2019媒體投放計劃

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1、媒體投放計劃　　媒體投放計劃一：畢生大峽谷漂流201*年度媒體投放計劃　　畢升大峽谷漂流，位于黃岡市英山縣陶河鄉(xiāng)境內，距武漢市248公里，車程小時，漂流河段全長公里，落差288米，一路上至上而下，途徑神龜潭、龍門坎、水簾洞、觀音廟等景觀。河道兩岸山花爛漫、空谷幽蘭郁郁青青，百余條銀白色的小溪流飛流直下，濺起潔白的浪花，就像百余名山中仙子沖您微笑、與您激情的擁抱。河道兩岸奇峰林立、此起彼伏，特別是48個3米以上的落差、9個9米以上的大落差、2個15米、30米的最大落差不斷地的挑戰(zhàn)您的心理承受極限，那種有驚無險之后的巨大回味，讓很多游客在兩個月內回頭數

2、次來漂流?！　蠹埫襟w投放計劃　　隨著旅游銷售旺季到來，各大旅游公司在廣告投放費用方面也加大投入量。從各大旅游廣告發(fā)布選擇報紙媒體來看，楚天都市報武漢晚報武漢晨報長江商報為各大旅游廣告信息發(fā)布的首選媒體?！　〕於际袌螅骸　∶嫦蚝比“l(fā)行的市民生活報，主要發(fā)行網絡覆蓋湖北全省，在全國都有一定的知名度?！　÷糜伟鎵K讀者范圍分布密度大，全省各級城市居民。相對省內各旅游點，二級城市居民選擇性更多，畢生大峽谷漂流的地域優(yōu)勢不能完全突顯。　　旅游版廣告費用　　……　　武漢晚報：　　武漢晚報以武漢城市經濟圈為發(fā)行網絡，覆蓋武漢及周邊城市市場?！　∥錆h晚報讀者

3、群固定，本土閱讀量大，大部分為武漢市居民，武漢至黃岡只有個小時車程，相對九畹溪漂流、紅安對天河漂流、朝天吼漂流，地域處于優(yōu)勢。　　旅游版廣告費用　　……　　長江商報　　定位為省級綜合性權威都市日報。側重經濟新聞財經資訊，以武漢市乃至湖北省的四高（高知識、高職位、高收入、高消費）人群為目標受眾?！　∑渌惷襟w相比，長江商報讀者受教育程度相對更高。參與金融投資的積極性更高，收入水平較高，消費能力較強，消費能力高?！　÷糜伟鎻V告費用　　……　　武漢晨報　　綜合性市民生活報，武漢晨報風格偏向白領、時尚、生活化。在這幾家市民報中，最具“小資”傾向的一家，但

4、固定讀者群與其他幾家報紙比相對偏低?！　÷糜伟鎻V告費用　　……　　黃岡英山大峽谷漂流項目，距武漢市248公里，車程小時，主要目標客戶群為武漢市及周邊地區(qū)居民，建議選擇本土閱讀量大的武漢晚報和讀者消費能力較強的長江商報進行報媒廣告投放?！　敉廛嚿韽V告投放　　1、車身廣告是移動的戶外媒體形式。除了擁有戶外媒體的普遍特性之外，在廣告信息的傳播方面更為主動。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意，因此，唯一可以移動的公交媒體同樣也相對更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率?！　?、廣告發(fā)布面積巨大，廣告畫面清晰。唯一以三面立體

5、展示方式傳播的戶外媒體形式，有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，龐大的廣告畫面帶來強大的視覺沖擊效果，單層車面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌?！　?、公交車每天上路16個小時，為工作時間最長的媒體。線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍?；灸軌虮ＷC在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，加深消費者對品牌印象，可迅速提升品牌知名度！在市場中建立清晰的品牌形象！　　費用　　……　　　?。?910字）　　**牙膏是石家莊市剛投入的新產品，基于目前各種品牌牙膏來分割這塊幾乎飽和的市場，提高**

6、知名度以及市場占有率，我們進行了媒體投放策劃　　一．媒體目標與策略回顧　?。?）媒體目標　　對于新上市**牙膏，擴大知名度，占領一部分市場　?。?）目標對象　　我們應選擇對于我們產品定位——低檔次，注重時尚、健康這一類人群。對于白領一層，他們注重檔次，老年人不容易接受新事物　　1.主要對象　　家庭婦女：女，年齡為25—44歲，已婚，大專以上，一般職員，個人收入5500—900元，家庭收入1000—20xx元　　2.次要對象　　年輕人：女,年齡為18—24歲，大專以上，未婚，一般職員或無業(yè)，個人收入500元以下　?。?）地理性　　石家莊市及周邊輻射地

7、區(qū)?！　。?）媒體選擇　　1.我們先對影響媒體選擇進行分析　　a．品類關心度：牙膏市日常用品，也是家中必備的，所以品類關心度較低，對于遮陽產品消費者投入風險不大，愿意嘗試，因此我們需短時大量做廣告，擴大知名度，因此選用電視媒體　　b．品類相關性：載具內容與商品品類相關性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。牙膏屬于日常用品，對于載具選擇是有關生活類節(jié)目。　　c．消費者習性：對于家庭婦女他們會經常接觸電視，且對連續(xù)劇關注較高。年輕人剛開始工作，創(chuàng)業(yè)階段沒時間接觸電視，但他們對于時尚雜志甚為關注　　2．因此我們選用電視和雜志進行媒體組合，對于電視節(jié)目類型我

8、們大致分為：新聞生活類，綜藝類，電視劇類。雜志則以時尚雜志為主?！　。?）到達率與接觸率　　由于我們目標是提升知名度，由于