資源描述：
《論某文：宜家家居地品牌策略的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、實用標準文案本科畢業(yè)設計（論文）題目宜家家居（中國）的品牌策略研究學院經濟與管理學院年級2010專業(yè)市場營銷班級102市場學號020310217學生姓名陳玙羽指導教師馬軍偉職稱講師論文提交日期2013-12-23精彩文檔實用標準文案常熟理工學院本科畢業(yè)設計(論文)誠信承諾書本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)設計(論文)，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人
2、完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。本人簽名：日期：常熟理工學院本科畢業(yè)設計(論文)使用授權說明本人完全了解常熟理工學院有關收集、保留和使用畢業(yè)設計(論文)的規(guī)定，即：本科生在校期間進行畢業(yè)設計(論文)工作的知識產權單位屬常熟理工學院。學校有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許畢業(yè)設計(論文)被查閱和借閱；學?？梢詫厴I(yè)設計(論文)的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編畢業(yè)論文，并且本人電子文檔和紙質論文的內容相一致。保密的畢業(yè)設計(論文)在解密后
3、遵守此規(guī)定。本人簽名：日期：導師簽名：日期：精彩文檔實用標準文案宜家家居（中國）的品牌策略研究摘要無形的事物常常是最富有價值的，對于一個企業(yè)來說，那就是品牌。品牌通常關聯(lián)著一個產品在該市場上的忠誠度、知名度，以及在消費者心中的可信度和公信力，它是產品具有優(yōu)秀品質和優(yōu)良服務的象征，更是對消費者的一種保證。每個品牌都擁有各不相同的品牌價值，這正是產生價格差異的根本原因。品牌不是一個可以用來販賣的商品，這也正是品牌的珍貴之處。本文以品牌相關理論為研究基礎，簡要回顧了宜家家居的品牌成長歷程，再從品牌定位、品牌設計、品牌形象、
4、品牌傳播、品牌延伸五個方面對宜家家居的品牌策略進行研究。并運用問卷調查法站在消費者的層面上來了解宜家的品牌策略在中國的運行效果，接著提出宜家當前品牌策略中存在的一些不足，并通過分析，提出從品牌公信力、品牌形象、品牌忠誠度、品牌效率、品牌競爭力這幾個方面來進行優(yōu)化。關鍵詞：宜家家居品牌品牌策略精彩文檔實用標準文案TheResearchOftheIKEA(China)’sBrandStrategyAbstractIsoftenthemostinvisiblethingsofvalue,foranenterprisetha
5、tisthebrand.Usuallyassociatedwithaproductbrandloyaltyinthismarket,visibility,andconsumerconfidenceandcredibilityintheeyes,itisasymbolofexcellentqualityproductsandexcellentservice,itisaguaranteeforconsumers.Eachbrandhasdifferentbrandvalue,whichistherootcauseofth
6、epricedifferences.BrandisnotaIKEAbrandgrowthprocess,andthenfromthebrandpositioning,branddesign,saleofgoodsthatcanbeused,whichisthecrownjewelofthebrand.Inthispaper,thetheoryofbrand-relatedresearchfoundation,abriefreviewofthebrandimage,brandcommunication,brandext
7、ensionoftheIKEAbrandstrategyresearchinfiveareas.Andthroughquestionnairesfromtheconsumer'spointofviewtounderstandtheIKEA'Sbrandstrategyimplementationeffectinchina,then,thecompanymadeanumberofshortcomingsthatexistinthecurrentbrandstrategy,andthroughanalysis,fromt
8、hebrandcredibility,brandimage,brandloyaltybrandefficiency,brandcompetitivenessintheseareastobeoptimized.Keywords:IKEA;Brand;Brandstrategy精彩文檔實用標準文案目錄1.緒論11.1研究的背景11.2研究目的和意義
