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《An Analysis of Advertising Language廣告英語(yǔ)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、AnAnalysisofAdvertisingLanguageContents內(nèi)容提要iAbstract2ChapterIIntroduction1.11.1Background11.21.2PreviousStudies11.31.3SourcesandMethodology31.41.4OverviewofAdvertising3ChapterIIAdvertisingElementsHeadline72.1.1DefinitionoftheHeadline72.1.2FunctionoftheHeadline82.2BodyCopy82.2.1Definitionoft
2、heBodyCopy92.2.2CategoriesintheBodyCopy92.3Slogan122.3.1DefinitionoftheSlogan122.3.2SyntacticFeaturesoftheSlogan122.3.2.1ShortSentences122.3.2.2EllipticalSentences132.3.2.3InterrogativeSentences142.3.2.4NegativeSentences14ChapterIIIGeneralFeaturesofAdvertisingClaim(1)TheWeaselClaim16(1)TheU
3、nfinishedClaim17(2)TheConclusiveClaim18(3)TheSuperfluousClaim19(4)The“SoWhat”Claim19(5)TheVagueClaim20(6)TheEndorsementofTestimonial20ChapterIVLexicalFeaturesofAdvertisingLanguage1.1UseofFirstandSecondPersonPronouns221.2UseofEmotiveorEvaluativeAdjectiveorAdjectivalPhrases231.3UseofTechnical
4、TermsandScientificSoundingWords241.4UseofNegativeWords251.5UseofInclusiveWords251.6UseofCompoundWords261.7UseofCoinedWords26ChapterVSyntacticFeaturesofAdvertisingLanguage4.1FrequentUseofSimpleSentence274.2FrequentUseofInterrogativeSentenceandImperativeSentence272.1.1InterrogativeSentence282
5、.1.2ImperativeSentence284.3UseoftheActiveVoice294.4UseofMinorSentence294.5UseofthePresentTense30ChapterVIRhetoricalFeaturesinAdvertising6.1Pun326.2Alliteration336.3Repetition336.1Parallelism346.2Simile356.3Metaphor356.4Personification366.5Euphemism37Conclusion40Bibliography41內(nèi)容提要廣告與我們的生活息息相
6、關(guān)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們更是隨處可見廣告的蹤影。電視，廣播，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，室外廣告牌等等無(wú)不充斥著各種商品信息。廣告已經(jīng)成為促進(jìn)銷售，開拓市場(chǎng)的一個(gè)重要手段；相應(yīng)地，外國(guó)廣告的大量涌入也使之成為我國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者獲取商品信息的重要來(lái)源。如何恰如其分的運(yùn)用和理解英語(yǔ)廣告語(yǔ)言以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，已是擺在進(jìn)出口商、廣告從業(yè)人員及廣大消費(fèi)者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成非規(guī)范化的專用語(yǔ)言，用詞造句也具有與普通英語(yǔ)不同的特性，并隨著廣告的發(fā)展、時(shí)代的前進(jìn)、社會(huì)的變更而變化。廣告語(yǔ)言可以說(shuō)是受語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、
7、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)甚至美學(xué)多門學(xué)科諸多因素綜合影響所形成，具有多方面的研究?jī)r(jià)值。本文試在結(jié)合廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)基本理論的基礎(chǔ)上對(duì)各類具有典型特點(diǎn)的廣告加以分析，以求為讀者在理解廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)律和從事廣告英語(yǔ)實(shí)踐上，提供一些啟示和參考資料。本文共分七章：第一章為引言，闡述了廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的研究背景、研究方法以及對(duì)廣告英語(yǔ)的縱覽。第二章分別論述了廣告各個(gè)組成部分的特點(diǎn)。第三章論述了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的詞法特點(diǎn)。第四章論述了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的句法特點(diǎn)。第五章從廣告語(yǔ)言的宏觀出發(fā)，闡述了廣告語(yǔ)的幾大特點(diǎn)。第六章闡述了廣告語(yǔ)言
