資源描述:
《服務(wù)企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的營銷策略研究》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、從本學(xué)科出發(fā),應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性,便于研究生提出新見解,特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果服務(wù)企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的營銷策略研究[摘要]本文分析了影響服務(wù)質(zhì)量的主要因素及其相互關(guān)系,并提出了相應(yīng)的營銷策略,對服務(wù)企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量具有參考價值?! 關(guān)鍵詞]體驗服務(wù)質(zhì)量預(yù)期服務(wù)質(zhì)量營銷策略 隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,服務(wù)企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。由于服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)過程極易模仿,因此,提高服務(wù)質(zhì)量成為每個服務(wù)企業(yè)贏得顧客,提高顧客滿意度,從而提高企業(yè)競爭力的主要手段
2、。而服務(wù)的無形性、異質(zhì)性、生產(chǎn)與消費的同步性、易逝性使得顧客對服務(wù)質(zhì)量的評價難以進(jìn)行。服務(wù)質(zhì)量高低取決于顧客的感知,其影響因素很多,而這些因素和服務(wù)質(zhì)量之間又是相互聯(lián)系,互相影響的關(guān)系?! ∫?、服務(wù)質(zhì)量及其影響因素 張金成等人認(rèn)為,服務(wù)質(zhì)量的定義有狹義和廣義之說。從狹義上說,服務(wù)質(zhì)量包括過程質(zhì)量和技術(shù)產(chǎn)出質(zhì)量。從廣義上說,服務(wù)質(zhì)量取決于顧客的期望質(zhì)量和經(jīng)驗質(zhì)量兩個方面。萊維斯和布姆斯把服務(wù)質(zhì)量定義為一種能夠滿足顧客期望程度的衡量企業(yè)服務(wù)水平的工具。而其他人則認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量取決于顧客對服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期同其實
3、際感知的服務(wù)水平的對比。黃勁松等人研究發(fā)現(xiàn),服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意度息息相關(guān)。課題份量和難易程度要恰當(dāng),博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果,碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果,特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā),應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性,便于研究生提出新見解,特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果 Terrence等人通過對美國和德國的服務(wù)設(shè)施研究發(fā)現(xiàn),認(rèn)為服務(wù)設(shè)施對服務(wù)質(zhì)量影響較大。Ian認(rèn)為通過應(yīng)用內(nèi)部營銷計劃可以提高服務(wù)質(zhì)量。Christopher等人認(rèn)為服務(wù)品牌化和服務(wù)補(bǔ)
4、救都對服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生影響。歸納起來,影響服務(wù)質(zhì)量的要素包括五個維度:可靠性、響應(yīng)性、安全性、移情性、有形性?! 《⒂绊懛?wù)質(zhì)量的因素分析 1.影響服務(wù)質(zhì)量的主要因素關(guān)系模型 本文認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量是顧客體驗服務(wù)質(zhì)量和顧客預(yù)期服務(wù)質(zhì)量之間的差距,即服務(wù)質(zhì)量方程為:服務(wù)質(zhì)量=顧客體驗服務(wù)質(zhì)量-顧客預(yù)期服務(wù)質(zhì)量?! 「鶕?jù)服務(wù)質(zhì)量方程式,本文建立了服務(wù)質(zhì)量影響因素關(guān)系模型,如圖所示?! ?.服務(wù)質(zhì)量影響因素關(guān)系分析 (1)影響顧客體驗服務(wù)質(zhì)量的因素 根據(jù)圖所示,影響顧客體驗服務(wù)質(zhì)量的因素包括: ?、俜?wù)人員素
5、質(zhì)。由于服務(wù)的生產(chǎn)和消費同時發(fā)生,服務(wù)人員經(jīng)常與顧客直接接觸,因此,服務(wù)人員的素質(zhì)直接影響顧客的體驗服務(wù)質(zhì)量。課題份量和難易程度要恰當(dāng),博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果,碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果,特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā),應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性,便于研究生提出新見解,特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果 ?、诜?wù)設(shè)施。服務(wù)設(shè)施包括服務(wù)場所的硬件設(shè)施和軟件設(shè)施。硬件設(shè)施包括服務(wù)場所的地理位置、服務(wù)環(huán)境、便利性設(shè)施等。軟件設(shè)施包括布局、氛圍、輔助服務(wù)人員的
6、行為方式等?! 、鄯?wù)補(bǔ)救。服務(wù)補(bǔ)救是在服務(wù)過程中出現(xiàn)失誤以后如何彌補(bǔ)的過程。服務(wù)失敗不僅引起顧客的消極情緒和反應(yīng),而且最終導(dǎo)致顧客離開,并且將其經(jīng)歷告訴其他顧客。而成功的服務(wù)補(bǔ)救不僅能夠留住顧客,還能夠提高顧客的體驗服務(wù)質(zhì)量,從而提高服務(wù)質(zhì)量,并且使顧客獲得更大的滿意度?! 、軆?nèi)部營銷計劃。內(nèi)部營銷計劃綜合了內(nèi)部營銷和服務(wù)藍(lán)圖(serviceblueprinting)的優(yōu)點。內(nèi)部營銷計劃能夠使得內(nèi)部員工滿意,滿意的內(nèi)部員工將提供高質(zhì)量的服務(wù),使得顧客體驗服務(wù)質(zhì)量提高,因此,可以得到較高的服務(wù)質(zhì)量?! ?/p>
7、(2)影響顧客預(yù)期服務(wù)質(zhì)量的因素 由圖可知,影響顧客預(yù)期服務(wù)質(zhì)量的因素包括: ?、賯€人經(jīng)驗。個人經(jīng)驗與預(yù)期服務(wù)質(zhì)量是正相關(guān)關(guān)系。一個接受過良好服務(wù)的顧客下次購買該項服務(wù)時,對其服務(wù)質(zhì)量有較高的預(yù)期,如果他所體驗的服務(wù)質(zhì)量低于他的期望質(zhì)量,他就認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量降低了,他的個人經(jīng)驗發(fā)生變化。那么,他再一次購買和消費該項服務(wù)時,其期望服務(wù)質(zhì)量就會降低?! 、趥€人需求。個人需求增加使得個人提高了對服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期,根據(jù)服務(wù)質(zhì)量方程式,如果顧客實際體驗的服務(wù)質(zhì)量低于預(yù)期服務(wù)質(zhì)量,顧客認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量差,反過來,使得個人需
8、求降低,這有利于使顧客需求保持在一定的水平上。課題份量和難易程度要恰當(dāng),博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果,碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果,特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā),應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性,便于研究生提出新見解,特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果 ?、蹚V告。廣告的作用可以提升顧客對服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期,如果顧客體驗的服務(wù)質(zhì)量沒有達(dá)到廣告中的承諾,顧客就認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量差。如果顧客體驗的服務(wù)質(zhì)量超過了廣告中