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1、（工商管理碩士）哈爾濱啤酒事件營銷策略研究HARBINBEEREVENTMARKETINGSTRATEGYRESEARCH2012年3月國內(nèi)圖書分類號：F272.3學(xué)校代碼：10213國際圖書分類號：339.13.017密級：公開工商管理碩士學(xué)位論文哈爾濱啤酒事件營銷策略研究碩士研究生：楊可導(dǎo)師：李國峰申請學(xué)位：工商管理碩士所在單位：哈爾濱啤酒答辯日期：2012年3月授予學(xué)位單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)ClassifiedIndex:U.D.C.:ADissertationfortheDegreeofMBAHARB
2、INBEEREVENTMARKETINGSTRATEGYRESEARCHCandidate：YangKeSupervisor：LiGuofengAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HarbinBeerDateofDefense：March,2012Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文摘要改革開放以來，中國啤酒行業(yè)發(fā)展迅猛。外資的進(jìn)入更加快了啤酒行業(yè)整合的步伐
3、，目前已形成了以幾大啤酒集團(tuán)為主的局面，啤酒品牌更是數(shù)以百計(jì)。在激烈的競爭環(huán)境下，各企業(yè)都在思考究竟什么樣的發(fā)展方式和營銷策略是適合當(dāng)前市場和消費(fèi)者的。本文運(yùn)用事件營銷的相關(guān)理論來分析和解讀哈爾濱啤酒世界杯事件營銷。本文對事件營銷理論進(jìn)行了梳理，對其內(nèi)涵、產(chǎn)生及發(fā)展、特征及模式做了簡單的介紹。針對啤酒行業(yè)，本文首先分析了行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，指出了行業(yè)整合的大環(huán)境和行業(yè)集中度將繼續(xù)攀升的趨勢。從宏觀環(huán)境的角度，分析了影響啤酒行業(yè)發(fā)展的因素。本文簡要介紹和分析了哈爾濱啤酒的主要競爭對手，從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文
4、通過哈爾濱啤酒贊助世界杯這一事件營銷展開應(yīng)用研究。事件營銷在哈爾濱啤酒的整體營銷策略中占有主線地位，貫穿全年。本文從世界杯事件營銷活動的內(nèi)容設(shè)計(jì)、執(zhí)行控制到效果評估進(jìn)行了逐一的分析和研究，并得出結(jié)論。世界杯事件營銷是成功的，不但在品牌知名度上有所提高，更在銷量上有所提升。事件營銷離開不開萬眾矚目的事件，更離不開完整的營銷策略和精準(zhǔn)的執(zhí)行。本文通過以上分析對哈爾濱啤酒事件營銷未來的發(fā)展方向給出了指導(dǎo)性的建議。關(guān)鍵詞：哈爾濱啤酒；事件營銷；應(yīng)用研究-I-哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文AbstractAlon
5、gwiththeeconomyrevolutionaryinChina,beerindustryhasbeendevelopedfast.Foreigninvestmentstookpartintheintegration,andmakeitfastertothenextstep.Nowthereareseverallargebeergroupscontroltheindustry,andtherearehundredsofbeerbrands.Undertheintenselycompetitionenv
6、ironment,allthecompaniesarethinkingaboutthewaytodevelopandthemarketingstrategies.ThearticleuseeventmarketingandrelevanttheoriestoanalyzeHarbinbeerWorldCupeventmarketingactivities.Thearticlegatherseventmarketingtheoriesandintroducesthemeaning,thedevelopment
7、,thecharacters,andmode.Forthebeerindustry,thearticlefirstlyanalyzestheindustrystatusandthetrendofdevelopment.Itpointsoutthatthelargeenvironmentoftheindustryintegrationandthetrendoftheindustrywillbemoreconcentrated.Fromthemacroscopicside,itanalyzesthefactor
8、swhichwillinfluencethedevelopmentoftheindustry.ThearticleintroducesandanalyzesthemaincompetitorsofHarbinBeerandfindstheopportunitiesandchallenges.ThearticleappliesresearchonthetopicofHarbinBeersponsortheWorld
