媒體投放計(jì)劃

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1、媒體投放計(jì)劃媒體廣告計(jì)劃廣告實(shí)施節(jié)點(diǎn)表產(chǎn)品媒體投放策劃書(shū)模板耐克森地板采暖系統(tǒng)媒體投放計(jì)劃書(shū)一、刖B本計(jì)劃書(shū)僅針對(duì)耐克森地板釆暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的，目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問(wèn)題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。二、計(jì)劃主題1、使命及目標(biāo)：打開(kāi)產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)量和潛在銷(xiāo)量方面產(chǎn)出一定效果。2、產(chǎn)品名稱(chēng)：耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)。3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位：?jiǎn)J、中層次收入者的生活享受品。4、目標(biāo)消費(fèi)者描述：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生

2、活方式，懂得享受生活。5、廣告口號(hào)：舒適的生活來(lái)自腳下。耐克森一一倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。耐克森一一從下至上的溫暖方式。從腳開(kāi)始的享受：一一耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開(kāi)始享受。三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。2、同類(lèi)產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威”并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大,地板采暖系統(tǒng)

3、零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)將隨之激烈。四、市場(chǎng)劃分1、重級(jí)市場(chǎng)：待裝修的新居室。2、中級(jí)市場(chǎng)：對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。3、輕級(jí)市場(chǎng)：企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專(zhuān)業(yè)家裝公司合作，共同開(kāi)發(fā)此市場(chǎng)。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)：以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷(xiāo)售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上,讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛在市場(chǎng)。六、品牌策略：

4、由于“耐克森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。1、品牌定位：世界一流專(zhuān)業(yè)品牌。2、品牌核心概念：享受生活。3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：幫助所有的人來(lái)享受生活。所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)設(shè)計(jì)。七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。八、推介招商活動(dòng)方案：召開(kāi)耐克森地板舒適釆暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專(zhuān)業(yè)家裝公司參

5、加。九、媒體投放規(guī)劃：落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專(zhuān)題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。BTV-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線》欄目貼片廣告30秒。9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專(zhuān)題。首播一次，重播二次。8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告12800元/周，9次共計(jì)115200元。北樂(lè)電臺(tái)音牙^臺(tái)1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/65

6、60元/天,一周共計(jì)45920元。2、5分鐘專(zhuān)題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000丿ISO中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專(zhuān)題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。制播共計(jì)90000元。BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專(zhuān)題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元?！妒锥冀ㄔO(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，周刊半版20000元/期，12期共計(jì)240000元。贈(zèng)送3期半版專(zhuān)題軟廣告。汽車(chē)通專(zhuān)業(yè)汽車(chē)廣告雜志，月刊，軟廣告單頁(yè)，5000元/期。3期共計(jì)15000元?？傆?jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)丿lao十、媒體選擇及排期策略有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是

7、一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng),在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專(zhuān)題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。廣告活動(dòng)全程平均投入。2、《國(guó)際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全