨國公司比較注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會(huì)效益、生態(tài)效益；而步入到現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)過剩
5、的社會(huì)階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動(dòng)方式，強(qiáng)調(diào)社會(huì)和生態(tài)效益，把眼光放得更加長遠(yuǎn)，希圖將正確的理念和價(jià)值觀傳輸給社會(huì)，以此來積極影響社會(huì)，同時(shí)也是給自己營造一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間O英特爾全球副總裁簡睿杰認(rèn)為：“企業(yè)開展的慈善活動(dòng)與促銷活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益冋饋社會(huì)開展各種慈善活動(dòng)，不僅滿足了社會(huì)慈善活動(dòng)中對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會(huì)，提高了社會(huì)道德水平?！贝壬茽I銷的幾大誤區(qū)2008年汶川地震捐款門事件中，在公眾印象中一直在注重
6、公關(guān)推廣的體育用品行業(yè)似乎選擇了“集體失聲”?！跋暋保@并不是說體育用品業(yè)在這次賑災(zāi)中無作為。捐款、捐贈(zèng)物資、販災(zāi)義賣，整個(gè)體育用品行業(yè)，從鞋服企業(yè)到戶外健身，從一線的李寧至新晉的天石，每個(gè)企業(yè)都在盡著自己的力量用實(shí)際行動(dòng)來履行自己作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。然而所有的這些舉措在這次捐款門中卻并沒有被記憶。我們說，這是“消聲”的體育用品企業(yè)。素來行事高調(diào)的體育用品行業(yè)，是什么理由在本次事件中呈現(xiàn)集體失聲的姿態(tài)？體育用品企業(yè)，鞋服、戶外，這些都是在這次地震中有一定關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品，我們也確實(shí)看到企業(yè)不斷地
7、往災(zāi)區(qū)運(yùn)送鞋服、帳篷、行軍袋等物資，但是，沒有一家體育用品企業(yè)給公眾留下印象。誤區(qū)一：危難關(guān)頭，不便營銷責(zé)任感并不僅僅應(yīng)該在岀現(xiàn)災(zāi)難的時(shí)候才顯露。誠然，若以“營銷”為目的，而非發(fā)自肺腑的自愿，慈善營銷只會(huì)讓企業(yè)蒙受更多的責(zé)難。然而我們也應(yīng)該看到，危急時(shí)刻的雪中送炭，或者說，“災(zāi)難營銷”，一方面可以幫助受災(zāi)群體，一方面可以幫助一個(gè)企業(yè)迅速樹立良好的口碑。慈善通過營銷方式的運(yùn)作可以達(dá)到多方共贏的狀態(tài)。企業(yè)：企業(yè)通過捐贈(zèng)或者資助的方式將-?部分利潤所得回饋給社會(huì)，為品牌注人社會(huì)責(zé)任感。消費(fèi)者：對(duì)有社會(huì)責(zé)
8、任感的企業(yè)有認(rèn)同感，更愿意購買其產(chǎn)品。社會(huì)：企業(yè)對(duì)其社會(huì)責(zé)任感的擔(dān)當(dāng)可以緩解社會(huì)安置弱勢(shì)群體的壓力。我們應(yīng)當(dāng)為慈善營銷正名。企業(yè)的慈善行為是企業(yè)對(duì)其社會(huì)責(zé)任的一種擔(dān)當(dāng)，企業(yè)希望從中獲得知名度和美譽(yù)度的提升也是坦蕩磊落，這并不是一種交易。社會(huì)和公眾對(duì)企業(yè)的肯定也有助于刺激企業(yè)規(guī)劃長期的慈善方案。誤區(qū)二：拘泥于傳統(tǒng)的慈善營銷方式在很多企業(yè)的認(rèn)知里，慈善還停留在捐款的層面，而基于此認(rèn)知的慈善營銷方式也趨于單一。首先是慈善行為的單一。捐款、贈(zèng)物、義賣，我們不能否認(rèn)這些善意的舉措的作用，但是
