淺談品牌戰(zhàn)略

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1、淺談品牌戰(zhàn)略摘要：中國是無可非議的制造業(yè)大國,可是也是無可爭議的品牌弱國.2003年有世界權(quán)威機(jī)構(gòu)評出的100個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中,美國占62個(gè),日法德和英國各占六七個(gè)，中國卻一個(gè)也沒有。中國制造，已經(jīng)成為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和來料加工的標(biāo)志。怎樣樹立企業(yè)的品牌，怎樣進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度不僅僅是企業(yè)生存的問題，已經(jīng)成為各個(gè)想在國際經(jīng)濟(jì)占有一席之地的企業(yè)所考慮的問題。關(guān)鍵詞：知名度＋美譽(yù)度一、企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵1、品牌的含義及作用A．品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識而采用的顯著的標(biāo)記。換言之

2、品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機(jī)組合等。B．品牌的作用與表現(xiàn)，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。2.品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在兩個(gè)最主要的方面的結(jié)合：知名度＋美譽(yù)度任何產(chǎn)品或服務(wù)，如果只有知名度而缺乏美譽(yù)度的話，注定要在短時(shí)間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用巨額廣告打知名度，而不愿花費(fèi)金錢與精力培養(yǎng)美譽(yù)度。這樣做的后果是很危險(xiǎn)的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場中來，僅有知名度的企業(yè)的市場競爭能力

3、是不堪一擊的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施及鞏固是圍繞品牌的內(nèi)涵展開的。3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略及意義A.品牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴(kuò)大市場占有率，取得豐厚利潤回報(bào)，培養(yǎng)忠誠品牌消費(fèi)者的一種戰(zhàn)略選擇。開題報(bào)告品牌絕不是一個(gè)單獨(dú)存在于市場之中的東西，它是在許多市場之外的東西的基礎(chǔ)上建立起來的一種信念。因此企業(yè)品牌的戰(zhàn)略具有普遍意義二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運(yùn)作中的現(xiàn)狀目前，商業(yè)企業(yè)對實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導(dǎo)，二是來源于市場競爭的實(shí)踐。特別是市場的實(shí)踐，使許多

4、商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中，使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝。但是，許多商業(yè)企業(yè)意識到品牌戰(zhàn)略是一回事，在付諸實(shí)踐時(shí)又是一回事。當(dāng)前，商業(yè)企業(yè)在實(shí)踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題。主要是：其一，對實(shí)施品牌戰(zhàn)略概念模糊。不少商業(yè)企業(yè)以為與名牌生產(chǎn)商多取得聯(lián)系，多經(jīng)營名牌商品，搞一些專賣、特約經(jīng)銷之類，就是實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。。其二，缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。認(rèn)為商業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要的，但現(xiàn)在企業(yè)里要做的事情很多。其三，不知從何著手。一些商業(yè)企業(yè)在當(dāng)前實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)茫然無措，其中一個(gè)迷茫的舉動(dòng)

5、是想看別人怎么做，特別是自己的同行搞什么品牌，然后去跟著學(xué)樣。其實(shí)，這是最要不得的，要?jiǎng)?chuàng)新，本身就是追求一個(gè)新字，要各顯神通才是，怎好跟在別人后面學(xué)樣。其四，缺乏相應(yīng)的機(jī)制。目前，許多商業(yè)企業(yè)正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度。其中一個(gè)關(guān)鍵的問題是實(shí)行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離。唯有實(shí)行了這種分離，企業(yè)的經(jīng)營者才有獨(dú)立的人格。商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略一定要解決好企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制問題。三、我對商業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一點(diǎn)看法1、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營者，首先是大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))的經(jīng)營者，要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識，和了解國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的形勢，審時(shí)度勢，及時(shí)抓住

6、機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段，爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。2、選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開發(fā)一、二個(gè)品牌(通常一個(gè)品牌也就足了)。3、運(yùn)用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度開發(fā)資金不足，可能是當(dāng)前商業(yè)企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題。一個(gè)發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)國際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營，以加快品牌開發(fā)的步伐。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級

7、階段。4、利用信息網(wǎng)，實(shí)施經(jīng)營化宣傳當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要載體，當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步興起，在新聞宣傳中的地位以及對社會生活的影響巨大，企業(yè)信息與企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系從來就不是相互對立的，而是相互融合的關(guān)系、優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。5、實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。首先要使開發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營。二是依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開發(fā)的品牌。三把開發(fā)的新品，踢進(jìn)制造商門里去。因?yàn)橹圃焐坍吘故菍I(yè)從事新品制造、生產(chǎn)的，有其制造生產(chǎn)的特定優(yōu)勢。6、營造優(yōu)

8、良的開發(fā)環(huán)境商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，