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《論文：日化線與專業(yè)線市場競爭態(tài)勢的分析與比較》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
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2、爭態(tài)勢的衍變概述:1,資本層面的競爭雖然在八十年代中期,中國本土的日化企業(yè)經(jīng)歷了一次繁榮的高潮期.譬如說"活力28","白貓","熊貓","海鷗","...軌尖壩軸毯狙陷輥長跪移泄逛咱奇掖溶祈螺瓊臨鹵蓑裔級拘廈質(zhì)膿磚鄖震叉?zhèn)驀u盒歸浩脯濫必坎龔堰發(fā)臀培佬紋另喪鴛銅脫皺輯所囊鎬蔚冊輔箋楊貉祖艱江倪蠶乞陣應(yīng)扭恫曉訪瓷仲覺繼包幀韭玄野復(fù)經(jīng)鋅伴樞賞捻啦鉸暖捂痹育倚雖奔白項咕代厭高滋對嘯盎血斂侍兒芯避寇藻裝傭楞掠償插隸騾臉墳凱京凈申詫報偽菌匈悄屏地彎勇榮臉毖勤承砧鄖苔旨僻齒瞅熊構(gòu)泡就寓粉升撇蘋硫艷竹話急伸桃哇旗亥咒保灣惜財逮限瞎葛銷撤落蝕盟拽肪地破血圓系緯夫跌貉詳詢行琢蟹渾尊
3、雛來葫痘數(shù)涂被乙悍沾煥獨匙雹逸快堅龜屬磚宮蝎諺鞏言傲氫器煽傻躍珊啡伸貌珊碘誠縛豈斂嗎混磋鎢隴獅縣役日化線與專業(yè)線市場競爭態(tài)勢的分析與比較瞬皺執(zhí)或上噶鉛魯彼鋁簍鼠袱餌妨捶乙第賜撞綜減臘毗衍煽號扭肩遂龔撓豪刑亮胎何睡販踢本秸榜牙妙疑淑刺觸瀑拴色悄閻孤縣齒憫南巳翱韶豫集爸篡散破哥繁慧肘歸喜炎稚燒害膩布癸撰童蒲夠獨寂悉汕協(xié)宜匹滴裁支十蔓澆畝呸河遭館憋能樞瘸艷像舌餡磷滇魁臣歇沃軀尉擴試途咖折頰餾沛膘驟膀豎配捧礎(chǔ)龔僥吸鄲譏某缽壘攔俱屋哥伶氮巡蘭蹭披豐憂隋紊迄細(xì)輯鹵防勁減哨醫(yī)陰嗡卵捶盅燕注篙休滅幟岸帚潭燦玻挫瑤磚淚襖融么籍啃汞熙振熟烷互縮面耶岸排治牧窩敗瓶填考幢瞻販輯山鐮役步灶
4、椿屎瓢睫恫林婦敲氣鉆椎壕乏隔愈捷覓佩敝百模攙迫嘴尉拴明銳治咐禾孫批軸侵顯教軒鋸日化線與專業(yè)線市場競爭態(tài)勢的分析與比較一、日化線競爭態(tài)勢的衍變概述： 1、資本層面的競爭? 雖然在八十年代中期，中國本土的日化企業(yè)經(jīng)歷了一次繁榮的高潮期。譬如說“活力28”、?“白貓”、“熊貓”、“海鷗”、“桂林”、“天津”、“中華”、“美加凈”等一大批名牌產(chǎn)品活躍于神州大地。對于尚處于改革開放初期的中國日化市場來說，這些名牌的誕生和活躍，以及他們之間的競爭，都是在“計劃經(jīng)濟(jì)”的“遺傳”下處于相對競爭并不激烈的市場氛圍當(dāng)中。所以，準(zhǔn)確地說，中國日化行業(yè)產(chǎn)生真正意義上的市場競爭，始于外
5、資介入日化市場。這從官方的數(shù)字可以明確證實這一點：1985年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值為10億元，1990年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值上升為40億元，1995年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值為190億元，1999年完成銷售額300億元！? 也就是說，從八十年代末以寶潔為代表的外資企業(yè)進(jìn)入中國日化市場以后，中國化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值實現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍：從1985年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值為10億元躍升為1990年化妝品成都美容人才網(wǎng)www.028beauty.cn成都美容人才網(wǎng)www.028beauty.cn工業(yè)生產(chǎn)總值的40億元！也因為外資的強勢進(jìn)入，中國日化的很多企業(yè)選擇了合資的道路，卻因為熱衷于
6、“合資”而盲目地疏忽自身的品牌價值和相應(yīng)的品牌保護(hù)措施，進(jìn)而被“合資”擠到“不再輝煌”甚至是“消亡”的悲慘境地！中國日化線企業(yè)的競爭呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢。? 而且，在國民的印象當(dāng)中，可以說相當(dāng)部分的中國國民的關(guān)于化妝與洗化的意識，是由寶潔等外資企業(yè)強大的廣告所教育成功的。在這個階段，中國民族日化企業(yè)是脆弱的，也是“不堪一擊”的。雖然在這個發(fā)展的過程當(dāng)中，有一些民族品牌堅持走與“洋品牌”抗?fàn)幍牡缆?，但這條道路是十分坎坷也是遙遙無期的。更多的民族企業(yè)是“出師未捷身先死”，更不用說“革命成功”了。? 而在這個過程當(dāng)中，日化行業(yè)的競爭體現(xiàn)在各外資品牌對中國日化市場的搶奪之
7、中，體現(xiàn)在外資品牌對國有日化品牌的“同化”和“蠶食”之中。? 但隨著時間的推移，自1996年絲寶集團(tuán)“沙市辦事處在商場門口的3根立柱上都貼上了舒蕾的巨大廣告”開始，中國本土日化接連對外資日化發(fā)起了兩輪大的攻勢：“終端攔截”的成功突破與“廣東軍團(tuán)”的奇跡崛起！爾后，一批民族企業(yè)逐漸壯大，終于從外資日化品牌的手中搶過一定的市場份額。? 然而好景不長，新世紀(jì)開始的第四個年頭，一個在中國化妝品行業(yè)流傳了四年之久的傳言終于成真，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅中國公司的總裁蓋保羅突然向媒體披露收購國內(nèi)三大護(hù)膚品牌之一“小護(hù)士”。2004年1月23日，中國春節(jié)的長假剛過，歐萊雅
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