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《搜索引擎汽車行業(yè)產(chǎn)品方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、百度汽車行業(yè)產(chǎn)品方案百度大客戶銷售部產(chǎn)品規(guī)劃組2009.4.21方案主要內(nèi)容廣告的精準(zhǔn)覆蓋與社區(qū)傳播百度的媒體價值百度汽車行業(yè)產(chǎn)品方案3百度的媒體價值搜索汽車信息了解汽車新聞討論汽車品牌解答疑難問題學(xué)習(xí)權(quán)威知識瀏覽產(chǎn)品圖片隨著用戶媒體使用習(xí)慣的變化，搜索引擎已經(jīng)成為影響消費者從意識到?jīng)Q策購買過程中不可缺少的重要因素。百度的媒體價值－全方位為用戶提供汽車資訊用戶在百度關(guān)注：從汽車認(rèn)購、汽車外觀、汽車保養(yǎng)、汽車修理、汽車、汽車價格、汽車顏色、汽車品牌、汽車市場、汽車款式、汽車內(nèi)置、汽車會員、汽車俱樂部等海量的信息。他們
2、在受別人影響，同時也在影響別人，他們是汽車行業(yè)客戶在百度進行營銷推廣最直接目標(biāo)受眾。￥?。?！^％^?。@百度的媒體價值－把握互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注焦點汽車相關(guān)網(wǎng)頁搜索1億篇汽車相關(guān)新聞800萬篇汽車主題發(fā)帖34萬篇汽車相關(guān)的已解決問題31個汽車相關(guān)待解決問題4,243個汽車行業(yè)圖片790萬幅汽車相關(guān)視頻24萬個百度的媒體價值——用戶搜索汽車信息的首選媒體7廣告的精準(zhǔn)覆蓋與社區(qū)傳播百度的汽車行業(yè)推廣平臺－搜索＋社區(qū)百度覆蓋90％以上中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，人數(shù)達到2.53億最多中國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過百度了解國計民生熱點事件搜索鎖定
3、關(guān)注汽車的目標(biāo)人群廣告A廣告B用戶A只向搜索了汽車信息的“用戶B”投放廣告用戶BA&B在百度行為被鎖定……“巴薩中國行”對“用戶B”投放含有足球元素的廣告創(chuàng)意B同時搜索了足球的信息……廣告C精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－精準(zhǔn)廣告客戶：VW新甲殼蟲目標(biāo)：尋找關(guān)注汽車，關(guān)注德系汽車，關(guān)注VW，關(guān)注甲殼蟲，關(guān)注同類車型的網(wǎng)絡(luò)用戶進行精準(zhǔn)人群的品牌展示促進新品銷售精準(zhǔn)廣告用戶調(diào)查：受眾的精準(zhǔn)性&對產(chǎn)品的需求精準(zhǔn)廣告深度投放受眾行為分析點擊了甲殼蟲廣告的受眾對汽車品牌的關(guān)注率高遠高于普通受眾相對關(guān)注緊湊型車、中型車和豪華車等精準(zhǔn)覆蓋汽車
4、用戶－案例展示目前，百度精準(zhǔn)廣告已經(jīng)服務(wù)于200多家汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽車相關(guān)企業(yè)的廣告投放精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－部分合作客戶展示品牌logo圖片展示品牌介紹品牌動態(tài)品牌公告精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－網(wǎng)頁搜索營銷價值企業(yè)新聞發(fā)布、公關(guān)門戶客戶案例：匯源日均展現(xiàn)：25200日均點擊：3000日均點擊率：13.12％匯源新聞專區(qū)案例——在其被可口可樂收購事件期間在線精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－新聞搜索營銷價值品牌與產(chǎn)品的用戶手冊客戶案例：搜狐天龍八部日均展現(xiàn)18000日均點擊2400日均點擊率13%搜狐天龍八部知道專
5、區(qū)－新產(chǎn)品發(fā)布之后精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－知道問答營銷價值產(chǎn)品圖片展示的海量平臺客戶案例：汽車客戶車展推廣日均展現(xiàn)260000日均點擊5400日均點擊率2%形象展示品牌動態(tài)汽車客戶圖片專區(qū)－車展期間精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－圖片搜索目前,已有數(shù)十家汽車客戶投放了百度品牌專區(qū)。。。精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)案例展示品牌專區(qū)：為用戶提供了更好的使用體驗，點擊率得到了成倍的提升精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)汽車客戶效果分享該客戶自2008年5月6日至今一直購買品牌專區(qū)產(chǎn)品客戶的點擊量，搜索量，點擊率都在穩(wěn)步上升，CPC
6、在下降，客戶的ROI明顯提高品牌專區(qū)：長期投放，可持續(xù)提升ROI精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)汽車客戶效果分享A線上互動類知道有獎問答知道有獎問答+icon知道競答闖關(guān)百科任務(wù)MP3音樂掌門人B品牌展示類品牌全知道知識專家知道主題知識D應(yīng)用類空間模板大賽C綜合類空間品牌俱樂部社區(qū)推廣社區(qū)互動傳播－社區(qū)活動分類指標(biāo)數(shù)量總參與人次7022￥?。?！^％^?。@活動時間：2008年6月11日——6月22日活動形式：一汽-大眾汽車度聯(lián)手百度知道，共同發(fā)起邁騰2.0TSI有獎知識問答活動，共24個問題。營銷效果：總展現(xiàn)140萬
7、次，日均展現(xiàn)40,446次社區(qū)互動傳播－一汽大眾有獎問答指標(biāo)數(shù)量總參與人數(shù)5760活動總訪問量80萬活動時間：2008年4月19日——5月5日活動形式：不同用戶選擇參與不同的團隊，回答與汽車有關(guān)的不同知道分類的問題，并搶答設(shè)置的問題，最終選出優(yōu)秀團隊和主要貢獻者。營銷效果：社區(qū)互動傳播－汽車知識PK大賽活動時間：2008年7月7日——7月27日展示形式：通用汽車百科任務(wù)將網(wǎng)民的智慧集合起來，并配合通用提供的精美圖片，全面展現(xiàn)通用汽車百年發(fā)展歷史?；顒有Ч和ㄓ闷嚢倏迫珪顒觾H上線10天，完善通用汽車相關(guān)詞條212
8、條，編輯總次數(shù)達到2599次。社區(qū)互動傳播－通用汽車百科任務(wù)大賽百度汽車行業(yè)廣告產(chǎn)品總結(jié)個性廣告資源關(guān)鍵字搜索精準(zhǔn)廣告營銷社群活動營銷百度“搜索營銷”理念以消費者行為為導(dǎo)向，以關(guān)鍵字搜索為基礎(chǔ),社區(qū)傳播為渠道的最廣泛和精準(zhǔn)的營銷推廣。創(chuàng)新資源推廣嘗試直接找到目標(biāo)受眾覆蓋潛在目標(biāo)受眾定制活動造勢營銷ThankYou！百度大客戶銷售部產(chǎn)品規(guī)劃組2009.4.21
