五芳齋營銷策劃書

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀五芳齋營銷策劃書　　篇一：五芳齋產(chǎn)品營銷策劃書　　五芳齋粽子湖南地區(qū)新品上市策劃書　　策劃人：魏丹　　策劃時(shí)間：XX年9月14日　　指導(dǎo)老師：王耿　　五芳齋是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，全國最大的粽子產(chǎn)銷商，全國食品制造業(yè)納稅百強(qiáng)。粽子作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的必備產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。而且此種節(jié)日產(chǎn)品，擁有的并不僅僅是一種美食產(chǎn)品的標(biāo)簽，它更是一種擁有濃厚文化底蘊(yùn)的精神產(chǎn)品。它是中

2、國文化的寄托，是中華人民的一種懷念?！　∥宸箭S粽子從生產(chǎn)走上規(guī)?；?、集約化發(fā)展道路，目前想在湖南市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展。本人受五芳齋事業(yè)股份有限公司委托，為五芳齋粽子在湖南地區(qū)的上市制定一份新產(chǎn)品上市策劃書。具體內(nèi)容有：市場(chǎng)分析、新產(chǎn)品分析、SWOT分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估?！　∫?、背景二、目的三、內(nèi)容　　四、市場(chǎng)分析1、環(huán)境分析2、行業(yè)分析3、消費(fèi)者分析4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析五、新產(chǎn)品分析　　1、產(chǎn)品描述2、核心利益點(diǎn)六、SWOT分析按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、

3、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　1、優(yōu)勢(shì)2、劣勢(shì)3、機(jī)會(huì)4、成本七、產(chǎn)品定位八、推廣目標(biāo)九、推廣策略　　1、廣告語　　2、公關(guān)宣傳活動(dòng)3、促銷活動(dòng)4、媒介選擇十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算十一、效果評(píng)估　　一、背景　　具有百年歷史的浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司是集團(tuán)食品的龍頭，著名的中　　華老字號(hào)企業(yè)。五芳齋粽子，歷史悠久、品質(zhì)上乘、有著深厚的文化底

4、蘊(yùn)。傳統(tǒng)工藝的精制，文化內(nèi)涵的熏陶，獨(dú)特的口味，成為名揚(yáng)江南的“粽子大王”，也是受旅游者熱愛的“東方快餐”?！拔宸箭S”商標(biāo)更是中國商標(biāo)局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)?！　《⒛康摹　⌒庐a(chǎn)品在湖南市場(chǎng)的上市取得良好的發(fā)展，消費(fèi)者認(rèn)知率達(dá)到90%，市場(chǎng)占有率達(dá)到50%，爭(zhēng)取成為湖南端午美食制作的龍頭企業(yè)?！　∪?、內(nèi)容按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思

5、想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　五芳齋粽子在湖南地區(qū)的上市推廣營銷方案，把五芳齋粽子打造成一個(gè)既飽含文化內(nèi)涵有美味可口的文化美食形象?！笆称钒踩珕栴}”，現(xiàn)在深受廣大消費(fèi)的關(guān)注，以“食品安全”為出發(fā)點(diǎn)的食品研討會(huì)，將會(huì)深受廣大消費(fèi)者的關(guān)注與建立品牌信賴度。以公益事業(yè)為支點(diǎn)，表達(dá)對(duì)社會(huì)的愛心與奉獻(xiàn)，樹立良好的企業(yè)形象。端午節(jié)也是個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日，思念的節(jié)日，五芳齋為哪些想念家人而因工作無法回家的人，帶去深深的關(guān)懷與問候。促銷活動(dòng)依然是以社會(huì)為中心，突出中國文化的博大精深，感謝各界人士對(duì)社會(huì)的貢

6、獻(xiàn)與支持。在促銷活動(dòng)中與民同樂，同享節(jié)日的快樂?！　∷摹⑹袌?chǎng)分析　　1、環(huán)境分析：湖南人沿用淵源流長(zhǎng)的古習(xí)俗，紀(jì)念汨羅江里獻(xiàn)身的屈原?！　≈袊幸痪涔旁挘褐袊腥蠊?jié)，端午、中秋和過年。從此句話足以看出人們對(duì)端午的重視，而粽子卻是此節(jié)日不可缺少的食品。以前，粽子都是長(zhǎng)輩在家自己制作，隨著時(shí)間的流逝，自主做粽子的越來越少，會(huì)做的也越來越少。隨著歷史的遠(yuǎn)去，人們?cè)絹碓阶⒅毓?jié)日食品賦予的文化內(nèi)涵?！　?、行業(yè)分析：湖南市場(chǎng)粽子品牌多種多樣，但是大多散而不聚。超市有一　　些零散的粽子銷售，但是品牌力差、種類參差不齊。一些食品公司，

7、在端午來臨之際，會(huì)生產(chǎn)粽子，在短時(shí)間內(nèi)，伴隨著節(jié)日氣氛而銷售。但是大多企業(yè)只是把粽子作為其公司的某類產(chǎn)品。在湖南市場(chǎng)上以粽子為主打，專注于粽子研發(fā)與制作的的公司很少，擁有悠久歷史文化內(nèi)涵的更少。按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　3、消費(fèi)者分析：粽子有著獨(dú)特的風(fēng)味，并給

8、予了悠久的文化內(nèi)涵。對(duì)于消費(fèi)者來說，有時(shí)候吃的不只是粽子，而是一種文化和一種精神寄托?！皼]吃粽子　　的端午，不算端午”，更是表達(dá)消費(fèi)者對(duì)節(jié)日產(chǎn)品的重視?！　?、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析：在湖南市場(chǎng)上，一些蛋糕產(chǎn)商、月餅產(chǎn)商，以及一些小型食品產(chǎn)都會(huì)在端午節(jié)之際，生產(chǎn)粽子。但是卻沒有著名的粽子品牌引導(dǎo)市場(chǎng)的發(fā)展，而且大