融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)、問題與應(yīng)對策略

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1、融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)、問題與應(yīng)對策略福建師范大學(xué)傳播學(xué)院作者簡介：陳可純，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”的全面普及，使以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體迅速崛起，無論內(nèi)容生產(chǎn)、資源整合、技術(shù)服務(wù)還是商業(yè)營銷等，都對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。新媒體的崛起，顛覆了媒介格局，改變了媒體生態(tài)，無論是新聞傳播學(xué)界還是媒體實(shí)業(yè)界，都面臨著諸多亟需研究解決的課題。要研究解決這些問題，必須對現(xiàn)有的信息傳播特點(diǎn)有深刻把握，對適應(yīng)這一特點(diǎn)所帶來的綜合效益有清醒認(rèn)識，只有這樣，才能辨別得失、理清思路，從而提出有效的應(yīng)對策略，推動(dòng)傳媒事業(yè)向前發(fā)展。一、融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)業(yè)界普遍看法是，融媒體吋代來臨了。但

2、在研究解決這一問題時(shí)，有兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念必須作出謹(jǐn)慎區(qū)分“新媒體”和“融媒體”。新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，它一般是指利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供資訊信息和娛樂產(chǎn)品的一種新的媒體形式。新媒體種類多種多樣，包括微信、微博、博客、社交網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、即吋通訊、新媒體視頻、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙等。聯(lián)合國教科文組織將其簡單定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。也有人認(rèn)為，相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體是“第五媒體”。而融媒體，則是指融合了傳統(tǒng)

3、媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，對其技術(shù)、內(nèi)容、人力、服務(wù)、營銷等方面進(jìn)行全面整合,從而實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)。在現(xiàn)實(shí)屮，融媒體既被看作是媒體的一個(gè)新種類，又被看作是打通媒體區(qū)隔、實(shí)現(xiàn)不同媒體之間融合發(fā)展的方式手段和運(yùn)作模式。依筆者之見，融媒體更應(yīng)當(dāng)指媒體之間的一種融合狀態(tài)和科學(xué)方法，而不單純指純粹的一種媒體種類。如前所述，由于融媒體融合了新舊媒體優(yōu)勢，與單一的傳統(tǒng)媒體相比，它有以最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等為渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字屯視機(jī)等為終端，以微信、微博、博客、社交網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時(shí)通

4、訊、新媒體視頻、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙等為形式，具有傳統(tǒng)單一媒體所無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和載體優(yōu)勢，使其信息傳播呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所不具有的突出特點(diǎn)。(-)傳播上的即時(shí)性與親臨性在融媒體時(shí)代，信息傳播上“即時(shí)性”最充分的體現(xiàn)形式莫過于直播。由于直播具有其他傳統(tǒng)媒體所不具有的高效性和即時(shí)性，極大迎合了廣大受眾的信息需求。正因如此，直播成為融媒體時(shí)代最熱門的傳播方式，特別在具有許多球迷的賽事和許多“粉絲”的歌星演唱會場合尤其如此。另外，發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，媒體記者甚至現(xiàn)場觀眾僅憑一部手機(jī)就可以完成以往電視等傳統(tǒng)媒體記者所無法完成的畫面釆集，使事件實(shí)況得以在第一時(shí)間傳播出去，

5、大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場畫面的“滯后性”缺憾，也大大滿足了受眾對突發(fā)事件即時(shí)性的信息需求，大大增強(qiáng)了其現(xiàn)場親臨感。(-)數(shù)量上的豐富性與海量化融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)日新刀異，信息傳播不僅可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)快速，而且在量上可以實(shí)現(xiàn)海量化。特別是云盤的使用，完全可以使世界各地?zé)o以計(jì)數(shù)的信息得以在各自的終端上無限匯聚。以往那種紙質(zhì)媒體所特有的版面問題不復(fù)存在，代Z以突破時(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境制約，在信號所能覆蓋的地方，隨時(shí)隨地都可以實(shí)現(xiàn)高速獲取和適時(shí)更新。只耍你擁有足夠的興趣和耐心，大到世界格局、大國博弈，小到市井小事、家長里短乃至寵物表情，無不應(yīng)有盡有。(三)傳播上的交互性與體驗(yàn)性

6、進(jìn)入融媒體吋代，傳播已不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，在觀念上，它倡導(dǎo)交流互動(dòng)和用戶體驗(yàn)，因此，形式上更多地具有雙向互動(dòng)性甚至是多向互動(dòng)性。傳統(tǒng)的電視媒體開始通過開通網(wǎng)絡(luò)電視頻道，增加與受眾的交流互動(dòng)，受眾不僅可以接收內(nèi)容，述可以參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享。廣播電臺也打破傳統(tǒng)單向的音頻傳播模式，通過融合發(fā)展，力圖形成以文字、圖片、視頻、表情包等為一體的多元傳播形態(tài)。通過彼此互動(dòng)，受眾不再是傳統(tǒng)意義上純粹的“受眾”，頃刻間實(shí)現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”不僅成為“自媒體人”，而口某種程度上已成為媒介內(nèi)容的“生產(chǎn)者與傳播者”。評價(jià)人們對節(jié)FI喜愛程度、質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)也由以前的“收視率”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“流量”。(

7、四)需求上的差異性與個(gè)性化傳統(tǒng)媒體競爭力弱化的重要指標(biāo)是受眾“被掠奪”。實(shí)際上，所謂的“收視率”高低，也完全取決于受眾的選擇偏好沒有受眾的收視與點(diǎn)擊，一切都將歸零。然而，融媒體卻能打破這一阻礙，其自主性、互動(dòng)性、參與性、個(gè)性化特征，成為融媒體時(shí)代吸引受眾的制勝法寶。這就是為什么所有新興媒體都把差異化服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)視為圭臬。有的電視媒體通過對受眾需求偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察,對受眾作出市場細(xì)分，據(jù)此為目標(biāo)受眾制作精準(zhǔn)化和個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的黏性與忠誠度。而博客、微博等