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《論文_宜家家居的品牌策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、Word格式本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目宜家家居（中國）的品牌策略研究學院經(jīng)濟與管理學院年級2010專業(yè)市場營銷班級102市場學號020310217學生姓名陳玙羽指導教師馬軍偉職稱講師論文提交日期2013-12-23完美整理Word格式常熟理工學院本科畢業(yè)設(shè)計(論文)誠信承諾書本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)設(shè)計(論文)，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲
2、明的法律結(jié)果由本人承擔。本人簽名：日期：常熟理工學院本科畢業(yè)設(shè)計(論文)使用授權(quán)說明本人完全了解常熟理工學院有關(guān)收集、保留和使用畢業(yè)設(shè)計(論文)的規(guī)定，即：本科生在校期間進行畢業(yè)設(shè)計(論文)工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬常熟理工學院。學校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許畢業(yè)設(shè)計(論文)被查閱和借閱；學?？梢詫厴I(yè)設(shè)計(論文)的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編畢業(yè)論文，并且本人電子文檔和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。保密的畢業(yè)設(shè)計(論文)在解密后遵守此規(guī)定。本人簽名：日期：
3、導師簽名：日期：完美整理Word格式宜家家居（中國）的品牌策略研究摘要無形的事物常常是最富有價值的，對于一個企業(yè)來說，那就是品牌。品牌通常關(guān)聯(lián)著一個產(chǎn)品在該市場上的忠誠度、知名度，以及在消費者心中的可信度和公信力，它是產(chǎn)品具有優(yōu)秀品質(zhì)和優(yōu)良服務(wù)的象征，更是對消費者的一種保證。每個品牌都擁有各不相同的品牌價值，這正是產(chǎn)生價格差異的根本原因。品牌不是一個可以用來販賣的商品，這也正是品牌的珍貴之處。本文以品牌相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，簡要回顧了宜家家居的品牌成長歷程，再從品牌定位、品牌設(shè)計、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸五個方面對宜家家居的品牌
4、策略進行研究。并運用問卷調(diào)查法站在消費者的層面上來了解宜家的品牌策略在中國的運行效果，接著提出宜家當前品牌策略中存在的一些不足，并通過分析，提出從品牌公信力、品牌形象、品牌忠誠度、品牌效率、品牌競爭力這幾個方面來進行優(yōu)化。關(guān)鍵詞：宜家家居品牌品牌策略完美整理Word格式TheResearchOftheIKEA(China)’sBrandStrategyAbstractIsoftenthemostinvisiblethingsofvalue,foranenterprisethatisthebrand.Usuallyassociate
5、dwithaproductbrandloyaltyinthismarket,visibility,andconsumerconfidenceandcredibilityintheeyes,itisasymbolofexcellentqualityproductsandexcellentservice,itisaguaranteeforconsumers.Eachbrandhasdifferentbrandvalue,whichistherootcauseofthepricedifferences.BrandisnotaIKEAbr
6、andgrowthprocess,andthenfromthebrandpositioning,branddesign,saleofgoodsthatcanbeused,whichisthecrownjewelofthebrand.Inthispaper,thetheoryofbrand-relatedresearchfoundation,abriefreviewofthebrandimage,brandcommunication,brandextensionoftheIKEAbrandstrategyresearchinfive
7、areas.Andthroughquestionnairesfromtheconsumer'spointofviewtounderstandtheIKEA'Sbrandstrategyimplementationeffectinchina,then,thecompanymadeanumberofshortcomingsthatexistinthecurrentbrandstrategy,andthroughanalysis,fromthebrandcredibility,brandimage,brandloyaltybrandef
8、ficiency,brandcompetitivenessintheseareastobeoptimized.完美整理Word格式Keywords:IKEA;Brand;Brandstrategy完美整理Word格式目錄1.緒論11.1研究的背景1
