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《區(qū)域旅游市場營銷策略發(fā)展趨勢研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、維普資訊http://www.cqvip.com第39卷2003年第1期西北師范大學學報(自然科學版)vo1．392oO3No．1JournalofNorthwestNormalUniversity(NaturalScience)79區(qū)域旅游市場營銷策略發(fā)展趨勢研究陳鵬(陜西師范大學旅游與環(huán)境學院，陜西西安710062)摘要：從市場角度分析了21世紀旅游市場的流行化與大眾化、品牌化與感性化、質(zhì)量化與享受化、差異化與社會化等發(fā)展趨勢及其特征，提出了21世紀世界旅游市場營銷策略．結合中國西部地區(qū)現(xiàn)狀，闡述了旅游市場營銷創(chuàng)新的必要性．關鍵詞：21世紀；旅游市場營銷策略
2、；發(fā)展趨勢中圖分類號：F590．1文獻標識碼：A文章編號：1001—988X(2003)01．0079．03AstudyonthedevelopmenttrendsoftourismmarketingstrategyCHENPeng(CollegeofTourismandEnvironment',：dScience，ShaanxiNom~alUniversity，Xi’all710062，Slmar~i，Clfina)Abstract：Fromtheviewofmarket，theessayanalyzesthedevelopmentRendsandcharac
3、teristicsoftourismmarket．Thatis，tourismmarkettendstobepopularized，brandized，sensorized，qualified，differentiatedandsoci~ized．Alsoitpointsouttheworldtourismmarketingstrategyinthe21stcentury．Moreover，withregardtothecurrentsituationofwestChina，itformulatesthenecessityoftourismmarketingre
4、novation．Keywords：21stcentury；tourismmarketingstrategy；developmentRends,知識經(jīng)濟時代的快速發(fā)展，使中國旅游業(yè)面臨末旅游產(chǎn)品、節(jié)事旅游產(chǎn)品、出境旅游產(chǎn)品等l3]．著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)?．在2l世紀的頭20變化如此迅速，致使預測變得更加困難，營銷難度年，中國將成為網(wǎng)絡經(jīng)濟、全球經(jīng)濟、消費經(jīng)濟、加大．流行化旅游導致旅游大眾化，而技術的進步數(shù)字經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟的象征J．中國經(jīng)濟的持和信息的快速傳播，使得旅游大眾化成為可能．旅續(xù)發(fā)展、市場的長期繁榮和加人世界貿(mào)易組織的前游產(chǎn)品差異日趨淡化，今日的特殊
5、服務，明日就成景，不僅使中國的入境市場保持高速增長，而且也了標準化服務；今日還是特殊旅游產(chǎn)品，明天就成帶來了國內(nèi)旅游市場、出境旅游市場的空前繁榮．了大眾化旅游產(chǎn)品．旅游服務關鍵在于旅游產(chǎn)品的因此，多角度、全方位地研究21世紀旅游需求市內(nèi)在品位能否適合旅游大眾的品味．旅游盈利性產(chǎn)場營銷策略發(fā)展趨勢，對我國建設成為世界旅游強品很快被模仿，其市場很快就被以低價格入侵，且國具有特殊重要的戰(zhàn)略意義．旅游者也期望旅游產(chǎn)品大眾化．1．2品牌化與感性化1旅游市場發(fā)展趨勢品牌的功能在于減少旅游者選擇旅游產(chǎn)品所花1．1流行化與大眾化費的心力，選擇知名品牌無疑是少時可靠又不冒險21世
6、紀的旅游者將越來越多地講究旅游產(chǎn)品的決定，恰好符合2l世紀旅游者的心理和行為．品味，期望將旅游產(chǎn)品的效用評價與旅游者的個性買方市場的形成，使越來越多的旅游者已不僅僅只特征融為一體．而旅游品味極易模仿而流行，許多是滿足于其休閑需要，而且要求滿足其精神需求．旅游產(chǎn)品將顯現(xiàn)流行化趨勢，如短線旅游產(chǎn)品、周造成旅游產(chǎn)品趨向品牌化的原因有：市場分散、競收稿日期：21302-07．06；修改稿收到日期：2002．12—06基金項目：陜西省自然科學基金資助項目(2000D0i)作者簡介：陳鵬(1961一)，女，陜西西安人，助理研究員．主要研究方向為旅游地理與管理工作維普資訊ht
7、tp://www.cqvip.com西北師范大學學報(自然科學版)第39卷JoumalofNoahwestNormalUniversity(NaturalScience)V01．39爭加劇、產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游者面臨更多旅游產(chǎn)品的選度影響和破壞著自然，毀壞著生存環(huán)境．為實現(xiàn)旅擇等．感性旅游時代的到來，使旅游趨勢呈現(xiàn)出新游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，旅游企業(yè)和政府旅游機構在開特點：一是美學性，即要求旅游環(huán)境符合美感和藝展旅游活動的同時，必須不斷改善旅游環(huán)境質(zhì)量，術欣賞性；二是體感性，即通過感官對旅游產(chǎn)品的開展綠色營銷，把企業(yè)、政府、旅游者和環(huán)境等方實際接觸，感受到愉悅；三是腦感性，
8、即能獲得五面的利益協(xié)調(diào)起
