哈爾濱啤酒集團營銷策略研究

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1、纖顯密級給．．．．．．…巧………文舞／爹碩±研究生學位論文哈爾濱啤酒集團營銷策略研究申請人；段琪琳學號：３１３２００５錯養(yǎng)單位：經(jīng)濟與工商管理學院學科專業(yè)：工商管理碩±遍麵研巧方向：市場營銷管理指導教師：吳正剛副教授完成日期：２０１６年４月１５日獨創(chuàng)性聲明本人聲明巧呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研巧工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得黑龍江大學或其他敎育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。；：簽字日期月０學位論文

2、作者簽名；滅若年ｆ拿乎學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解黑龍江大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并。向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱本人授權(quán)黑龍江大學可Ｗ將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進巧檢索，可心心采用影巧、縮印或其他復制手段保存。、匯編本學位論文學位論文作者簽名；導師簽名：＾簽即期：２年月處曰簽字日期：占年１月＞円谷《若如１學位論文作者畢業(yè)后去向：工作單位：電話：通訊地址：郵編；分類號UDC密級公開碩士研究生學位論文哈爾濱啤酒集團營銷策略研究申請人:段瑛琳學號:3132005

3、培養(yǎng)單位:經(jīng)濟與工商管理學院學科專業(yè):工商管理碩士研究方向:市場營銷管理指導教師:吳正剛副教授完成日期:2016年4月15日中文摘要中文摘要哈爾濱啤酒起源于哈爾濱，是黑龍江第一啤酒品牌，在東北三省擁有較高知名度和市場份額，與其他品牌啤酒相比占據(jù)本地市場優(yōu)勢。近年來，隨著外資啤酒巨頭進入中國市場，國外啤酒品牌在中國市場聲勢日益壯大，國內(nèi)同行業(yè)競爭隨之不斷加劇，哈爾濱啤酒集團受到強烈沖擊，市場競爭力不斷下降，市場銷量銳減，哈啤集團的市場營銷策略難以適應新形勢下的市場競爭。本文在資料收集、整理、加工的基礎(chǔ)上，結(jié)合哈爾濱啤酒集團的概況針對哈爾濱啤酒在市場營銷方面的現(xiàn)狀和遇到的問題，利用戰(zhàn)略

4、管理和市場營銷學相關(guān)理論知識，深入分析了哈爾濱啤酒集團在品牌建設、渠道策略、營銷推廣等方面存在的弊端，提出哈爾濱啤酒集團重新制定企業(yè)市場營銷策略的必要性、重要性。并從產(chǎn)品品牌策略、渠道策略、價格策略、促銷策略等方面制定了適合哈爾濱啤酒集團發(fā)展的市場營銷策略。關(guān)鍵詞：啤酒產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略；市場營銷；產(chǎn)品策略-I-黑龍江大學碩士學位論文AbstractHarbinbeeroriginatedinHarbin,Heilongjiangnativeisthefirstbigbeerbrand,inthewholenortheastareahasahighmarketvisibilityandma

5、rketshare,havegreatmarketadvantage,comparedwithotherbrandsofbeerinrecentyears,alongwiththeforeignbeergiant'srapidaccess,domesticsameindustrycompetitionunceasingenhancement,themomentumofforeignbrandsofbeerintheChinesemarketisconstantlygrowing,Harbinbeerhasreceivedgreatimpactinvariousaspects,Har

6、binbeermarketcompetitioncontinuetodecline,themarketsalesstalled,marketingstrategyoftheenterpriseisverydifficulttoadapttothenewsituationofmarketcompetition.AccordingtotheHarbinbeermarketingproblems,basedondatacollection,collation,afterprocessing,thispaperfirstintroducesthegeneralsituation,Harbi

7、nBeerGroup'smarketingpresentsituationandtheexistingproblemsinthemarketingaspect;secondly,thefullanalysisofexistinginthebrandbuilding,channelstrategy,marketingandotheraspectsofHarbinbeergrouptheproblem,andputsforwardtheimportanceandneces