搜索引擎汽車行業(yè)產(chǎn)品方案

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1、百度汽車行業(yè)產(chǎn)品方案百度大客戶銷售部產(chǎn)品規(guī)劃組2009.4.21方案主要內(nèi)容廣告的精準(zhǔn)覆蓋與社區(qū)傳播百度的媒體價(jià)值百度汽車行業(yè)產(chǎn)品方案3百度的媒體價(jià)值搜索汽車信息了解汽車新聞?dòng)懻撈嚻放平獯鹨呻y問題學(xué)習(xí)權(quán)威知識瀏覽產(chǎn)品圖片隨著用戶媒體使用習(xí)慣的變化，搜索引擎已經(jīng)成為影響消費(fèi)者從意識到?jīng)Q策購買過程中不可缺少的重要因素。百度的媒體價(jià)值－全方位為用戶提供汽車資訊用戶在百度關(guān)注：從汽車認(rèn)購、汽車外觀、汽車保養(yǎng)、汽車修理、汽車、汽車價(jià)格、汽車顏色、汽車品牌、汽車市場、汽車款式、汽車內(nèi)置、汽車會員、汽車俱樂部等海量的信息。他們在受別人影響，同時(shí)也在影響別人，他們是汽車行業(yè)客戶在百度進(jìn)行營銷推廣最直接目標(biāo)

2、受眾。￥?。?！^％^?。@百度的媒體價(jià)值－把握互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注焦點(diǎn)汽車相關(guān)網(wǎng)頁搜索1億篇汽車相關(guān)新聞800萬篇汽車主題發(fā)帖34萬篇汽車相關(guān)的已解決問題31個(gè)汽車相關(guān)待解決問題4,243個(gè)汽車行業(yè)圖片790萬幅汽車相關(guān)視頻24萬個(gè)百度的媒體價(jià)值——用戶搜索汽車信息的首選媒體7廣告的精準(zhǔn)覆蓋與社區(qū)傳播百度的汽車行業(yè)推廣平臺－搜索＋社區(qū)百度覆蓋90％以上中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，人數(shù)達(dá)到2.53億最多中國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過百度了解國計(jì)民生熱點(diǎn)事件搜索鎖定關(guān)注汽車的目標(biāo)人群廣告A廣告B用戶A只向搜索了汽車信息的“用戶B”投放廣告用戶BA&B在百度行為被鎖定……“巴薩中國行”對“用戶B”投放含有足球元素的廣告創(chuàng)

3、意B同時(shí)搜索了足球的信息……廣告C精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－精準(zhǔn)廣告客戶：VW新甲殼蟲目標(biāo)：尋找關(guān)注汽車，關(guān)注德系汽車，關(guān)注VW，關(guān)注甲殼蟲，關(guān)注同類車型的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)人群的品牌展示促進(jìn)新品銷售精準(zhǔn)廣告用戶調(diào)查：受眾的精準(zhǔn)性&對產(chǎn)品的需求精準(zhǔn)廣告深度投放受眾行為分析點(diǎn)擊了甲殼蟲廣告的受眾對汽車品牌的關(guān)注率高遠(yuǎn)高于普通受眾相對關(guān)注緊湊型車、中型車和豪華車等精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－案例展示目前，百度精準(zhǔn)廣告已經(jīng)服務(wù)于200多家汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽車相關(guān)企業(yè)的廣告投放精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－部分合作客戶展示品牌logo圖片展示品牌介紹品牌動(dòng)態(tài)品牌公告精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－網(wǎng)頁搜索營銷價(jià)值企業(yè)新聞發(fā)布、公

4、關(guān)門戶客戶案例：匯源日均展現(xiàn)：25200日均點(diǎn)擊：3000日均點(diǎn)擊率：13.12％匯源新聞專區(qū)案例——在其被可口可樂收購事件期間在線精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－新聞搜索營銷價(jià)值品牌與產(chǎn)品的用戶手冊客戶案例：搜狐天龍八部日均展現(xiàn)18000日均點(diǎn)擊2400日均點(diǎn)擊率13%搜狐天龍八部知道專區(qū)－新產(chǎn)品發(fā)布之后精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－知道問答營銷價(jià)值產(chǎn)品圖片展示的海量平臺客戶案例：汽車客戶車展推廣日均展現(xiàn)260000日均點(diǎn)擊5400日均點(diǎn)擊率2%形象展示品牌動(dòng)態(tài)汽車客戶圖片專區(qū)－車展期間精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)－圖片搜索目前,已有數(shù)十家汽車客戶投放了百度品牌專區(qū)。。。精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)

5、案例展示品牌專區(qū)：為用戶提供了更好的使用體驗(yàn)，點(diǎn)擊率得到了成倍的提升精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)汽車客戶效果分享該客戶自2008年5月6日至今一直購買品牌專區(qū)產(chǎn)品客戶的點(diǎn)擊量，搜索量，點(diǎn)擊率都在穩(wěn)步上升，CPC在下降，客戶的ROI明顯提高品牌專區(qū)：長期投放，可持續(xù)提升ROI精準(zhǔn)覆蓋汽車用戶－品牌專區(qū)汽車客戶效果分享A線上互動(dòng)類知道有獎(jiǎng)問答知道有獎(jiǎng)問答+icon知道競答闖關(guān)百科任務(wù)MP3音樂掌門人B品牌展示類品牌全知道知識專家知道主題知識D應(yīng)用類空間模板大賽C綜合類空間品牌俱樂部社區(qū)推廣社區(qū)互動(dòng)傳播－社區(qū)活動(dòng)分類指標(biāo)數(shù)量總參與人次7022￥！％#！^％^?。@活動(dòng)時(shí)間：2008年6月11日——

6、6月22日活動(dòng)形式：一汽-大眾汽車度聯(lián)手百度知道，共同發(fā)起邁騰2.0TSI有獎(jiǎng)知識問答活動(dòng)，共24個(gè)問題。營銷效果：總展現(xiàn)140萬次，日均展現(xiàn)40,446次社區(qū)互動(dòng)傳播－一汽大眾有獎(jiǎng)問答指標(biāo)數(shù)量總參與人數(shù)5760活動(dòng)總訪問量80萬活動(dòng)時(shí)間：2008年4月19日——5月5日活動(dòng)形式：不同用戶選擇參與不同的團(tuán)隊(duì)，回答與汽車有關(guān)的不同知道分類的問題，并搶答設(shè)置的問題，最終選出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和主要貢獻(xiàn)者。營銷效果：社區(qū)互動(dòng)傳播－汽車知識PK大賽活動(dòng)時(shí)間：2008年7月7日——7月27日展示形式：通用汽車百科任務(wù)將網(wǎng)民的智慧集合起來，并配合通用提供的精美圖片，全面展現(xiàn)通用汽車百年發(fā)展歷史?；顒?dòng)效果：通用汽車

7、百科全書活動(dòng)僅上線10天，完善通用汽車相關(guān)詞條212條，編輯總次數(shù)達(dá)到2599次。社區(qū)互動(dòng)傳播－通用汽車百科任務(wù)大賽百度汽車行業(yè)廣告產(chǎn)品總結(jié)個(gè)性廣告資源關(guān)鍵字搜索精準(zhǔn)廣告營銷社群活動(dòng)營銷百度“搜索營銷”理念以消費(fèi)者行為為導(dǎo)向，以關(guān)鍵字搜索為基礎(chǔ),社區(qū)傳播為渠道的最廣泛和精準(zhǔn)的營銷推廣。創(chuàng)新資源推廣嘗試直接找到目標(biāo)受眾覆蓋潛在目標(biāo)受眾定制活動(dòng)造勢營銷ThankYou！百度大客戶銷售部產(chǎn)品規(guī)劃組2009.4.21