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1、便捷寶媒體投放計劃 12月至1月 策劃類型：廣告策劃 策劃人員：江斌??聯(lián)系方式:13540461983 策劃時間：2005年12月 目錄 一、?前言 二、媒體分析 三、投放策略 四、效果預測 一、??前????言 本次廣告投放，主要是針對全國市場和各地經(jīng)銷商。在媒體選擇上，就只選擇了全國媒體。由于是針對經(jīng)銷商，我們不需對電視和廣播進行投放。本次只選擇全國性報紙和網(wǎng)站進行有效投放。 在時間選擇上，我們避開春節(jié)期間。主要原因是基于兩個方面：一是產(chǎn)品剛上市
2、，市場對產(chǎn)品的認知度不高。這時對經(jīng)銷商主要是起引導作用，而經(jīng)銷商在春節(jié)期間，大多回家團年，產(chǎn)品信息難以有效到達。二是因為，產(chǎn)品鋪貨率不足，即使有人感興趣，也無法買到產(chǎn)品，所以暫時對大眾市場還不需要投放。 報子媒體：《中國經(jīng)營報》、《中國健康報》、《參考消息》 網(wǎng)絡媒體：醫(yī)療器械網(wǎng)、中國健康網(wǎng) 投放時間：12月15日至1月15日 二、媒體分析 1、中國經(jīng)營報：據(jù)統(tǒng)計在財經(jīng)類報紙的讀者群體中，45.28%的人經(jīng)常閱讀《中國經(jīng)營報》，42.86%的人經(jīng)常閱讀《21世紀經(jīng)濟報道》，40.84%的人經(jīng)常
3、閱讀《經(jīng)濟觀察報》，在目前的財經(jīng)類報子市場中，《中國經(jīng)營報》的滲透率位列第一?！吨袊?jīng)營報》的滲透率高達51.4%，目標群體主要是經(jīng)常閱讀財經(jīng)類報子的人，年齡在25~39歲之間，學歷在大專以上，個人月收入在3000元以上，在企業(yè)中擔任中層管理者，或在國家黨政機關(guān)任職的讀者，兼顧企業(yè)員工。 《中國經(jīng)營報》讀者平均年齡30歲，25~34歲的讀者分布比例高達62%。 這一年齡段的讀者正處于事業(yè)發(fā)展的成長期到成熟期，他們對各類信息的需求量和敏感度更高，同時他們也是時尚和科技尖端產(chǎn)品的目標消費群，消費潛力較高。同時，《中
4、國經(jīng)營報》83.5%的讀者具有大專以上學歷，其讀者的整體素質(zhì)已經(jīng)達到相當高的水平。 2003年，《中國經(jīng)營報》的發(fā)行量已達38萬份。 在《中國經(jīng)營報》上的投放，主要是為了影響年輕，有冒險精神的經(jīng)銷商。以及部分醫(yī)療企業(yè)的負責人。 2、中國醫(yī)藥報：《中國醫(yī)藥報》的廣告所占的比例一半以上是招商廣告，已經(jīng)形成規(guī)模。大多數(shù)醫(yī)療保健品的企業(yè)在此獲得招商信息，適合我們發(fā)布招商廣告。 3、參考消息： 《參考消息》是新華社主辦的一份獨特的報紙，主要摘登外國以及臺灣、澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報刊的文章與消息
5、。 《參考消息》屬國內(nèi)發(fā)行，每個境內(nèi)的中國公民均可到郵局訂閱，目前發(fā)行量在300萬份左右，是中國發(fā)行量最大的日報。它在全國設有36個代印點，多數(shù)讀者能看到當天的報紙。除中文外，《參考消息》還出版維吾爾文版、蒙古文版、哈薩克文版和朝鮮文版，供國內(nèi)懂得這些文字的讀者閱讀。 讀者群：性別比例為男性65%，女性35%；婚姻結(jié)構(gòu)為已婚63%，未婚35%；知識層次為大專以上60%。 參考消息報社現(xiàn)在可以翻譯30多種主要語言，在超過100個國家和地區(qū)駐有記者?！秴⒖枷ⅰ犯采w全球，有利于產(chǎn)品對海外和國內(nèi)市場的推廣。
6、 4、中國醫(yī)療器械網(wǎng)： 中國醫(yī)療器械網(wǎng)（www.China-188.com）于2000年5月正式啟動,是由世界醫(yī)藥研究中心，中華名醫(yī)協(xié)會監(jiān)制的國內(nèi)最優(yōu)秀的醫(yī)療器械專業(yè)網(wǎng)站之一。世界各地180多個國家和地區(qū)24小時均可上網(wǎng)免費瀏覽。 中國醫(yī)療器械網(wǎng)內(nèi)容主要涉及中國醫(yī)療器械分類、企業(yè)展示、新品推薦、商業(yè)機會和中國醫(yī)療器械名店推薦等醫(yī)療機構(gòu)及廠商關(guān)注的各類頻道。讓客戶及廠商不僅可以根據(jù)自己的需求查閱種類豐富的醫(yī)療器械產(chǎn)品，詳細深入地了解這些產(chǎn)品的相關(guān)信息，得到專業(yè)化的購買指導，從而減少了網(wǎng)上購物的盲目性，還可以獲得
7、相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)知識。另一方面，通過信息發(fā)布、電子商務等高效便捷的網(wǎng)絡手段，讓各類相關(guān)醫(yī)療器械機構(gòu)和廠商在網(wǎng)上匯聚。使以醫(yī)療器械為主要服務對象的這些廠商，破天荒的如此近距離地直接面對醫(yī)療器械行業(yè)。通過這種近距離的接觸，無形的增加了商家及采購商之間成功的合作機會。 中國醫(yī)療器械網(wǎng)目前的日瀏覽量7萬人次左右。而且隨著網(wǎng)站規(guī)模和瀏覽人數(shù)的增加，其廣告價值還在不斷增大。利用“中國醫(yī)療器械網(wǎng)上展示”強大的品牌效應，為各地中國醫(yī)療器械廠商的發(fā)展帶來巨大商機和提高品牌的知名度，輕松快捷地開展電子商務業(yè)務，促進與社會各界的廣泛交流與
8、合作。中國醫(yī)療器械網(wǎng)，還設有“中國醫(yī)療器械名品推薦、會員企業(yè)推薦”等專欄，是全國各地相關(guān)行業(yè)獲得豐富資料、進行網(wǎng)上信息查詢和業(yè)務聯(lián)系的首選醫(yī)療器械門戶網(wǎng)站。 5、中國健康網(wǎng)： 2000年10月，中國健康網(wǎng)被香港21世紀首屆中國百家品牌網(wǎng)站評為最佳健康網(wǎng)。日訪問量達到20000多人次。
